En uno de los escenarios Bain concluyó:

Si se pudiese eliminar repentinamente la piratería y el modelo free, los ingresos de la música grabada se multiplicarían por 17 en los próximos 3 años. 

El escenario planteado sería algo así: durante el primer año, la mayoría de los consumidores se mostrarían reacios a pagar por su costumbre a conseguir música gratis. Sin embargo, las predicciones de Bain son que en lo que éste nuevo status quo se establezca la resistencia se irá, gradualmente perdiendo el rechazo a pagar por la música, lo que generaría mayores suscripciones premium, incrementos de ventas en vinilo  e incluso descargas y ventas de CD.

«El primer año es cuando todo el mundo se queja, y se niegan a comprar», dijo una fuente a Digital Music News. «Pero luego será como en todo lo demás, en las que pagas, porque tienes que pagar. Ahí es cuando empiezas a ver la recuperación y luego el gran incremento».

¿Suena imposible? Pues es allí cuando entra en juego el plan llamado «Piracy D-Day»,  el Día D de la Piratería pretende ser el plan de Vivendi / UMG para atacar fuertemente a la piratería y finalmente erradicarla. Todo pasa por hacer recortes masivos de contenido free en plataformas como Spotify, eliminar webs al estilo Grooveshark, inspecciones fuerte y alianzas con los ISP o proveedores de servicios de Internet, iniciar fuerte acciones legales contra portales e individuos que pretendan saltar las leyes y mucho mayor influencia sobre políticos en los Estados Unidos y Europa. «Los políticos, al igual que los artistas, siempre han tenido miedo a hablar en contra de la piratería porque temían la reacción violenta», continuó comentando la fuente.

«Con el actual acuerdo de comercio [tras-Atlántico] en discusiones, estamos viendo un cambio, y Hollywood está ayudando a eso.»

Esto nos lleva de nuevo a mirar alrededor del mundo, con los ataques recientes en Nueva Zelanda contra Kim Dotcom el fundador de Megaupload. «La industria de la música no es nada en tamaño, no tienen poder en Washington, no son tan inteligente y simplemente se preocupan por sus salarios. Pero Hollywood es diferente: ellos tienen a Obama yendo a visitar, y no verías cosas como el allanamiento a Kim Dotcom sin ellos detrás…ellos nos quieren perder su industria.»

Y tampoco la quiere perder Vivendi, una compañía muy descontenta con el modelo actual y el «estado de lo gratis«, impulsado desde plataformas como YouTube, Spotify o Soundcloud. Por ello, se ha sabido que todas las presiones y el cambio en el discurso de Lucian Grainge en contra el modelo free, vienen desde la casa matriz que le ha asignado esa misión a la figura más poderosa de la industria de la música, sino el cargo de Lucian podría estar en peligro. Incluso se rumorea que el despido de Rob Wells, director del departamento digital y pionero del apoyo a Spotify, fue para comprar tiempo.

Aún así y a pesar del descontento, los grandes accionista de Vivendi incluyendo a Vincent Bolloré, aún confían en la música, como muestra está el rechazo de la oferta de $8.500 millones del Japanese Sofbank por la compra de Universal Music Group. «Ellos ven este problema de la piratería como algo que se puede resolver y algo reversible», apuntó una segunda fuente. «Luego están los posibles efectos de ello, tal vez crecimiento de 17 veces o tal vez 25, el tiempo dirá».

Este punto de vista es compartido también por el multimillonario Len Blavatnik que tiene invertidos más de $100 millones en Deezer, además de ser dueño de Warner Music Group.

«Existe una razón para que estar inversiones estén ocurriendo» concluyó una de las fuentes. «Recordemos, estos no son personas tontas». 

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Los empresarios de la cultura han dado un plazo de dos meses al presidente del Gobierno, Mariano Rajoy, para que incluya en la reforma fiscal una rebaja del IVA cultural del 21% al 10%. Han recordado que Rajoy se comprometió con ellos que tan pronto como la economía empezara a mejorar, se volvería al IVA reducido, algo que, creen, no se cumple con la recientemente presentada reforma fiscal.

La Unión de Asociaciones Empresariales de la Industria Cultural Española, que representa a más de 4.000 empresas del sector, ha remitido una carta abierta a Rajoy para exigirle una «inmediata rectificación» de la subida del IVA a la cultura, que se hizo efectiva en septiembre de 2012 y que ha supuesto «una debacle general» para el sector. 

Los presidentes de las asociaciones empresariales del teatro, de los productores audiovisuales, del cine, de la música y de los técnicos del espectáculo han comparecido en rueda de prensa para hacer pública esta carta, en la que transmiten al Ejecutivo su «frustración, indignación y angustiosa preocupación» sobre esta medida.

Efectos del Ivazo

Según los datos aportados por estos empresarios, en 2013, el primer año completo de aplicación de la subida del IVA, el sector cultural español sufrió la mayor caída de los últimos años, con un descenso del 15% de asistencia, un 16,33% de recaudación bruta y un 22% de recaudación neta.

«Si hemos conseguido el efecto contrario a lo que quería el Gobierno, ¿por qué no lo rectifican?», se han preguntado los empresarios, que han vaticinado que esta medida acarreará «décadas de desertización» en la cultura.

La Unión Internacional de Cines (UNIC) cifró en febrero de 2014 la pérdida de taquilla en España, desde que se instuaró el IVA cultural del 21 % en septiembre de 2012, en un 16,3%, la más alta de los 22 países que la integran.

El segundo en este ranking es Suiza, que ha caído un 13 % y la media europea se sitúa en 1,9%. La industria cinematográfica española ha pasado de unos ingresos de 606,1 millones en 2012 a 507 en 2013. Durante 2013 cerraron 61 cines, 212 pantallas y la recaudación cayó un 22 %. Con respecto a la venta de entradas,  España ha bajado el 15,4 %. De 90,9 millones, en 2012, a 76,9 en 2013. De nuevo, es el peor dato de los países europeos que forman esta asociación.

En abril de 2014, en un estudio para la Federación de Distribuidores Cinematográficos y la Federación de Cines de España, la consultora PriceWaterHouseCoopers estimó que se verían obligadas a cerrar 859 salas (el 21% del total), lo que supondría la pérdida de 3.500 empleos.

La música pierde 59 millones

La recaudación neta de la música en vivo tras el primer año con el IVA al 21%, desde septiembre de 2012, bajó un 28,63%, pasando de 206 millones de euros a 147 millones.

Según la Asociación de Promotores Musicales (APM) las previsiones son algo peores de lo esperado al inicio, aunque los resultados del primer trimestre tras la aplicación del nuevo IVA ya indicaban que la cosa iría por aquí. La recaudación estatal ha sufrido un descenso de 29.027.957 millones de €.

En cuanto a la caída en puestos de trabajo y programación, los datos de la APM solo llegan hasta finales de 2012, pero se percibe la destrucción, ya que ese año el empleo cultural, incluidos puestos directos e indirectos, descendió hasta los 457.600, un retroceso de diez años –en 2002 la cifra era de 447.800-. En 2011 eran 488.700.

En cuanto al IVA, el Estado ha recaudado en este año 13.340.246 millones, pero la pérdida de la recaudación por impuestos de sociedades, el coste por el desempleo generado y la caída en la recaudación por IRPF, entre otras variantes, provocaron una pérdida de 29.027.957 millones de € en la recaudación estatal de impuestos a través de la música en vivo.

Pascual Egea, responsable de los promotores musicales, ha recalcado: «Hace dos años dije que estábamos remando en el fango. Tras dos años, el fango está seco y ya no remamos».

El presidente de ARTE, Emilio Santamaría, ha avisado que el PP tiene al sector «en las cuerdas», «no es un sector del glamour» y ha puesto como ejemplo que, de seguir así, una figura como el guitarrista clásico Andrés Segovia hubiera acabado tocando en la calle Preciados de Madrid, y «con grave riesgo» de ser detenido por la Policía Nacional.

Fuente: EFE

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