Universal Music Group y Spotify amplían acuerdo para buscar ‘experiencias musicales sociales más profundas’
La actual alianza entre UMG y Spotify ha dado un paso significativo con el anuncio de una «expansión de su relación estratégica». Esta expansión permitirá que los artistas de UMG sean pioneros en probar nuevas características promocionales en Spotify. Una de las características destacadas es la capacidad para los artistas de UMG de compartir avances de nueva música en la plataforma, aumentando así la participación de los fanáticos y la actividad de pre-guardado antes de un nuevo lanzamiento.
Esta iniciativa de compartir avances de música antes de su lanzamiento no es del todo nueva en el mundo del marketing musical. Empresas como TikTok han utilizado esta estrategia con éxito en el pasado, permitiendo a los artistas crear anticipación y compromiso con su base de fans.
La asociación entre UMG y Spotify cobra aún más relevancia considerando la reciente disputa entre UMG y TikTok sobre los términos de licencia, que resultó en la retirada del catálogo de UMG de la plataforma de videos cortos. Esta expansión estratégica con Spotify, por lo tanto, podría ser interpretada como un movimiento por parte de UMG para diversificar sus canales de promoción.
Además de la promoción de música, el acuerdo entre UMG y Spotify también abarca la distribución de videos musicales en los Estados Unidos a través del brazo editorial de UMG, UMPG. Si bien Spotify ha estado probando la función de videos musicales en algunos países, esta expansión hacia los Estados Unidos podría brindar a los usuarios una experiencia más completa y enriquecedora.
Ambas compañías han expresado su compromiso de seguir explorando características adicionales que mejoren la experiencia del usuario y promuevan la viralidad de los nuevos lanzamientos. Sir Lucian Grainge, el jefe de UMG, ha destacado la importancia de llevar experiencias de «música social» más profundas a Spotify, elogiando a la plataforma por su compromiso con la atribución y el pago justo para artistas y compositores.
Sin embargo, existen interrogantes sobre cómo esta asociación beneficiará a los artistas que no están firmados con UMG. Mientras que los artistas de UMG tendrán prioridad en el acceso a estas nuevas herramientas promocionales, es crucial garantizar un acceso equitativo para todos los artistas, independientemente de su sello discográfico.
Además, queda por ver cómo evolucionará esta asociación en términos de ofrecer experiencias de «superfan» dentro de Spotify. Los ejecutivos de UMG han insinuado la posibilidad de ofrecer acceso temprano a contenido premium, coleccionables digitales y otras formas de mejorar la experiencia del fan a través de la gamificación.
