YouTube Shorts sigue avanzando en su carrera contra TikTok (cifras)
Recientemente, YouTube reveló que, a partir de diciembre, su plataforma rival de TikTok, Shorts, promediaba más de 50 mil millones de vistas diarias y que en 2022, el número de canales que suben contenido a la plataforma Shorts aumentó más del 80%.
El jueves 30 de marzo, el Jefe Global de Música de YouTube, Lyor Cohen, reveló a través de una publicación de blog, un nuevo conjunto de estadísticas que se enfocan en el rendimiento de la música en la plataforma.
La estadística principal, según YouTube, es que en enero de 2023, las 1,000 canciones principales en Shorts obtuvieron más de 280 mil millones de vistas en conjunto. También en enero, se informó que los Shorts creados por los fans aumentaron en más del 80% la audiencia de espectadores únicos de los artistas en promedio.
Cohen escribe que esto «significa que los fans en Shorts casi duplican el alcance total de un artista, por lo que los artistas pueden pasar más tiempo haciendo lo que mejor saben hacer: crear buena música».
La tercera estadística revelada por YouTube fue que los artistas activos en Shorts (definidos como aquellos que publican Shorts semanalmente en promedio) vieron que más del 50% de sus nuevos suscriptores del canal provienen directamente de sus Shorts en promedio. Cohen argumenta en su publicación de blog que lo que estas estadísticas nos dicen es que «Shorts son el aperitivo para el plato principal».
En otras palabras, según Cohen: «Son el punto de entrada, que lleva a los fans a descubrir la profundidad del catálogo de un artista, incluidos videos musicales, entrevistas, actuaciones en vivo, videos de letras y más».
Comentando más sobre la posición y diferenciación de Shorts en el panorama de videos de formato corto, Vivien Lewit, Jefa Global de Artistas de YouTube, comentó a MBW que los fans «se involucran con la música en muchos formatos y estamos mejor posicionados para ofrecer esa experiencia como la única plataforma equipada con contenido de formato corto y largo (y más), todo dentro de un ecosistema interconectado».
Lewit agregó: «Queremos que YouTube sea el lugar para que los artistas creen relaciones duraderas con sus fans y desarrollen carreras musicales sostenibles a largo plazo; Shorts, combinado con video de larga duración, está demostrando ser un impulsor clave».
Cohen señala a Rema y Selena Gomez como un caso de estudio de cómo pudieron aprovechar los diferentes formatos de video disponibles en YouTube, incluyendo Shorts, para aumentar sus vistas.
Cohen agregó: «Después de superar los 60 millones de espectadores únicos de sus videos musicales oficiales y Shorts para ‘Calm Down‘, los fans subieron Shorts con su canción, llevando la audiencia a otro nivel: sumando 350 millones de espectadores únicos en enero, un aumento de más del 500%. Esto es épico».
También menciona a Oliver Tree como alguien que aprovechó «todos los formatos de video en YouTube, aprovechando el éxito viral de ‘Miss You’, subiendo 20 Shorts y 4 videos de larga duración relacionados con ella».
«En última instancia, los espectadores mensuales de su canal aumentaron de 6 millones a 75 millones en poco más de 4 meses», escribe Cohen. «Y luego sus fans trajeron otras 1.8 mil millones de vistas en enero subiendo Shorts con esta canción».
