Resultados del cuarto trimestre de 2024 de Meta superan las expectativas

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En una llamada con analistas el 29 de enero, Mark Zuckerberg pronosticó un «gran año» para las propiedades de Meta. Citando innovaciones como Meta AI, el fundador de la empresa originalmente conocida como Facebook predijo que los nuevos productos generarían una «ventaja a largo plazo» respaldada por una escala líder en la industria.

Muchos de esos productos estarán dirigidos a creadores y usuarios que suben y consumen Instagram Reels. Con TikTok enfrentando la amenaza de una prohibición en EEUU, Meta ha posicionado a Instagram como el sucesor natural de la app en apuros, propiedad de ByteDance. Para reforzar esa posición, Meta ha fortalecido Reels con una serie de nuevas características que acercarán la experiencia del usuario de este formato a la de TikTok.

Esas actualizaciones han sido respaldadas por dos activos poderosos: la promoción algorítmica y dinero en efectivo. El dinero ha llegado en forma de pagos directos a los usuarios de TikTok, mientras que el impulso en el ranking ha beneficiado a los creadores de Instagram que han aprovechado la nueva función de Trial Reels de la app.

Los creadores basados en datos que han experimentado con Trial Reels también podrían estar interesados en nuevas herramientas de seguimiento que analizan los videos a través de métricas como la tasa de visualización (View Rate) y las vistas a lo largo del tiempo (Views Over Time). El jefe de Instagram, Adam Mosseri, ha identificado los datos de audiencia como uno de los números más importantes que los creadores deben observar al evaluar su contenido.

Las actualizaciones de Meta para el cuarto trimestre de 2024 muestran que el enfoque de Instagram, rico en funciones, está dando frutos. Con $48.4 mil millones en ingresos trimestrales, Meta incrementó su cifra principal en un 21% en comparación con el año anterior. «Vamos a aprender qué va a pasar con TikTok, y sin importar eso, espero que Reels en Instagram y Facebook sigan creciendo», dijo Zuckerberg.

El repunte en el mercado de valores que siguió al informe del cuarto trimestre de 2024 ha puesto a Meta en el camino hacia el «gran año» que Zuckerberg desea. Ya sea por los nuevos productos de Instagram o por la deferencia de Zuckerberg hacia el presidente Trump, los inversores están optimistas sobre Meta. ¿Podrá la empresa matriz de Facebook e Instagram lograr los ingresos que ha prometido?