Esto es lo que TikTok pagó a toda la industria de la música en 2021
TikTok se ha hecho conocido por hacer que la música se vuelva viral. Pero, ¿cuánto les está pagando a los artistas detrás de esas canciones? Según el informe anual Music in the Air de Goldman Sachs, no mucho.
Un análisis publicado por Tubefilter dice que, en el último episodio del Podcast de Music Business Worldwide, el fundador del medio, Tim Ingham, desglosó el informe de Goldman Sachs (junto con otros datos informados anteriormente más información de fuentes anónimas de la industria) y descubrió que TikTok probablemente pagó alrededor de $ 179 millones a toda la industria de la música en 2021.
TikTok obtuvo $ 4 mil millones en ingresos el año pasado. Si pagó $ 179 millones, entonces solo el 4,475% de sus ingresos se destinó a sellos discográficos y titulares de derechos.
A modo de comparación, Spotify ganó $ 11,438 mil millones en 2021. Pagó $ 7 mil millones en regalías, incluidos $ 4 mil millones a sellos discográficos y $ 1 mil millones a los titulares de derechos. Eso es el 61,2% de sus ingresos.
El informe de Goldman Sachs encontró que en 2021, las «plataformas emergentes» representaron el 30% de los ingresos de streaming de música con publicidad. Clasifica las «plataformas emergentes» como TikTok, Snapchat e Instagram Reels, además de otras fuentes como videojuegos y podcasts.
Del 30% aportado por esas “plataformas emergentes”, Goldman Sachs separó a TikTok y dijo que era responsable del 13% de los ingresos de las plataformas emergentes.
Dado que Goldman Sachs calculó los ingresos totales de streaming de música con publicidad en 2021 en $ 4.6 mil millones, y las plataformas emergentes fueron responsables del 30%, eso es $ 1.38 mil millones atribuidos a estas plataformas emergentes.
Y el 13% de eso, que Goldman Sachs le atribuye a TikTok, es de alrededor de $179 millones. ¿Por qué los pagos de TikTok son mucho más reducidos que los de Spotify?
Diferentes tipos de Licencias
Music Business Worldwide explica que TikTok tiene acuerdos de «compra» o «verificación a ciegas» con sellos discográficos/titulares de derechos. Ese tipo de acuerdos hacen que TikTok emita un cheque «cada uno o dos años» para comprar un montón de licencias de música, según Ingham.
“Una vez que estos llamados cheques de ‘compra’ se han depositado, otorga a TikTok una licencia gratuita para usar la música de estas compañías de música durante el período acordado”, dice Ingham.
Eso significa que si una canción se vuelve megaviral y se usa en videos que generan colectivamente, digamos, 30 mil millones de visitas, TikTok no paga más por ella.
Spotify, mientras tanto, paga por cada reproducción que recibe una canción. Cuantas más veces se reproduce una canción, más paga Spotify.
La diferencia entre los dos modelos es similar a la diferencia entre los pagos de AdSense de YouTube y los pagos de fondos para creadores de TikTok, algo que hemos cubierto ampliamente.
El modelo de YouTube está configurado para que, independientemente de cuántas vistas genere un video, los creadores obtienen el 55% de los ingresos publicitarios generados por él, y YouTube obtiene el 45%, lo que significa que los ingresos de YouTube literalmente no pueden aumentar sin que también aumenten los ingresos de los creadores.
El fondo para creadores de TikTok, por otro lado, es una cantidad fija de dinero. Su tráfico e ingresos pueden aumentar, pero su fondo de creación se mantiene igual. Los artistas musicales obviamente ganarían más si TikTok cambiara a un modelo de participación en los ingresos al estilo de YouTube.
Sin embargo, según algunas fuentes “Pronto, TikTok será demasiado grande y poderoso para obligarle a un acuerdo de participación en los ingresos”
Según el jefe global de música de TikTok, Ole Obermann, TikTok planea «evolucionar» en la forma en que paga a la industria de la música. “TikTok es un servicio único y ha sido pionero en la adopción de videos de formato corto. No somos una plataforma de streaming y no ofrecemos un modelo de suscripción”, dijo Obermann.
“Negociamos nuestras licencias de forma continua y, a medida que evoluciona el compromiso con la música en TikTok, nuestro modelo de negocio también evolucionará”.
Agregó que TikTok quiere «desempeñar nuestro papel y contribuir a una industria musical en crecimiento, permitiendo a los creadores y creadores de música encontrar el éxito tanto dentro como fuera de nuestra plataforma».
