YouTube está superando a Spotify en podcasting

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YouTube está superando a Spotify en el consumo de podcasts, según un nuevo estudio.

El operador de la estación de radio Cumulus Media y la firma de investigación de audio Signal Hill Insights, con sede en Toronto, revelaron recientemente esta y otras estadísticas reveladoras en su Informe de primavera de 2022 sobre podcasting.

Las entidades contrataron a la división MARU/Matchbox de Maru Group, la “plataforma de experiencia y conocimientos”, con sede en Londres, para realizar la encuesta subyacente, en la que participaron 604 personas de 18 años o más.

Los miembros de esta “muestra representativa a nivel nacional” dijeron que pasan al menos una hora por semana escuchando o viendo podcasts, especificaron los organizadores.

El 90· de las personas encuestadas dijeron que habían «escuchado podcasts en la última semana», mientras que el 10 por ciento restante declaró que «solo habían visto podcasts» durante los siete días anteriores.

El punto es significativo, ya que el 38 % de los encuestados que prefieren los podcasts con video usan YouTube para disfrutar de los medios, frente al 19 % de Spotify, que en abril abrió los podcasts de video en «mercados selectos».

El 8% de los participantes eligió a Apple en tercer lugar en la misma lista, y aquellos que usan YouTube para podcasts dijeron que pasan un promedio del 55,5 % del tiempo de visualización viendo el video en cuestión.

Sobre la base de las estadísticas, un total combinado del 57 % de los consumidores de podcasts semanales prefieren escuchar podcasts mientras miran su video, ya sea en segundo plano (29%) o directamente (28 %), muestra el estudio, frente a un total de 43%. 

Este cambio de podcasting hacia el video (y, a su vez, YouTube) está siendo impulsado por «novatos de podcast» que comenzaron a escuchar durante el año pasado, según el informe, con un 64% de personas prefiriendo reproducir video en segundo plano.

Solo el 36% de estos recién llegados a los podcasts dijeron que escuchan audio exclusivamente, sin video. Por otro lado, el 48% de los «pioneros de los podcasts», definidos como aquellos que se subieron al carro de los podcasts hace al menos cuatro años, solo escuchan el audio de los podcasts, frente al 54% que escucha solo el audio de en el grupo de «oyentes frecuentes de podcasts» (aquellos que consumen al menos seis horas de podcasts por semana).

Por último, en términos del panorama cambiante de la audiencia de podcasts, YouTube logró superar a Spotify como la plataforma que los encuestados mas utilizan  para acceder a sus programas preferidos, como se mencionó al principio.

En cuanto a las personas que solo acceden a los podcasts a través de video, el 24,2% de los participantes de la encuesta comunicaron que YouTube es su plataforma de referencia, frente al 23,8% de Spotify y el 16% de Apple.

Desde octubre de 2021, YouTube agregó un 5,2%  a su total, mientras que Spotify creció un 3,8% y Apple disminuyó incluso un 4%.

El informe también establece que el 64% de los oyentes de podcasts semanales utilizan principalmente Apple (16%), Spotify (24%) o YouTube (24%) para acceder a los programas.