Ingresos por publicidad y crecimiento de suscripciones se desaceleran en EEUU
La industria musical de Estados Unidos ha logrado un hito histórico durante la primera mitad de 2023, con ingresos por música grabada que alcanzaron la asombrosa cifra de $8.4 mil millones en valor al por menor, según el informe de mitad de año de la RIAA publicado el 18 de septiembre. Estos datos revelan un crecimiento sostenido por segundo año consecutivo, con un aumento del 9% en los ingresos en la primera mitad del año.
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Los Ingresos por Publicidad se Estancan:
Uno de los aspectos notables del informe es el estancamiento de los ingresos por publicidad en los servicios de streaming on demand. Durante la primera mitad de 2023, estos ingresos apenas aumentaron un 0.6% en comparación con el mismo período del año anterior, llegando a los $870 millones. Esta tendencia se ha observado durante un tiempo, y aunque es en parte atribuible a la situación adversa del mercado publicitario en general en 2023, plantea interrogantes sobre el futuro de esta forma de monetización en la industria.
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El Gran Cambio de Precios:
Un cambio significativo que está transformando la industria musical es el aumento de los precios en los servicios de streaming. Apple Music y Amazon Music lideraron este movimiento a principios de año, lo que se tradujo en un aumento del 12.4% en los ingresos por suscripción de streaming pagada en la primera mitad de 2023. Aunque el número promedio de suscripciones creció solo un 6.4%, el aumento de precios ha demostrado ser una estrategia efectiva para impulsar los ingresos.
Con YouTube Music y Spotify siguiendo esta tendencia, es probable que veamos un impacto adicional en los ingresos en el futuro. El cambio en la política de precios en la industria musical podría redefinir la forma en que se valoran los servicios de streaming.
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No Todo se Trata de Streaming:
Si bien el streaming es el principal impulsor de ingresos en la industria musical, los datos muestran que los consumidores están gastando más dinero en otros formatos. Los ingresos por ventas físicas experimentaron un crecimiento del 5% en general, con un aumento del 14.3% en los ingresos por CD y un 1.3% en los ingresos por vinilo. Lo más intrigante es que estos formatos crecieron en ingresos a pesar de tener menos unidades vendidas, lo que sugiere que los precios están cambiando en la industria.
El vinilo sigue siendo un líder en este espacio, representando el 72% del sector a pesar de un crecimiento modesto. La disminución en las ventas unitarias tanto de vinilos como de CDs podría ser un indicador de un aumento generalizado de precios en la industria musical.
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¿Desaceleración de las Suscripciones?
El crecimiento en el número de suscripciones pagadas a servicios de streaming de música se ha desacelerado en los últimos años. Durante la primera mitad de 2023, el número promedio de suscripciones aumentó en 5.8 millones, llegando a 95.8 millones. Esto representa la tasa de crecimiento más lenta desde al menos 2015. A medida que las suscripciones se acercan a una masa crítica en Estados Unidos, la industria deberá centrarse en convencer a los proveedores de servicios digitales de obtener más valor de los suscriptores existentes.
