Tiendas de vinilos independientes critican cambios en la medición de ventas
A pesar de las voces disidentes y la resistencia de organizaciones clave, Luminate, la entidad de medición de la industria de la música, se mantiene firme en su determinación de transformar la manera en que se informan las ventas de vinilos independientes.
La polémica decisión, anunciada a principios de diciembre, ha ganado atención mediática, siendo recientemente destacada en un artículo de Billboard. Con vínculos significativos con la publicación a través de Penske Media, Luminate está en el centro de un debate que podría redefinir las listas de éxitos en la industria del vinilo.
El cambio más destacado radica en la decisión de Luminate de dejar de extrapolar datos de ventas físicas de minoristas independientes en los Estados Unidos y Canadá, optando por contar únicamente con las ventas reportadas directamente por los establecimientos. Esta medida, aunque representa una ruptura con las prácticas usuales, pretende ofrecer una visión más precisa y directa de las transacciones comerciales.
Sin embargo, esta decisión ha encontrado oposición significativa, encabezada por organizaciones prominentes como la Vinyl Record Manufacturing Association (VRMA) y Vinyl Alliance. Ambas entidades expresaron su preocupación, señalando que el número de minoristas que proporcionan estadísticas de ventas a Luminate es muy reducido. En un comunicado conjunto, destacaron que «con menos del 5% de minoristas físicos independientes informando directamente a Luminate, los datos recopilados serán una representación groseramente inexacta de las ventas de productos físicos».
A pesar de estas críticas, Luminate sigue adelante y tiene previsto implementar los cambios al inicio del año calendario 2024, según informa Billboard. La firmeza de Luminate se justifica, según la entidad, por un supuesto «consenso de que el actual modelo ponderado debería ser retirado».
En un intento por calmar las preocupaciones y facilitar la transición, Luminate ha anunciado colaboraciones con minoristas para simplificar la presentación de informes, ofreciendo recursos de apoyo. Además, se espera que las estadísticas de superventas específicas para minoristas independientes se envíen a las tiendas participantes semanalmente una vez que el sistema renovado esté plenamente operativo.
Aunque Luminate afirma contar con una cobertura del 93% para el mercado físico total de EEUU y datos del 95% de las tiendas minoristas independientes que alcanzan más de 1,000 ventas por semana, las críticas sugieren que este porcentaje podría ser mucho menor para todas las empresas minoristas independientes. Esto plantea la posibilidad de que los datos de las listas de éxitos se vean sesgados a favor de proyectos súper populares, generando un impacto a largo plazo en la percepción y promoción de la música independiente.
