Warner Bros. Discovery cierra acuerdo publicitario de podcasts con Spotify

Warner Bros. Discovery ha anunciado una nueva asociación de distribución y monetización con Spotify en relación con sus podcasts. Los podcasts de las marcas de Warner Bros. Discovery, incluyendo CNN, HBO y Max, se unirán a la plataforma Megaphone de Spotify. Además, Spotify actuará como uno de los socios de monetización de podcasts de Warner Bros. Discovery a través de su Spotify Audience Network. Este movimiento facilitará a Warner la monetización de sus podcasts a través del mercado publicitario centrado en el audio de Spotify.

El paraguas de podcasts de Warner Bros. Discovery incluye ‘All There Is with Anderson Cooper’, ‘The Assignment with Audie Cornish’, ‘The Official Game of Thrones Podcast: House of the Dragon’, el ‘Succession Podcast’, ‘The Plot Thickens’ de Turner Classic Movies, el centrado en deportes ‘The Steam Room’ y muchos más.

Los podcasts de HBO, Max, CNN, Bleacher Report, WBD Sports, Adult Swim, Turner Classic Movies y truTV serán alojados y distribuidos por Megaphone.

El Spotify Audience Network permite a los anunciantes de todos los tamaños conectarse con oyentes a través de una amplia variedad de contenido. Disponible en más de una docena de mercados en América del Norte, América Latina, Europa y Asia. La red brinda a los creadores de podcasts acceso escalado a anunciantes que pueden acceder a inventario no vendido. Spotify informa que en los últimos 12 meses, la participación de los anunciantes en el SAN ha crecido un 45%, mientras que los editores de podcasts que han optado por unirse han aumentado más del 70%.

El Spotify Audience Network nació a raíz de las adquisiciones de Anchor y Megaphone. Cuando adquirió Anchor en 2019, estaba impulsando el 80% de todos los nuevos podcasts en Spotify. En diciembre de 2020, Spotify adquirió Megaphone, que ya era una potencia publicitaria para la podcasting empresarial. El SAN respalda impresiones publicitarias confirmadas, compras basadas en la audiencia, información sobre la transmisión, ubicaciones de anuncios nativos y medición de la mejora de la marca de terceros para los podcasters.

Las impresiones publicitarias confirmadas de Spotify ayudan a los podcasters a medir el impacto y alcance de sus anuncios de audio, al tiempo que siguen dirigiéndose a audiencias específicas según los datos demográficos y de comportamiento recopilados por Spotify. El movimiento de los podcasts de Warner Bros. Discovery ayudará a consolidar la transición de Spotify hacia una empresa centrada en el audio en lugar de centrarse únicamente en la música.