Yusim Aladro, nueva directora general de Warner Music México
Warner Music México ha ascendido a Yusim Aladro a directora general. La ejecutiva, que se incorporó a la compañía a comienzos de 2026 como directora de marketing, reportará a Tomás Rodríguez, presidente de Warner Music México y Música Mexicana, según confirmó la discográfica el viernes 2 de octubre y recoge Music Business Worldwide. Asume el cargo en un momento de fuerte crecimiento del mercado mexicano, que en 2025 fue el décimo mayor del mundo en música grabada, con un 13,3% de crecimiento interanual según la IFPI.
Desde su nuevo puesto, Aladro liderará la estrategia y el desarrollo de toda la música local de la compañía. Según Warner Music México, su mandato incluye una integración más estrecha entre A&R, marketing creativo y construcción de marca de artista, con el objetivo declarado de llevar a los artistas mexicanos a mercados más allá de su país. También seguirá cultivando relaciones con artistas, mánagers y sellos independientes. Durante sus meses al frente del marketing, trabajó en campañas para Elena Rose, Emjay, FLVCKKA, LAGOS, Myke Towers, Omar Camacho y Yng Lvcas.
«Yusim representa a la ejecutiva musical moderna y holística: combina una comprensión profunda e intuitiva del desarrollo de artistas y la estrategia creativa con una aguda visión comercial», afirmó Rodríguez. «Su liderazgo no solo acelerará el crecimiento de nuestro roster local, sino que también inspirará a la próxima generación de mujeres líderes en la industria de la música latina». Aladro, por su parte, se mostró encantada de asumir el cargo «en un momento en que la música mexicana y la cultura latina tienen una influencia sin precedentes en el escenario global».
La nueva directora general acumula más de veinte años de experiencia en música, entretenimiento y marketing de marca, según Warner. Antes de llegar a la major fue directora de Rico o Muerto, el sello independiente mexicano lanzado bajo su liderazgo en 2024 y cofundado por la estrella del regional mexicano Oscar Maydon. También fue project manager latino en Downtown Artist & Label Services y responsable de marketing en Altafonte. Su trayectoria incluye etapas en ONErpm, en el Auditorio Nacional de México y en Alive Entertainment, donde supervisó operaciones de gira de artistas como Lana Del Rey, Skrillex y Tiësto, además de puestos de gestión de marca en Grupo Modelo y Unilever.
Aladro toma el relevo de Alejandro Mejía Abad, el último titular de la dirección general, que todavía figuraba con ese cargo en mayo. Según su perfil de LinkedIn, citado por Music Business Worldwide, dejó la compañía en junio tras una década en Warner y se incorporó en julio a HYBE Latin America. El comunicado de la discográfica no lo menciona.
El nombramiento se suma a una serie de fichajes y reestructuraciones del grupo en México y en la música mexicana. En mayo de 2024, Warner amplió el equipo de A&R y marketing de su operación de Música Mexicana, dirigida por Rodríguez desde Ciudad de México, con Rubén Abraham como director general de Música Mexicana en Los Ángeles. En su división editorial, Warner Chappell nombró en septiembre a Carlos Ruiz responsable de Música Mexicana. Warner Music Group también reforzó su posición en el segmento con una inversión minoritaria en una distribuidora especializada.
Warner Music México forma parte de Warner Music Latin America, que dirige Alejandro Duque, nombrado a finales de septiembre presidente de Warner Music International, cargo con el que suma Asia-Pacífico y EMEA a la región latinoamericana, que sigue liderando, dentro de una revisión más amplia de la cúpula de música grabada de WMG. El contexto ayuda a entender la apuesta: el alza del 13,3% de México en 2025, según datos de la IFPI recogidos por Music Business Worldwide, llegó en un año en el que América Latina lideró el crecimiento global con un alza del 17,1% y Brasil y México coincidieron por primera vez en el top 10 mundial.
Con una trayectoria que combina sellos independientes, distribución, directo y marcas, Aladro encaja en el perfil «holístico» que Rodríguez destaca en su nombramiento. Su conocimiento del lado independiente, desde Rico o Muerto hasta Altafonte y ONErpm, es un activo para fichar y desarrollar talento local. El reto, en definitiva, será convertir el auge de la música mexicana en carreras sostenibles fuera del país, el objetivo que la propia compañía ha fijado para su nueva directora general.
