The Orchard crea red multi canal y fortalece su estrategia en YouTube
La distribuidora digital The Orchard, anunció la creación de una red multi- canal de YouTube, o MCN por su siglas en inglés (Multi Channel Network), con más de 1.000 canales de todo el mundo, que junto suman más de 50 mil millones de visitas.
El arranque de la red de vídeos parte luego de la creación BACON, un sistema que monetiza automáticamente cualquier vídeo que ha sido subido por sus socios al canal. El sistema es capaz de permitir las muestras de anuncios publicidad casi en cuestión de minutos por lo que se aprovechan al máximo las primeras visitas. Esto es especialmente importante para los vídeos musicales, que normalmente acaparan la mayor parte de sus vistas dentro de las primeras horas y días.
«Además es una herramienta propia que encuentra contenido propio en nombre de nuestros clientes y permite un pago rápido», dijo el Brad Navin CEO en The Orchard , quien dijo que el sistema le ahorra a la empresa 250 horas de trabajo al mes en el que los empleados reclamaban manualmente vídeos en nombre de los clientes.»
El MCN de The Orchard es una combinación de canales propios, juntos con otros que operan, así como que pertenecen a socios como Pure Noise Record, French Kiss Records y Metal Injection. En total, The Orchard se ubica como el sexto mayor partner de YouTube, medido en base a usuarios únicos en agosto, con 21,2 millones de visitantes únicos en los EE.UU.
Sin duda, muchos de los componentes de MCN de The Orchard no son nuevos . La compañía ha operado su propio canal de YouTube Orchard.TV desde 2006 y fue uno de los primeros socios de contenido premium de YouTube en 2008, cuando la plataforma de vídeos propiedad de Google lanzó su programa de reparto de los ingresos por publicidad . Desde entonces , The Orchard ha administrado canales de YouTube para cientos de artistas y sellos independientes.
Aparte de BACON, lo que es interesante es la forma en que The Orchard ha reorganizado su negocio para centrarse en YouTube como de los principales canales de distribución retail y ofreciendo las ventajas del MCN a todos sus clientes
«Es una evolución natural de lo que The Orchard siempre ha hecho para los artistas «, dijo Navin.» En retail YouTube se ha convertido en uno de nuestros cinco principales fuentes de ingresos digitales, en comparación con casi nada hace cuatro años. Se ha convertido en otra forma de venta al por menor, pero de una manera no tradicional» .
Fuente: Billboard
