Pandora limita la escucha móvil buscando más suscriptores de pago

Después del anuncio de limitar el uso gratuito de su aplicación móvil a 40 horas mensuales, la compañía ha anunciado que su total acumulado de horas de reproducción cayó un 12% pasando de los 1.490 millones de marzo a los 1.310 millones de abril. En cambio, el total de usuarios activos en la misma franja de tiempo creció pasando de los 69,5 millones de marzo a los 70,1 millones de abril.

Michael Herring, CEO de la compañía, señaló que la medida tuvo un impacto parecido al que en su momento pasó con los usuarios de ordenadores allá por 2009 y dio a entender que Pandora ha visto un aumento en las suscripciones de pago gracias a esta medida.

Esta lectura que puede ser a priori positiva ya que reduciendo las horas de escucha, se reducen el pago de royalties y por tanto se consigue un mayor beneficio con las suscripciones de pago pero no parece que los inversores lo hayan leído así, pues les preocupa que la medida reduzca los ingresos publicitarios y se ha plasmado en los altibajos de la cotización de las acciones en bolsa.

A finales de mes podremos salir de dudas ya que presentarán los balances del primer trimestre y sabremos entonces si la jugada de Pandora en limitar las horas de escucha móvil se revierte en más suscriptores de pago.

Fuente: Billboard