Spotify expande su programa «Discovery Mode» a todos los artistas en su plataforma.
Ayer, en su evento Stream On, Spotify anunció muchas nuevas características que pueden cambiar la forma en que los usuarios descubren y consumen música. El gigante del streaming se está posicionando para un crecimiento e innovación continuos en 2023 y más allá.
Una de las características más emocionantes es el feed vertical similar a TikTok en la aplicación móvil. En lugar de los antiguos carruseles estáticos, la nueva página de inicio es un feed interactivo, deslizable y basado en video que reproduce vistas previas de música, podcasts y audiolibros. Esta función es perfecta para los consumidores que siempre están buscando nuevo contenido.
Otro anuncio importante es la esperada función de «Pre-Save«. Con las nuevas «Páginas de cuenta regresiva», los artistas pueden promocionar lanzamientos próximos, previsualizar listas de canciones e incluso agregar un temporizador que cuenta los días para el lanzamiento, todo en un solo lugar. Además, los fans que usan la función Pre-Save recibirán una notificación push cuando el lanzamiento esté disponible, instándolos a volver a la aplicación y reproducirlo.
Finalmente, Spotify ha expandido el acceso al controvertido programa Discovery Mode. Este programa brinda a los artistas más exposición algorítmica en la plataforma a cambio de una tasa de regalías más baja. Si bien algunos lo han criticado como una forma de payola, muchos managers lo han elogiado como una herramienta brillante que produce resultados increíbles. Con esta expansión, miles de artistas y sellos independientes tendrán acceso al Discovery Mode directamente a través de Spotify para Artistas.
El CEO de ONErpm, Emmanuel Zunz, dijo a Industria Musical: «Nosotros hemos visto muy buenos resultados con opciones como el programa Discovery Mode de Spotify, para impulsar los números… algo completamente legal y ha funcionado mucho mejor para música de catálogo que con nuevos lanzamientos».
Los artistas o sus equipos ahora pueden ingresar fácilmente canciones en Discovery Mode a través de la herramienta de Spotify for Artists siempre y cuando sus distribuidores participen en el programa. «Mientras que las discográficas pueden seguir accediendo a Discovery Mode a través de nuestro equipo, estoy emocionado de que Discovery Mode ahora esté disponible directamente dentro de Spotify for Artists hoy», dijo Joe Hadley, el jefe global de asociaciones y audiencia de Spotify. «Ahora, miles de artistas y sellos distribuidos de manera independiente tienen acceso a Discovery Mode».
Hadley también indicó que el programa fue expandido de forma silenciosa desde hace meses; muchos artistas han recibido emails directamente de Spotify invitándoles a unirse al programa a manera de prueba, y ha dicho que los resultados hablan por sí mismos.
«En promedio, hemos visto que los usuarios guardan canciones de Discovery Mode un 50% más a menudo, las añaden a listas de reproducción un 44% más y siguen a los artistas un 37% más», dijoHadley. «Y eso es solo lo que han visto en el primer mes de uso del Discovery Mode».
Insinuó que el programa era especialmente poderoso para nuevos artistas al afirmar que «las recomendaciones algorítmicas» son responsables de un tercio de todos los descubrimientos de nuevos artistas en Spotify.
Spotify ha defendido Discovery Mode al destacar su impacto en las reproducciones de los artistas y señalar a partidarios, como TuneCore y Terrace Martin, que ofrecen testimonios positivos sobre el programa en el sitio web de la compañía.
«Los equipos de artistas y sellos discográficos nos han dicho durante años que quieren más oportunidades para llegar a nuevos oyentes y establecer conexiones significativas en nuestra plataforma», dijo Spotify en un comunicado el año pasado. «Discovery Mode, en su fase inicial, ofrece exactamente eso».
