Warner Music Group y Twitch han llegado a una alianza sin precedentes
El acuerdo entre Twitch y Warner Music Group (WMG) es el primero en su clase. De hecho, es la primera vez que la plataforma de Amazon se asocia con una de las grandes discográficas del mundo.
Con esta alianza veremos el lanzamiento de canales de artistas de WMG en Twitch, con contenido exclusivo y material detrás de escena.
Una experiencia exclusiva gracias a Twitch y WMG
Con el nuevo acuerdo se creará un espacio único para la música de WMG que contará con una programación original producida profesionalmente y curada por la empresa de medios digitales IMGN, que WMG adquirió el año pasado.
Según un comunicado de prensa, la medida «permite al talento de Warner Music aprovechar el modelo único, impulsado por el creador de Twitch -lo que abre oportunidades de ingresos adicionales, así como el acceso a las herramientas de participación de los fanáticos de Twitch, para conocer mejor a sus audiencias-«.
La noticia de la asociación de WMG con Twitch se da días después de que el jefe de Warner Music Group, Steve Cooper, confirmase que la operación de música grabada de WMG tiene una tasa de ejecución actual de $235 millones por año en ingresos, gracias a ofertas alternativas -plataformas como Facebook, Peloton, TikTok y Roblox, que crean nuevas oportunidades de uso para la música-.
La programación incluye «The Drop», donde los anfitriones y la audiencia hablarán sobre las últimas noticias del mundo de la música con invitados especiales y actuaciones, como «Freestyle Throwdown», en el que Twitch presentará el talento de rap.
También se ha hecho conocer el programa «The One», en el cual se verán a artistas invitados interpretando canciones que les inspiraron; y contando con un espacio donde se responderán preguntas de la audiencia. Además, se darán a conocer a músicos, prometedores de Twitch que se han inspirado en artistas de Warner Music.
Twitch y su compromiso con la música
La semana pasada, Twitch y la Asociación Nacional de Editores de Música anunciaron un acuerdo que les hará trabajar juntos para construir asociaciones productivas entre la plataforma y los editores de música.
Twitch también ha anunciado que ha creado un nuevo proceso en el que los titulares de derechos de música participantes, incluido WMG, podrán optar por informar sobre ciertos usos de su música -como cuando los creadores, inadvertidamente o accidentalmente, usan música en su contenido por streaming-.
Oana Ruxandra, Chief Digital Officer y EVP de Business Development, de WMG dijo: «Está claro que Twitch es un espacio indispensable para que todo tipo de creadores se conecten con sus comunidades de fans. Nuestra asociación crea una vía de acceso para que los artistas ingresen al servicio con un fuerte apoyo de Twitch, lo que abre una fuente completamente nueva de ingresos“
«Entre los canales específicos para artistas y los programas premium que planeamos lanzar, los amantes de la música obtendrán una nueva y refrescante vista del mundo de la música y las vidas de sus artistas favoritos«.
Por su parte, Tracy Chan, vicepresidente de música en Twitch, agregó: “En Twitch siempre han sido, y seguirán siendo, primeros los creadores. Para los fanáticos, artistas y todos los creadores, este es un gran paso adelante. Las innumerables oportunidades para que los fanáticos y artistas forjen relaciones significativas, directas y valiosas en Twitch continúan expandiéndose todos los días”.
“Trabajando juntos, podemos crear nuevos paradigmas y oportunidades para los artistas y la comunidad de Twitch, todo basado en la pasión de los fans. Apreciamos el enfoque progresivo de nuestros colegas de Warner Music y esperamos una asociación productiva«.
