El reporte también proyecta que los ingresos por suscripciones de streaming crecerán de $2.800 millones en 2015 a $9.500 millones.

El consumo por descarga vía móvil representa apenas un tercio del consumo total de este formato para el 2015, y según estas proyecciones el mismo seguirá decreciendo aunque sin desaparecer por completo.

«Los servicios de streaming han demostrado ser una mejor opción para consumo móvil que las tiendas de descarga», así lo indicó Nitesh Patel, Director de Wireless Media Strategies para Strategy Analysis. «El crecimiento ha sido impulsado por una creciente demanda del consumidor de tener acceso a música desde cualquier lugar, así como por una alta penetración del Smartphone en el mercado y planes de datos muy competitivos los cuales eliminan las preocupaciones del usuario de cuanto están consumiendo. Asimismo la posibilidad de descargar canciones para escuchar offline se convierte en una opción atractiva para consumidores en mercados en los que la red celular es ineficiente o el costo por datos es muy alto».

El reporte puede ser descargado aquí

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Deezer estará preinstalado en todos los dispositivos ‘honor’, proporcionando a sus clientes acceso inmediato al amplio catálogo musical de Deezer con más de 40 millones de canciones, mixes personalizados, 40,000 podcasts y audiolibros.

Según datos de Huawei, su extensa red global es utilizada por un tercio de la población mundial y combinado con la presencia mundial de Deezer que se encuentra en 180 países dará a los usuarios mayor flexibilidad, libertad y opciones para escuchar y descubrir nueva música. Deezer estará disponible en los dispositivos ‘honor’ en Europa, Oriente Medio, Rusia y el Sudeste Asiático.

Liu Dan, Jefe Estratégico y vicepresidente de ‘honor’, Huawei Consumer Group. «Estamos encantados de asociarnos con Deezer, así como con su amplia selección y variedad de música y servicios de audio, sin duda, sorprenderá y satisfará a nuestros clientes.»

Este acuerdo supone la segunda alianza de este tipo para Deezer, la primera fue con Samsung y su modelo Galaxy S5.

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Hace unos meses vimos cómo los millennials eran el grupo de edad representante de la mayor audiencia radial, ya que de los 243 millones de personas (+12), que impacta la radio, 66.6 millones pertenecen al grupo de los millennials (18-34 años). 

En Estados Unidos durante el primer trimestre del año, la radio  fue consumida al menos una vez a la semana por el 93% de la población adulta (+18), llegando a 223 millones de personas. De esta manera supera la radio a la televisión con un alcance semanal del 87%, mientras que las plataformas digitales se quedan considerablemente por detrás, siendo el smartphone es el dispositivo digital de mayor penetración con el 70%.

Por otra parte, mientras la radio gana como medio de gran alcance, la televisión se mantiene imbatida en cuanto a sus uso promedio semanal. De acuerdo a Nielsen, los norteamericanos han pasado durante este primer trimestre, en promedio 36 horas a la semana viendo televisión, lo cual es más tiempo del que pasan con el resto de todas las demás plataformas juntas. 

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Para empezar y antes de abordarlo recordemos que compartíamos que el EDM representa sólo el 3% del consumo de música grabada en los Estados Unidos, pero también resaltamos que esto no incluye los festivales de música, donde muchos hoy en día si no son puramente de música electrónica, como el  el festival más grande de los Estados Unidos, EDC Las Vegas, Ultra Music Festival o TomorrowWorld, cuentan con carpas de música electrónica al estilo Coachella.

¿Qué es el EDM? 

Ya en el pasado lo hemos expuesto, pero nunca está de más repetirlo, EDM viene de sus siglas en inglés (Electronic Dance Music) y va desde la música techno de los 90′ hasta música actual como house, trap, dubstep entre otros.

El EDM hace un llamada a la música electrónica más comercial y que el género es tremendamente popular en su versión más pop, 9 del Top 100 de Billboard son categorizados como EDM. «Wake Me Up» de Avicii es incluso la canción más sonada de la historia de Spotify.

Por otra parte, en YouTube el género ha visto como esos mismo hits han generado más de 2.300 millones de reproducciones en su canal oficial y 8.4 millones de likes. Además el número de suscriptores se ha disparado con incrementos de un 60% desde dispositivos móviles, un 77% desde TV conectadas y un sorprendente 175% en consolas de videojuego. Y es que esto nos determina además un dato importante sobre el perfil del consumidor de EDM, jóvenes con un alto interés en la tecnología y en la red. Muchos de ellos son menores de 25 años.

La mayoría de los menores de 25 años consumen EDM en YouTube y servicios de streaming, por ello artistas como Calvin Harris, Avicii o Zedd obtinen más like y shares por vídeo que las grandes estrellas del Pop. Sin embargo, los menores de 25 años no son los únicos consumiendo el género que va más allá, por ello contempla también a esa aundiencia creciente de millennials más adultos, de 26 a 34 años. Pero la cosa no acaba allí, de acuerdo a la data de YouTube el interés por el EDM en adultos de entre 35 y 49 años aumentó un 80% entre enero y julio del año pasado.

Tras el análisis de la tendencia desde hace unos años, la idustria empezó a reaccionar y por ello han nacido proyectos como un pure play del entretenimiento y la cultura de música electrónica, SFX, o sellos como Aftercluv de Universal Music que también apuestan por un enfoque global del género.

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De acuerdo al estudio, la gente pasa un 21% más de tiempo en aplicaciones móviles y un 79% más en aplicaciones de música que el año pasado. Mirar televisión en directo o ir al cine está dando paso al consumo a la carta de contenidos. Así como los ingresos por suscripciones y plataformas de streaming vieron un aumento del 51% como resultado del cambio.

En palabras de Spotify estos cambios representan oportunidades y retos de captar a una audiencia que cada vez toma más el control. Sin embargo, la información proveída  muestra una fotografía más clara del consumidor. Entre los insights extraídos del estudio se determinó que los consumidores de streaming son hasta dos veces más propensos a recomendar y sentirse emocionalmente atraído a una marca. 

Está es una de las claves del estudio en el que participaron 4.500 personas de nueve países entre ellos España y México, junto a otros como Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Australia, Singapur, Alemania y Suecia.  El estudio le pidió a estos consumidores que compartieran sus hábitos de escuchas, junto con sus sentimientos de cara a 200 marcas de cinco verticales diferentes.

Entre los puntos a resaltar encontraron que entre las personas que usan el streaming de música al menos una vez al mes:

• Están hasta 2 veces más dispuestas a pagar más por una marca
• 61% más propensos a recomendar una marca a sus amistades
• 74% más propensos a describir una marca como «la única marca para mí»
• 70% más propensos a describir a una marca divertida

El estudio no solo analizó sus posturas frente a marcas, sino también en formas y hábitos de consumo:

• el 74% es más propenso a escuchar música a través de un smartphone
• Son 3 veces más propensos a escuchar música mientras compran o viajan
• Son 2 veces más propensos en escuchar música mientras están en el trabajo, en el colegio o haciendo ejercicio
• Son hasta 5 veces más propensos a ver películas y televisión online

Tras estos resultado comisionados por Spotify se aprecia como los early adopter e innovadores tiene una mayor apertura no solo al consumo de música, sino a una buena interacción o relación con las marcas.

Otro de los datos que refleja el estudio es la importancia que tiene la música para los consumidores de streaming es que el 70% de ellos ha llegado a escuchar música sin hacer ninguna otra actividad en paralelo, esto demuestra cómo la música para ellos es algo principal y no secundario, en un 43% mayor que el resto de los consumidores. Me parece importante cerrar con ello pues determina el nivel emocional y la conexión que sienten hacia la música, algo que debe ser aprovechado no solo por las marcas, sino también por los artistas.

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Deezer ha presentado una nueva imagen para la funcionalidad Flow y el reproductor de música en su aplicación para móvil y tablets

El diseño actualizado incluye las siguientes características:

– Mayor personalización – una nueva apariencia con un mensaje de bienvenida para recibir a los usuarios que inician sesión, contextualizado con la zona horaria y la ubicación

– Favoritos en la pantalla de bienvenida – sugerencias para los canales de radio, álbumes y listas de reproducción según las preferencias del usuario

– Mejor interactividad – los usuarios pueden dar me gusta y no me gusta a las canciones, ayudando a filtrar aún más las recomendaciones algorítmicas

– Lista en cola de reproducción – fácil acceso a una nueva página con la lista de canciones en cola, mostrando las canciones anteriores y actuales, con la posibilidad de añadir pistas para futuras reproducciones

Alexandre Croiseaux, Vicepresidente de Producto en Deezer, dijo: “Los cambios recientes en nuestro diseño de escritorio han demostrado ser muy populares entre los usuarios, así que fue un paso lógico aprender de ello y aplicarlo a nuestra interfaz móvil. Con este diseño simplificado y mejorado se está más cerca de la música de una manera más personalizada que antes”.

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Y por otro lado tenemos el factor de la monetización, o sea el precio de los servicios de streaming y la cultura por pagar música de un territorio.

La pregunta entonces que nos hacemos es ¿En qué situación se encuentra España a día de hoy según los factores mencionados? Pues según un estudio de Deloitte, el primer requisito, la alta penetración de smartphones, estamos en la cabeza mundial. España es el cuarto de los países desarrollados en penetración de Smartphones, con un 85%, por detrás de Singapur (89%), Corea del Sur (88%) y Noruega (87%).

En cuanto a conectividad, a medida que el acceso a Internet se hace más esencial, las prioridades de los consumidores en cuanto a conectividad cambian. Sin embargo, la forma de conectarse preferida continua siendo WiFi tanto en España como en el resto de países desarrollados (con la excepción de Finlandia y Singapur). En cuanto a la red móvil estamos en la media como podemos observar en el gráfico, superando a países como Estados Unidos, Reino Unido, Holanda, Alemania o Suecia (Este último siendo el país rey del streaming de música)

Y con un 85% de penetración móvil en España y en la media de la conectividad ¿Qué hábitos de consumo hacen los españoles con el smartphone? Ver películas en el teléfono es difícil debido al tamaño de la pantalla, pero la música encaja bien en el mercado de los smartphones. Sin embargo, el 41% de los consumidores prefiere escuchar la música que tiene guardada en su teléfono móvil en vez de escucharla en streaming vía conexión a Internet , que es de un 15%. Aunque vemos que la escucha de radio – que incluye música también – es algo superior con un 28%.

¿Es entonces un problema de velocidad del 3G vs el 4G? Si nos centramos en los usuarios que tiene 4G, vemos que los usuarios en España el 44% utilizan la red 4G para ver vídeos en YouTube, mientras que el streaming on demand tipo Deezer o Spotify es por ahora sólo del 24% y la radio online en un 21%. No es de extrañar que YouTube eligiera España como uno de los países para estrenar su servicio Music Key. 

Conclusión

La conectividad y la penetración móvil en España no parece un problema, pues vemos que los usuarios españoles cuando tienen 4G aumentan significativamente el consumo de vídeos en YoutTube no en cambio en los servicios de streaming on demand. Por tanto España cumple a día de hoy todos los requisitos tecnológicos y de consumo para ser un país importante en la adopción del streaming,

Ahora bien, la conclusión también nos lleva pensar que el problema deriva del precio del streaming on demand como barrera de entrada a este tipo de servicios, más en un país todavía sumergido en crisis, y de la idiosincrasia del país en la cultura por pagar música.

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La aplicación contará con notificaciones push para poder estar informado de todas las novedades y el proceso de compra será muy sencillo aprovechando que la plataforma de compra va a ser a través de Xbox Music.

Esta semana de estreno se podrán encontrar clásicos como Phil Collins’ “No Jacket Required”, Prince’s “Purple Rain” o Fleetwood Mac’s “Rumours” en versión super deluxe. Y también actuales como Maroon 5 “V” o 5 Seconds Of Summer’s.

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