Ditto Music también firma un acuerdo directo de licencia con TikTok
Otra distribuidora digital importante, Ditto Music, ha firmado un acuerdo de licencia directa con TikTok, en el más reciente desarrollo dentro del actual conflicto entre la plataforma de vídeos cortos y el sector discográfico independiente.
Este paso sigue a la decisión de UnitedMasters de desvincularse de Merlin, la entidad representante de miles de sellos y distribuidores independientes, y establecer su propio acuerdo con TikTok. Ambas plataformas, UnitedMasters y Ditto, están realizando esta transición para garantizar a sus artistas un acceso directo y condiciones más competitivas en TikTok, una plataforma de suma importancia para la promoción y monetización de música en la era digital.
Hasta ahora, Ditto Music, con sede en el Reino Unido, había manejado su acuerdo con TikTok a través de Merlin. Sin embargo, con la proximidad de la expiración del acuerdo general de Merlin y TikTok el próximo 31 de octubre, Ditto optó por negociar directamente con TikTok. Según Lee Parsons, CEO y cofundador de Ditto, este nuevo acuerdo ofrece a sus artistas mayores oportunidades de negocio, permitiendo una relación más directa con TikTok y su infraestructura, incluyendo CapCut, su popular herramienta de edición de video, y la Biblioteca de Música Comercial de la plataforma. Estos elementos facilitarán que los artistas logren una mayor exposición y monetización en TikTok, optimizando su presencia en una de las redes sociales más relevantes para el descubrimiento de música hoy en día.
El acuerdo directo entre TikTok y plataformas como Ditto y UnitedMasters podría representar un cambio significativo en la manera en que los artistas independientes gestionan sus derechos y monetización en redes sociales. Merlin, por su parte, mantiene su postura de representar a miles de sellos y distribuidores de música independiente, y ha mostrado su descontento ante el hecho de que TikTok esté promoviendo acuerdos individuales con sus miembros. Esta medida de ByteDance, la empresa matriz de TikTok, ha sido vista por algunos como una estrategia para “fragmentar” el poder de negociación de los sellos independientes más pequeños, lo que podría reducir los pagos de regalías globales a los miembros de esta organización.
A pesar de las críticas de Merlin, TikTok sostiene que los acuerdos directos son beneficiosos, pues permiten manejar problemas de derechos de autor con mayor rapidez y eficiencia. Ole Obermann, jefe de Desarrollo de Negocios de Música en TikTok, explicó que este enfoque facilita una relación de trabajo más ágil y directa, especialmente en cuanto a temas de derechos de autor y pagos a los artistas.
El modelo de negocio de Ditto Music también es particularmente atractivo para los artistas independientes, pues ofrece un esquema donde estos conservan el 100% de sus regalías a cambio de una tarifa anual. Además, Ditto expande sus servicios hacia la gestión de artistas, gestión editorial y promoción, brindando así a los artistas independientes un ecosistema más completo para gestionar sus carreras.
Este nuevo acuerdo representa tanto una oportunidad como un reto para los artistas y las plataformas de distribución independiente. A través de estos tratos directos con TikTok, los artistas tienen la posibilidad de mejorar su visibilidad y acceso a herramientas promocionales, al tiempo que aseguran una mayor parte de sus ingresos generados en la plataforma. Sin embargo, esta situación también obliga a los distribuidores independientes a evaluar los beneficios de su relación con Merlin frente a la autonomía que ofrece un acuerdo directo con TikTok.
La creciente fragmentación de los acuerdos de distribución y licenciamiento en plataformas de redes sociales como TikTok subraya la importancia de adaptar estrategias en un entorno en constante cambio. Para los artistas independientes, la capacidad de navegar estas complejas relaciones y elegir la opción que mejor resuene con sus objetivos creativos y comerciales será fundamental en los próximos años.
