Dado el crecimiento que venía experimentando GreenLight gracias a su experticia en el trabajo con marcas y artistas, el interés por parte de conglomerados publicitarios por adquirirla fue incrementándose, sin embargo en lugar de ser absorbidos por otra compañía con otra visión, Sandifer y el resto de la directiva se inclinaron por Live Nation debido a que esta alianza les permitiría seguir operando de forma independiente, pero con acceso a recursos inmejorables que ninguna otra compañía tiene en la industria del entretenimiento. Asimismo, esta adquisición encaja perfectamente con el anuncio de Live Nation de que comenzará dentro de poco a producir contenido en formato vídeo y realidad virtual.

Uno de los objetivos de esta integración será el desarrollo de alianzas más significativas con marcas, que responda a una estrategia más allá de simples patrocinios, así como la creación de contenido original para Live Nation TV, desde series de video digital hasta documentales de larga duración, tanto de autoría propia como de branded content.

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La compañía ha contratado a Heather Parry, antes de MTV, para desarrollar un estudio de producción de Cine y TV, y ha anunciado alianzas para producir programas con Vice Media, Hulu, y con la compañía de realidad virtual NextVR. Al permitir que los fans tengan la experiencia de un concierto en sus casas o vía móvil, Live Nation espera obtener más ingresos por publicidad, rama de su negocio que ya le brinda más ganancias que los pequeños márgenes que puede obtener por los conciertos que promueve. La compañía también espera que al traer a sus artistas a nuevas audiencias a través de la TV y programación online, éstos vendan más entradas en sus giras futuras.

El CEO de Live Nation, Michael Rapino dice que la ventaja de Live Nation es simple: el acceso. «Producimos estas dos horas mágicas, y tenemos acceso al entorno, sea en el escenario o entrevistas backstage. Hemos estado buscando la forma de darle vida a esas más de dos horas a través de internet, TV y cualquier otra pantalla que podamos monetizar»

El primer programa de TV que producirá Live Nation será Earth Works, en alianza con el nuevo canal de cable de Vice Media, Viceland. En el programa, previsto para salir al aire en el otoño, los músicos viajan a ecosistemas en peligro para resaltar ciertas amenazas a través de la música. En un episodio, la banda Animal Collective viaja a la selva del Amazonas para grabar sonidos de animales.

Earth Works nació de Live Nation TV, una empresa conjunta entre Live Nation y Vice creada en 2014 para producir series y documentales de formato corto con material de eventos musicales. «Hemos construido una compañía audiovisual en un año, y ahora es el momento de utilizar nuestras fuerzas de ventas combinadas para vender ese contenido a las marcas más grandes del mundo», indica Hosi Simon, ejecutivo de Vice a cargo de Live Nation TV.

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Con esta nueva característica la aplicación se abre como plataforma de distribución de contenidos para algunos de los principales medios de comunicación y de generación de contenidos digitales. Los primeros socios serán Comedy Central, Food Network, CNN, National Geographic, Vice Media y Warner Music Group.

«Discover» estará apoyado por publicidad, con una cuota de ingresos ligeramente más favorable para los socios que el típico 70% para creador, 30% para la plataforma.

Toda una sorpresa ha resultado la entrada de WMG, pues no se sabía que estaba en conversaciones con Snapchat, pero realmente importante esta entrada pues resulta una nueva apuesta para el contenido de vídeo.

Todavía están por confirmar otros socios, como en el caso de la música VEVO, donde el caso de Sony Leaks confirmó las conversaciones entre la red social y la plataforma de vídeos, y de Spotify, del que conocemos muy poco los planes entre ambas compañías.

Uno de los mayores retos a los que se enfrentan la industria de los contenidos es conseguir centrar la atención de los millenials y ya vimos que no es tarea fácil, de Facebook se están aburriendo y en un reciente estudio los millenials están migrando hacia Snapchat que fue la de más rápido crecimiento de aplicación social y mensajería en los últimos seis meses a nivel mundial.

Ahora la compañía tiene el reto de satisfacer estas necesidades con contenido de valor a través de sus novios socios.

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En el 2015 vuelven los

En este nuevo formato los premios no se llevarán a cabo en un evento en streaming, sino que durante todo un día la música tomará un primer plano en YouTube. El centro de operaciones será el canal creado para ello, donde se perfilarán artistas, directores y creadores. En una estrategia más en la línea de la plataforma, invitan a los fans a suscribirse para ir recibiendo contenido de los diferentes artistas, además anuncian novedades para diciembre y sorpresas para enero. El canal será utilizado para interrelacionar los más grandes y artistas emergentes a través de nuevas y únicas colaboraciones de videos musicales con los mejores directores y creadores. De igual forma, los fans estarán involucrados en cada paso del camino, la orientación y la creación de estos videos.

De momento no ha quedado claro cómo se seleccionarán ni lo nominados ni los ganadores. 

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Live Nation Entertainment y Vice Media

El anuncio fue hecho por Michael Rapino, CEO y Presidente de Live Nation junto a Shane Smith fundador y CEO de Vice. 

Como la voz de la música en vivo en forma digital, la plataforma tratará de llenar un vacío sin igual en el mercado: entregando contenido original y agrupando contenido impulsado por artistas, desde el escenario al estudio. La plataforma traerá estas experiencias en vivo a la vida a través de múltiples plataformas y conectará al público con las mismas experiencias emocionales de un espectáculo en vivo cuando lo deseen.

La plataforma también eventualmente incluirá cientos de horas de contenido de producción original, incluyendo: nuevas series de videos de formato de corta y larga duración, franquicias editoriales de primera calidad, nuevas experiencias en vivo en toda regla de música digital creadas en colaboración con los artistas, profundos documentales, así como contenido editorial diario, comercio electrónico y venta de entradas.

La plataforma aún sin nombre, se pondrá en marcha a través de múltiples pantallas, incluyendo móvil, web y televisión en 2015.

«Shane y la organización VICE han demostrado ser la voz de esta generación. Junto con la plataforma de Live Nation, estamos en posición para convertirnos en la voz de la música en vivo mediante el desarrollo de una plataforma centrada en el artista, 24/7 como destino mundial de la música que permite a los artistas para llevar su visión creativa a la vida en un nuevo y rico ecosistema de música en línea y móvil «, dijo Rapino.

Smith agregó: «Esta asociación replantea la experiencia de la música en vivo, ofreciendo un acceso sin precedentes a las estrellas más grandes del mundo y artistas emergentes, y contenido innovador que será distribuido a través de la santa trinidad de la telefonía móvil, el Internet y la televisión. Hoy en día el mundo del contenido está agitado, con nuevas marcas que se crean en tiempo real, y medios de comunicación tradicionales que ven a su audiencia emigrar en números récord. Es la de-estratificación del status quo lo que encontramos tan emocionante porque eso, combinado con la falta de una programación musical de calidad, equivale a una gran oportunidad. Creemos que esta alianza dará VICE y Live Nation la capacidad única de re-imaginar el contenido de la música a nivel mundial, y si eso no los exista no sé qué lo hará ! »

Live Nation y VICE contribuirán cada uno con la infraestructura y sus recursos para la plataforma. VICE, que tiene una rica historia de colaboración con los mejores artistas de todo el mundo, se centrará en el contenido y la programación, mientras que cada entidad contribuirá en el marketing, las ventas y gestiones de patrocinio. La plataforma será un generador de ingresos autónoma por la comercialización a una audiencia global, y ofreciendo  las asociaciones de marca únicas y los activos digitales más innovadoras, así lo exponen en un comunicado ambas empresas.

Esta jugada asienta la importante relación que existe a gran escala entre los medios de comunicación y las grandes promotoras a nivel mundial, recordemos el reciente acuerdo entre SFX Entertainment y Prisa Radio o el mismo acuerdo entre Live Nation y  Yahoo!. Habrá que ver cómo se complementan los acuerdos de Live Nation entre sí sin hacerse competencia, aunque que son muchas las posibilidades de beneficio las que podemos encontrar.

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