TikTok Lanza «Off the Record», nueva herramienta de promoción para artistas
TikTok sigue innovando en la forma en que los artistas pueden promocionar su música en la plataforma. Su última iniciativa es «Off the Record«, una serie de videos que permite a los artistas compartir aspectos íntimos y creativos de su música. Este proyecto cuenta con la participación de renombrados artistas como Shakira, Charli XCX y Meghan Trainor, quienes ofrecen una visión detallada sobre la inspiración detrás de sus canciones, así como el proceso de composición y grabación.
«Off the Record» sigue un formato similar a series populares como «Song Exploder» o «Diary of a Song» del New York Times, ofreciendo breves clips que ya están disponibles desde junio. Estos videos están centralizados en un nuevo espacio dentro de la aplicación, al que los usuarios pueden acceder buscando #OfftheRecord.
Esta serie es parte del esfuerzo continuo de TikTok por apoyar a los artistas en todas las etapas de sus carreras y fortalecer la conexión entre los artistas y sus fans, un objetivo que, según la compañía, solo es posible gracias a la naturaleza interactiva de la plataforma.
No obstante, la relación entre TikTok y la industria musical ha sido compleja. Al igual que otras plataformas de streaming como Spotify, TikTok ha enfrentado críticas por la compensación inadecuada que reciben los artistas por el uso de su música en millones de videos. Este problema se exacerbó con la llegada de potentes herramientas de inteligencia artificial que permiten la creación de voces falsas que imitan a músicos famosos, muchas veces sin el consentimiento de los artistas.
En febrero, Universal Music Group (UMG), que representa a artistas como Taylor Swift y Drake, retiró su catálogo de TikTok debido a desacuerdos sobre licencias. Afortunadamente, ambas partes lograron un nuevo acuerdo en mayo, subrayando la importancia de «proteger la creatividad humana».
En respuesta a estos desafíos, TikTok ha introducido varias características promocionales para músicos. Durante la disputa con UMG, se lanzaron marcos temáticos y desafíos para promover el nuevo álbum de Taylor Swift, quien regresó a la plataforma antes de que se anunciara el acuerdo oficial.
«Off the Record» representa una extensión de estos esfuerzos promocionales, brindando una nueva oportunidad de marketing para artistas y sellos discográficos. Al profundizar la conexión entre músicos y fans, TikTok sigue demostrando su papel crucial en la evolución de la industria musical en la era digital.
