¿Están perdiendo relevancia las listas editoriales de Spotify?
En los últimos años, la industria musical ha sido testigo de un cambio radical en la forma en que los artistas buscan la fama y cómo los oyentes descubren nueva música. Spotify, uno de los gigantes del streaming, ha liderado este cambio, y recientemente se escuchan reportes de que la plataforma podría estar abandonando gradualmente las listas de reproducción estáticas y totalmente curadas por humanos en favor de listas personalizadas para cada usuario. Este cambio ha dejado a muchos preguntándose sobre el futuro de las listas de reproducción populares y su influencia en el panorama musical.
Para comprender la magnitud de este cambio, retrocedamos unos años. En 2015, Spotify introdujo RapCaviar, una lista de reproducción dedicada a destacar nuevos talentos en el mundo del hip-hop. Esta lista se convirtió rápidamente en una fuerza influyente, catapultando a artistas emergentes al mainstream de la industria musical. El fenómeno no se limitó al rap, ya que listas de reproducción destacadas se multiplicaron en diversos géneros, convirtiendo a los curadores de Spotify en líderes de opinión codiciados por sellos discográficos y artistas.
Sin embargo, la llegada de TikTok a finales de la década de 2010 cambió el juego. La aplicación de video de formato corto emergió como una fuerza poderosa en la promoción musical, y Spotify respondió adaptándose a la tendencia de las sugerencias algorítmicas. Daniel Ek, CEO de Spotify, destacó que los usuarios preferían cada vez más las recomendaciones automáticas.
Desde entonces, Spotify ha implementado cambios significativos en la dinámica de las listas de reproducción. Introdujo un formulario de presentación estandarizado para artistas y managers, enfocándose en un sistema basado en el mérito y menos en los gustos individuales de los curadores. Esto no solo ofreció a artistas independientes y más pequeños una mejor oportunidad, sino que también protegió a los curadores de acosos por parte de equipos de marketing, insatisfechos con su trabajo.
La presentación automatizada consolidó la anonimización de los editores, desvinculándolos de listas de reproducción específicas. Al mismo tiempo, Spotify lanzó características como un DJ de inteligencia artificial y Daylist, adaptándose continuamente a los hábitos e intereses de los oyentes. Sin embargo, estos cambios no han estado exentos de consecuencias, ya que algunos sellos informan disminuciones notables en las reproducciones de listas de reproducción clave.
Los managers de música han respondido ajustando estrategias promocionales. Aunque todos desean estar en listas de reproducción, han comenzado a reconocer que la influencia de estas ha disminuido. Sulinna Ong, jefa global de contenido editorial de música en Spotify, sostiene que las listas de reproducción editoriales son fundamentales, pero algunos ejecutivos y sellos discrepan, reportando caídas significativas en las reproducciones.
Los empleados de diferentes sellos discográficos importantes dicen que han visto caídas en las reproducciones provenientes de RapCaviar que van desde el 30% hasta el 50%.
Otros ejecutivos de la industria musical dicen que han observado un cambio similar que afecta el alcance de canciones de otras listas de reproducción importantes, con caídas de más del 50% en solo un año. Un sello dice que las reproducciones de Dance Hits disminuyeron alrededor del 60% en comparación con el año anterior. Las reproducciones de otra lista llamada Mint cayeron un 40%.
La tendencia hacia la automatización en Spotify no muestra signos de disminuir. Una presentación interna insta a los curadores editoriales a utilizar mejor los datos, etiquetando canciones para mejorar la colocación en listas de reproducción personalizadas. Además, Spotify ha trasladado algunas listas de reproducción curadas por humanos a versiones personalizadas, incluyendo selecciones con un seguimiento de siete cifras.
Recientemente, Spotify ha introducido Discovery Mode, permitiendo a sellos y artistas pagar tarifas de regalías más bajas a cambio de una mayor exposición al algoritmo. Estas pistas solo aparecen en sesiones de escucha personalizadas, incentivando a Spotify a dirigir a los oyentes hacia ellas en lugar de listas curadas editorialmente.
Dan Smith, director general de Armada en EEUU, un sello independiente de música dance, ve este cambio como una oportunidad para dar a más artistas la posibilidad de ser promocionados. Aunque la forma de descubrir música ha evolucionado de la radio a las listas de reproducción y ahora a TikTok, todos están explorando formas de asegurar que las canciones lleguen a las personas adecuadas.
