Si nos vamos a las cifras de las discográficas, los ingresos totales de música digital crecieron a nivel mundial en 2014, pero todo ese crecimiento provino del aumento del 37% en los ingresos B2B de música digital, tales como los ingresos por publicidad y paquetes de las empresas de telecomunicaciones.

La industria de la música cada vez vende mejor en el sector empresas y se estanca en la de los consumidores siempre hablando en el ámbito digital.

Estos datos de Midia Research corroboran unas proyecciones que publicamos recientemente de la compañía Ovum, que mostraba que las ventas de música grabada en minoristas verán muy poca variación en su proyección hacia 2020.  La investigación mostraba que el crecimiento de venta de música grabada será sólo de un 0,1% en 2017. Sin embargo, se prevé que la leve recuperación caiga de la misma forma hasta 2020.

Bien es cierto que el modelo de negocio de la música en streaming tal como está planteado ahora genera de por sí un techo por la simple razón que un usuario que ya está pagando 9,99$/€ al mes, ya no debería gastar más en digital – a no ser que compre descarga o algún producto especial – pues tiene a disposición todo el catálogo de música grabada.

A pesar de este techo, sabemos que todavía estamos muy muy lejos de ese techo de consumo, por lo que repetimos, resulta sorprendente esas proyecciones de estancamiento en cuanto al B2C.

El aumento de los B2B obviamente es bueno pero representa 6 veces menos que los ingresos digitales de consumo de la industria, si este aumento en el B2B se mantiene, al igual que el B2C se mantiene estancado, tal como afirma Mark Mulligan «El riesgo será que el negocio se convierta cada vez más dependiente de los caprichos comerciales»

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La investigación de Ovum muestra que el crecimiento de venta de música grabada sea sólo de un 0,1% en 2017. Sin embargo, se prevé que la leve recuperación caiga de la misma forma hasta 2020.

Simon Dyson, autor del informe, comentó que «Por primera vez, el gasto digital superará las ventas físicas, que asciende a 11.700 este año, y llegará a los 15.700$ millones en 2020. Las suscripciones llevará, la carga digital y dominará el gasto al por menor»

Este no crecimiento previsto del gasto total de los consumidores en la música grabada no significa que las discográficas vayan a sufrir también un estancamiento. Como afirma Dyson, «El modelo digital ha significado la reducción de costos de fabricación y distribución» y añade «Los ingresos brutos por ventas en formato físico de este año son de 5.200$ millones y esto se reducirá a 3.000 millones en 2020.»

Por tanto las discográficas verán un aumento de sus ingresos brutos, en el caso del streaming, las compañías discográficas verán un aumento de los ingresos por streaming de los 2.400 millones de dólares actuales a los 5.400 millones de dólares en 2020. Según Dyson, los próximos años serán muy prósperos para la industria discográfica mundial.

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Estos datos corroboran precisamente lo que publicamos ayer acerca el panel que hubo en el BIME PRO, y que ponía el foco en el presente y en el futuro del mercado de la música en España de la mano de UFI, Spotify, APM, Promusicae e IndustriaMusical.es, en el que todos coincidían en que “Lo peor ya ha pasado e iniciamos la recuperación esperando consolidar el crecimiento”

El estudio, que analiza los principales retos del sector de los medios y entretenimiento, prevé que las ventas de música digital crezcan un 10% en los próximos cinco años, al pasar de ingresar 63 millones de euros en 2014 a 103 millones en el ejercicio de 2019. El consumo de música grabada en formato físico, sin embargo,  caerá un  6%, y los ingresos se reducirán desde los 87 millones de euros de 2014 a los 64 millones en 2019.

Está siendo especialmente relevante la adecuación al modelo de escucha por streaming, del que provienen más del 70% de sus ingresos digitales. Las discográficas han pasado a alinearse con las plataformas que ofrecen este tipo de servicio, como Spotify o Apple Music, entre otras. No obstante, mientras en otros países europeos el número de usuarios Premium de Spotify supera al número de clientes no suscritos, los españoles aún nos mostramos reacios a pagar por escuchar música.

Precisamente, el uso de los nuevos servicios de streaming, ya sea con publicidad o por suscripción, está suponiendo una disminución del acceso a contenidos de forma ilegal. A esto también está contribuyendo la reforma de la La Ley de Propiedad Intelectual y el Código Penal español, que han incluido penas específicas para quien disponga de un sitio web y facilite enlaces a contenidos no autorizados.

Según señala el documento, el repunte de la industria es el resultado de la adaptación a los cambios del sector por parte de las grandes discográficas que han pasado a controlar toda la cadena de desarrollo de los artistas: desde la generación de eventos en vivo, a las labores de representación, la venta de entradas, el merchandising, etcétera… De esta forma están sosteniendo un modelo de negocio complejo en el que se espera que, por un lado, la venta de entradas para eventos musicales en vivo crezca un 0% en el próximo lustro. Y, por otro, que los ingresos por patrocinio de estos eventos en ese mismo periodo crezcan apenas un 1%.

En el mundo

La industria de la música en el mundo experimentará un suave crecimiento del 0,7% hasta 2019. El consumo de música grabada en formato físico va a sufrir una importante caída del 7,4% motivada por el auge del consumo de la música digital, en cualquier soporte. El estudio refleja como a finales de 2014 en 22 países del mundo los ingresos de la música digital superan ya a los formatos físicos. Un número de países que en 2019 será ya de unos cuarenta.

La música en vivo, una de las principales fuentes de ingresos del sector, seguirá experimentando un fuerte crecimiento en todo el mundo y en 2019 alcanzará los 23.262 millones de dólares por venta de entradas. Los ingresos por patrocinios tampoco dejarán de crecer y pasarán desde los 6.038 millones de dólares de 2014 hasta los 6.620$ en 2019.

Finalmente, el documento concluye que la industria de la música es un ejemplo claro de cómo adaptarse al cambio en los hábitos de consumo. Prueba de ello es que el mercado digital ya le ha ganado el terreno al físico y el sector se ha convertido en un ejemplo para otras industrias en plena reconversión.

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Tal vez el factor de mayor importancia que debe abordar la industria de la música es la comprensión su mercado en términos de audiencia, así lo comenta Mulligan. En este sentido el analista apunta que las grandes discográficas deben aprender de las grandes cadenas de TV completando su gráficos con cuotas de mercado e ingresos con mejores perfiles de audiencias y cuotas de audiencias. Ya que al momento solo el 6% de los consumidores paga por servicios de suscripción de streaming aún así, representan el 28% de los ingresos digitales a nivel global. Lo que se trasforma en un mercado muy frágil y susceptible a una disrupción repentina por algún gran player. 

Hasta que la masa crítica de fans de la música no se sumen a estas nuevas plataformas permanecerán siendo nichos, para que esto cambie Mulligan propone dos vías para el crecimiento:

• Productos apoyados por la publicidad al estilo Pandora
• Suscripciones con tarifas a precios de masas, y allí pone como ejemplo 1 libra a la semana. Aunque para que esto tenga sentido, las tarifas deberán ir adaptadas a las realidades económicas de cada país, por ejemplo 2 al mes en España.

El panorama actual presenta una gran oportunidad de escalabilidad pero con un bajo ARPU (consumo medio por usuario), siendo esta intersección el punto clave entre la escalabilidad y el ARPU. En 2019 los Servicios por Publicidad atraerán a 336 millones de usuarios, pero reportarán un modesto  ARPU de $ 6,67 para el año 2019. En comparación los servicios de Suscripción de Pago tendrán 74.5 millones de usuarios y un ARPU de $14.45. En este sentido será una elección trasformada por una elección binaria entre los servicios Premium y los Ad Supported en una jerarquía de oportunidad.

Otros puntos a destacar del estudio:

• Estamos entrando en la cuarta fase de la música digital, que será definida por la curaduría, la programación y los precios de suscripción asequibles.

• Después de una caída del 21% entre 2008 y 2013, en 2014 los ingresos de la música mundial se reducirán un 3% arrastrado por una caída del 9% en Japón, el segundo mercado de música a nivel mundial.

• El pronóstico a largo plazo es una historia de transición de  ingresos y la disminución de los ingresos correspondientes. Los ingresos de la industria de la música tocarán fondo, no crecerán. Los ingresos físicos disminuirán un 44% en 2019, mientras que el Streaming ayudarán a generar la caída de los ingresos por descargas un39% en el mismo período.

• Por lo tanto los ingresos por descargar caerán casi tan rápido como los ingresos por ventas de CDs, pero a pesar de diezmar los ingresos del CD, estos permanecerán como productos tremendamente importantes, generando el físico el 32% de los ingresos globales en 2019.

• Del mismo modo, a pesar de disminución en los ingresos por descargas, los compradores de descargas continuarán siendo el mayor fuerte de la música digital en 2019. 

Por último hacer hincapié, en el gran impacto que tiene Japón en muchos de estos números, un país que ha dependido mucho del consumo físico y recién empieza a sufrir cambios que otros mercados ya sufrieron. En este sentido es posible que el futuro no sea tan trágico para otros mercados, como a primera vista puede parecer. El resto del estudio pueden acceder los clientes de MIDiA Research.

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El gasto en contenido digital representará el 17% del gasto global para 2018 ( excluyendo el gasto por el acceso a Interntet) comparado con el 33% del gasto digital por parte del sector publicitario. De cualquier forma, el acceso 24/7 y las microtransacciones sugieren ser la clave de la monetización del consumidor digital mediante modelos de negocio flexibles que ofrescan más opciones y mejores experiencias. El consumo de vídeo en streaming over the top (OTT) al estilo Netflix y los servicios de música en streaming son los dos sub-segmentos de crecimiento más acelerado citado en el reporte, con tazas anuales del 28.1% y del 13.4% respectivamente. 

Durante el 2014 los ingresos por música digital grabada superarán los ingresos por consúmo físico. En 2014 los ingresos globales por música digital serán de $10.18 mil millones de dólares frente a los $10.17 mil millones previentes del consumo físico, recordemos que las cifras arrojadas por PwC suelen ser contabilizadas desde volúmenes minoristas, lo que hace que las cifras globales sean mayores a las presentadas por un ente de industria mayorista como IFPI.

Gracias al enfoque de servicios del consumidor se mejorarán las ventas y para el 2018 en una base año a año la caída de la música grabada será sólo del -0.1%  

A nivel global nueve mercados impulsarán el crecimiento

Nueve mercados de gran crecimiento fortalecerán los ingresos globales por entretenimiento y los medios. Se tratan de China, Brasil, Rusia, India, México, Sur Africa, Turquía, Argentina e Indonesia, que colectivamente sumarán el 21.7% de los ingresos globales en medios y entretenimiento, un aumento considerable de los 12.4% que representaban en 2009.

Estados Unidos

El enfoque en Estados Unidos presenta la siguiente infografía de la cual destacar el 37% que representará en 2018 el streaming, frente 23% de 2013.  Los servicios de streaming explotarán a un acumulado año año del 14% desde los $848 millones hasta los $1.700 millones en 2018.

Como dato resaltante, el hecho de que aunque que de manera insignificante las descargas seguirán creciendo a pesar de su vertiginosa caída, y retomarán la senda del crecimiento en 2015, manteniendo el nivel alcanzado con un crecimiento del 0.1%.

El informe también trae buenas noticias para las grandes promotoras y festivales, ya que proyectan un crecimiento en la inversión de patrocinio de música en vivo del 2.8% anual hasta los $2.300 millones en 2018 De igual forma, la venta de entradas para conciertos seguirá en aúmento a un ritmo del 3.7% hasta los $8.300 millones en 2018

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