TikTok busca monetizar su motor de búsqueda.
Para muchos consumidores jóvenes, TikTok no es solo un centro de entretenimiento, sino también un motor de búsqueda. Según informes recientes, la aplicación está redoblando sus esfuerzos para monetizar ese fenómeno.
TikTok lanzó anuncios de búsqueda en beta el año pasado. Más recientemente, varios operadores de agencias publicitarias dijeron a Business Insider que la aplicación está presentando esos anuncios de manera más agresiva. Parece que TikTok está intensificando su operación de búsqueda mientras busca competir con uno de los productos emblemáticos de Google.
«TikTok se lo está tomando en serio», dijo Brendan Gahan, socio y director de redes sociales de la agencia de publicidad Mekanism, en el informe de Business Insider. «En realidad, pueden generar una nueva corriente de ingresos publicitarios».
Mientras TikTok busca socios de agencia, también ha publicado ofertas de trabajo para ingenieros de anuncios de búsqueda. Una posición abierta es para un equipo encargado de «construir un sistema de monetización de anuncios de búsqueda líder a nivel mundial».
Durante el último año, la capacidad de TikTok como motor de búsqueda ha cobrado importancia. Según datos publicados en julio de 2022, casi el 40% de los consumidores entre 18 y 24 años usan TikTok e Instagram para acceder a información. TikTok rindió homenaje a este cambio en un anuncio reciente, que animaba a los espectadores a «buscarlo con TikTok».
Los nuevos anuncios de búsqueda de TikTok buscan aprovechar el interés de los consumidores. Cuando se activan, aparecen como miniaturas en las páginas de resultados de la aplicación. TikTok utiliza «paisajes, imágenes, voz a texto, subtítulos y palabras clave» para determinar los anuncios y los términos de búsqueda que deben aparecer juntos.
A medida que TikTok intenta arrebatar una parte del mercado de anuncios de búsqueda a Google, el gigante ha buscado formas de responder. En septiembre de 2022, Google anunció que llenaría algunas páginas de resultados de búsqueda con elementos dinámicos, como imágenes y mapas. Con listados más interactivos, Google espera imitar la naturaleza interactiva de las búsquedas en TikTok.
No hay duda de que Google sigue siendo el rey de la publicidad en motores de búsqueda. Aun así, TikTok puede hacer una fortuna considerable con solo una pequeña porción del negocio de búsqueda, y eso es exactamente lo que la aplicación propiedad de ByteDance está tratando de hacer.
