El impacto de TikTok en la industria musical en números
Los videos de corta duración se han convertido en una fuerza cultural, y a la vanguardia de este movimiento se encuentra TikTok. En los últimos años, la plataforma no solo ha sido un terreno fértil para éxitos virales y revivals de joyas del catálogo, sino que también se ha convertido en una potencia en la formación de la industria musical.
Ahora la plataforma ha publicado un reporte donde cuantifica su impacto en el ecosistema de la industria musical en varios sectores.
Descubrir y Compartir
Los usuarios de TikTok en Estados Unidos tienen casi el doble de probabilidades de descubrir música en plataformas de video de corta duración que el usuario promedio de plataformas sociales o de video de corta duración. Esta tendencia se extiende a nivel mundial, con usuarios de TikTok mostrando una propensión significativa tanto para descubrir como para compartir nuevo contenido musical en diversas plataformas sociales y de video de corta duración. Este compromiso sirve como un catalizador para los artistas, amplificando su alcance e influencia en mercados clave como Estados Unidos, Reino Unido, Indonesia, Brasil y Alemania.
Streaming y Generación de Valor:
El impacto de TikTok en el streaming es sustancial, con el 62% de los usuarios de TikTok en Estados Unidos pagando por un servicio de streaming de música en comparación con el 43% de los consumidores en general. A nivel mundial, los usuarios de TikTok muestran consistentemente una mayor probabilidad de utilizar servicios de streaming de música pagos en todos los mercados analizados, subrayando el papel de la plataforma en la generación de valor en el mercado de streaming de música.
Más allá del streaming, los usuarios de TikTok contribuyen significativamente al ecosistema económico de la industria musical. En el Reino Unido, los usuarios de TikTok gastan un 49% más en compras de música, y en Estados Unidos, tienen más probabilidades de asistir a eventos de música en vivo y comprar merchandise de artistas en comparación con el oyente de música promedio. Esto destaca a los usuarios de TikTok como una audiencia financieramente valiosa, brindando apoyo a los artistas tanto digital como físicamente.
Conexión de Artistas Locales con Audiencias Globales:
TikTok sirve como un puente que conecta a artistas locales con audiencias globales, evidente en la fuerte preferencia de los usuarios de la plataforma por la música internacional. En el Reino Unido, los usuarios de TikTok tienen un 77% más de probabilidades de desear acceso a artistas de música global, y en Estados Unidos, el 46% de los usuarios de TikTok escuchan música no anglosajona, mostrando una clara preferencia global en comparación con el oyente de música promedio.
Impacto de TikTok en el Descubrimiento Musical:
La naturaleza interactiva de TikTok fomenta la creatividad y conexiones más profundas entre artistas y sus fanáticos existentes y audiencias potenciales. Los usuarios de TikTok son un 92% más propensos en el Reino Unido y un 70% más propensos en Estados Unidos a descubrir nueva música a través de plataformas de video de corta duración en comparación con el usuario promedio de plataformas sociales o de video de corta duración. Este entorno único impulsa tanto a artistas emergentes como a artistas establecidos al escenario principal, creando una relación simbiótica entre los usuarios de TikTok y la industria musical.
Estudios de Caso: HitKidd, GloRilla y RAYE:
Los estudios de caso de «F.N.F. (Let’s Go)» de HitKidd y GloRilla, y «Escapism» de RAYE, ilustran la capacidad de TikTok para impulsar éxitos prolongados para los artistas. El desafío viral de «F.N.F. (Let’s Go)» resultó en un crecimiento sostenido para HitKidd incluso después de que la tendencia disminuyera. El sencillo de RAYE, potenciado por un remix de TikTok, llevó a un lanzamiento exitoso de su álbum debut, «My 21st Century Blues», en febrero de 2023.
Los datos presentados refuerzan el papel central de TikTok en la formación del panorama musical global. Los usuarios de TikTok no son meros consumidores pasivos, sino contribuyentes activos que impulsan el descubrimiento musical, el streaming y el apoyo económico a los artistas.
