La música en directo en España: Un resurgir triunfante y un cambio de Perfil del Fan
En un año marcado por la recuperación de la música en directo, Ticketmaster ha publicado datos reveladores sobre la evolución del perfil del fan que asiste a conciertos y festivales en España. La cuarta edición de su Observatorio de Música en Vivo, presentado recientemente en la sede de la SGAE, destaca un resurgimiento impresionante del sector y proporciona una visión profunda del estado actual de la industria musical en el país.
Ticketmaster, una referencia global en el ámbito de la música en directo, ha analizado más de un millón de transacciones, vendiendo más de 550 millones de entradas en todo el mundo durante el último año. Según el estudio, el sector de la música en directo en España ha superado los niveles de transacciones previos a la pandemia, experimentando un aumento del 48% en la venta de entradas en comparación con el 2022. Un hito significativo que demuestra la resiliencia y la demanda sostenida de experiencias musicales en vivo.
El gasto medio por entrada ha experimentado un aumento notable, alcanzando los 80€, en comparación con los 58€ del año pasado, representando un impresionante incremento del 37%. Este aumento podría indicar una mayor disposición del público a invertir en experiencias culturales, respaldado por la mejora de las condiciones económicas y la creciente confianza en la seguridad de los eventos en vivo.
En cuanto al perfil del fan de la música en directo en España, el informe revela un panorama diverso pero equitativo en términos de género, con un fuerte contingente de aficionados en Andalucía (19%), Madrid (17%) y Cataluña (16%). La franja de edad más representativa se encuentra entre los 35 y 44 años. Los géneros musicales más populares entre los fans son el pop (30%), el hip-hop (15%), el rock (13%) y la música latina (9%).
El informe también destaca un aumento significativo en la compra de entradas por parte de la generación más joven, con un impresionante incremento del 45% en las transacciones entre los 18 y 24 años. Este aumento podría vincularse al éxito del bono joven, una iniciativa gubernamental que ha impulsado la adquisición de productos culturales, incluyendo entradas para espectáculos.
Ana Valdovinos, CEO de Ticketmaster España, destaca la importancia de la profesionalización y transparencia en la industria para garantizar un crecimiento sostenible y una experiencia de calidad para los fans. «La clave para que la música en directo siga creciendo con responsabilidad está en que el negocio continúe profesionalizándose, sea transparente y ponga en el centro la calidad para aportar una mejor experiencia al fan», afirma Valdovinos.
Una de las iniciativas destacadas es el «Fan to Fan«, una plataforma que permite el intercambio seguro de entradas entre fans. Con un 70% de los fans a favor de esta opción, la plataforma ha recibido una respuesta entusiasta en eventos recientes, eliminando el fraude y la especulación, y elevando el nivel de satisfacción de las transacciones.
El turismo musical también está experimentando un resurgimiento, representando en promedio el 10% del aforo en eventos de música en vivo. Los turistas, en su mayoría de Francia (16%), Reino Unido (16%), República Checa (11%), Estados Unidos (10%) e Italia (9%), muestran una preferencia por entradas con mayor valor añadido, como los tickets VIP. Jordi Anglès, director de Marketing de Ticketmaster España, señala: «Los turistas demandan entradas con mayor valor añadido, como los tickets VIP. Ya que hacen el esfuerzo de viajar, están dispuestos a invertir más dinero para disfrutar de la experiencia».
El estudio también identifica las razones por las que los compradores deciden no asistir a eventos en vivo. Mientras que en 2021 la principal razón fue el COVID, este año el 36% de los casos citan el precio como la razón principal, seguido por la falta de interés en el evento (23%), la falta de tiempo (21%) y el evento agotado (20%).
La presentación del IV Observatorio de Música en Vivo en España concluyó con una mesa redonda moderada por la periodista Olga Baeza de RNE. En esta, se debatió sobre la importancia de un crecimiento resiliente de la música en directo, basado en la preservación a largo plazo de la industria y la garantía de que siga siendo una fuente vital de entretenimiento, cultura y empleo.
