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Esa cifra de suscriptores, que según YouTube incluye a los usuarios en período de prueba, marca un aumento de 30 millones (o 60 %) con respecto a la última cifra de suscriptores que se anunció públicamente para YouTube Music, que fue de 50 millones hace apenas 13 meses.

El último recuento de suscriptores de YouTube significa que la plataforma ha agregado alrededor de 2,3 millones de suscriptores cada mes desde septiembre de 2021, una tasa de crecimiento similar a la reportada recientemente por Spotify, la cual agregó 7 millones de suscriptores Premium netos a su base de usuarios en el tercer trimestre de 2022, elevando su audiencia global total de suscriptores de pago a 195 millones. 

Mientras tanto, Apple Music anunció que había superado los 60 millones de suscriptores en junio de 2019, pero no ha confirmado un número de suscriptores actualizado desde entonces.

La noticia del crecimiento de suscriptores de YouTube llega solo dos meses después de que la plataforma anunciara que había pagado a los titulares de derechos de música más de $6 mil millones en los 12 meses hasta finales de junio de 2022.

Esa cifra de pago de $6 mil millones marca un aumento de $2 mil millones con respecto a lo que YouTube pagó a los titulares de derechos para el período de 12 meses hasta finales de junio de 2021.

También es el doble del dinero que YouTube dijo que pagó a la industria de la música en el año calendario de 2019 ($3 mil millones). De esa cifra de pago de más de $6 mil millones, alrededor del 30% (cerca de $2 mil millones) provino específicamente del contenido generado por el usuario.

En septiembre, cuando anunció el hito de los $6 mil millones, el director global de música de YouTube, Lyor Cohen, atribuyó el crecimiento de la plataforma a lo que llamó su «motor gemelo de anuncios y suscripciones».

En una nueva publicación de blog publicada el miércoles 9 de noviembre para anunciar el nuevo recuento de suscriptores, Cohen reiteró el objetivo declarado anteriormente de la plataforma de «convertirse en el principal contribuyente de ingresos a la industria de la música».

En otra parte de la publicación del blog, Cohen llamó a los nuevos números de suscriptores «un momento monumental para la música en YouTube» y dijo que su «motor gemelo de ingresos, suscripciones y anuncios, es el verdadero negocio».

Es un salto espectacular, especialmente para una plataforma en la que se puede obtener casi todo de forma gratuita, y parecería colocar a YouTube, que ya es la plataforma de consumo de música número uno en todo el mundo, como la tercera o cuarta plataforma de música paga más grande del mundo, detrás de Spotify, Apple Music y Tencent (que solo opera en China).

“Es un gran cambio desde donde estábamos hace diez años», dijo Sir Lucian Grainge, CEO de Universal Music Group, refiriéndose a la relación de YouTube con la industria en la conferencia Music Matters en septiembre pasado.

Un aumento de 30 millones de usuarios y un pago de $6 mil millones en un período tan corto, puede ser el efecto acumulativo de lo que Cohen dice que fue una estrategia a largo plazo para mejorar la plataforma, y abordar muchas de las quejas acerca de la versión gratuita de YouTube.

“Creo que hubo muchos malentendidos en ambos lados”, dice Cohen. “Así que me puse a trabajar lentamente, yendo y viniendo entre los ingenieros y la industria de la música para que pudieran escucharse».

Pero la respuesta corta para la mejora es “el negocio de las suscripciones de pago”, concluye. “Como no teníamos una, como no estábamos convirtiendo a nuestros usuarios, la industria no nos consideraba buenos socios. Y creo que construir un negocio de suscripción exitoso es una de las formas en que la industria comienza a sentirse bien con nosotros”.

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YouTube: el servicio que crece con mayor velocidad en el mercado  

La última cifra de suscriptores que se anunció públicamente para YouTube Music se produjo en octubre de 2020, cuando el CEO de Alphabet, Sundar Pichai, reveló que YouTube tenía «más de 30 millones» de suscriptores de YouTube Music y/o YouTube Premium.

Esto significa que YouTube Music ha aumentado su base de suscriptores en alrededor de 20 millones en los últimos 11 meses; es decir, ha obtenido 1.8 millones de suscriptores por mes desde octubre de 2020, en promedio. 

El director global de música de YouTube, Lyor Cohen, hizo público el pasado 2 de septiembre, que sugirió que YouTube Music está «experimentando un crecimiento impresionante en países como Corea del Sur, India, Japón, Rusia y Brasil». Según previas declaraciones de Cohen, la plataforma de música era el «servicio de suscripción con más rápido crecimiento«.

YouTube no pretende desacelerar la marcha

A través de una newsletter, Lyor Cohen expresó: «Tenemos productos excelentes en YouTube Music y YouTube Premium que brindan un valor verdaderamente único a los artistas y creadores; así como la mejor experiencia para los fanáticos de la música y los amantes de los videos. Estamos en nuestro propio carril. No hay otro lugar donde los fanáticos puedan tener acceso ininterrumpido al catálogo más grande y diverso de música, artistas y cultura.  Estamos facilitando que los fanáticos de la música profundicen y encuentren lo suyo, ya sea en YouTube o en la aplicación YouTube Music«.

Cohen expresó y celebró el crecimiento de Youtube Music a través de dicha newsletter, en la que comentó al final: “También estamos invirtiendo en nuevas funciones y beneficios exclusivos para nuestros miembros. Por ejemplo, Tim McGraw organizó una fiesta posterior exclusivamente para miembros Premium, inmediatamente después del lanzamiento de su nuevo video musical. Las experiencias íntimas de los fanáticos como estas son beneficiosas para los artistas y los miembros Premium por igual, así que esperen ver muchas más en el futuro”.

Los comentarios y felicitaciones al logro de YouTube no se hicieron esperar. Sir Lucian Grainge, presidente y director ejecutivo de Universal Music Group, dijo: «Nuestro acuerdo pionero hace más de tres años con YouTube estableció una base para su compromiso con la suscripción que llevó al lanzamiento de YouTube Music. Hoy, ese enfoque fue más que validado ya que su servicio superó el hito de los 50 millones de suscriptores”.

Sir Grainge concluyó: «Felicitaciones a Susan Wojcicki y su equipo por este importante logro».

Max Lousada, CEO de Música Grabada en Warner Music Group, comentó: “Vivimos en una economía de atención altamente visual, y YouTube ha liderado el camino en el contenido hecho por el usuario y en la expresión de los fans. La música siempre ha sido una parte fundamental de su plataforma, por lo que es genial verlos convertirse también en una fuerza dinámica en la suscripción como servicio de streaming.”

“Esperamos colaborar en muchas más campañas creativas que amplifiquen a nuestros artistas y enciendan momentos culturales en todo el mundo. Felicitaciones a Susan, Robert, Lyor y todo el equipo de YouTube«, agrega Lousada.

El CEO de HYBE, Lenzo Yoon dijo: “Felicitaciones a YouTube por lograr este hito. YouTube ha permitido a nuestros artistas llegar a audiencias globales y también conectarse con sus fans, especialmente en medio de la pandemia. Estamos agradecidos y entusiasmados con las oportunidades que YouTube brinda a la industria de la música, y esperamos continuar trabajando con YouTube para permitir que nuestros artistas lleguen a más audiencias en todo el mundo con su música y se involucren y se conecten con sus fanáticos en todo el mundo«.

Michael McDonald de Mick Management hizo público: «Con YouTube Music como socio, hemos podido amplificar las voces de nuestros clientes y compartir su arte con el resto del mundo. Aprovechar su compromiso y recursos realmente ha ayudado a marcar un norte”.

Los rivales de YouTube Music en números

Spotify reveló en julio que su base global de suscriptores premium creció a 165 millones en el segundo trimestre de 2021, lo que aumentó un 20% interanual y un 4%, o 7 millones de suscriptores, en los 158 millones que se contabilizó en el primer trimestre.

Por su parte, Apple Music anunció que había superado los 60 millones de suscriptores en junio de 2019, pero no ha confirmado un número de suscriptores actualizado a día de hoy.

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