TikTok hace pruebas con vídeos de hasta 30 minutos

TikTok comenzó a probar videos de tres minutos en 2021. Un año después, comenzó a facilitar subidas de hasta diez minutos. A medida que la aplicación ha ampliado su tiempo de ejecución máximo, ha implementado nuevas herramientas que alientan a los usuarios a aprovechar su infraestructura de formato largo. Su Programa de Creatividad, introducido en febrero de 2023, ofrece una monetización mejorada a los creadores de formato largo más populares de la aplicación.

La inversión continua en contenido de formato largo en TikTok ha llevado a un crecimiento rápido para los creadores que participan. En un evento en octubre de 2023, TikTok informó a los asistentes que los creadores que publican videos de más de un minuto obtienen cinco veces más seguidores que aquellos que se limitan al formato corto fundamental de la aplicación.

Si la duración máxima de TikTok aumenta a 30 minutos, podría haber consecuencias significativas también para las marcas. La industria del entretenimiento ha aprovechado TikTok al subir episodios completos de televisión a través de secuencias de clips de formato corto. Si la predicción de Navarra se hace realidad, esa estrategia podría convertirse pronto en algo del pasado.