Según encuesta, los ‘superfans’ de Spotify están interesados en una suscripción de gama alta
Como se ha ido especulando por cierto tiempo, Spotify está considerando introducir un nivel de suscripción premium llamado «Music Pro», diseñado para atraer a los usuarios más dedicados de la plataforma. Este servicio ofrecería características exclusivas como audio sin pérdida, herramientas de remix impulsadas por inteligencia artificial y acceso prioritario a venta de entradas de conciertos, entre otros beneficios. La iniciativa busca diversificar las ofertas de Spotify y captar a los «superfans», un segmento clave del mercado musical.
Creciente interés en un nivel Premium
Una encuesta reciente de KeyBanc Capital Markets reveló que el 45% de los suscriptores actuales de Spotify estarían interesados en pagar entre $5 y $6 adicionales al mes por un nivel premium con características mejoradas, lo que representa un aumento respecto al 39% registrado en el trimestre anterior. Este interés coincide con reportes sobre la inclusión de beneficios como acceso anticipado a entradas, una característica que podría lanzarse en la segunda mitad de 2025.
El nuevo nivel premium también incluiría calidad de audio sin pérdida (lossless), una característica que Spotify había prometido desde 2021 pero que aún no ha implementado. Mientras tanto, competidores como Apple Music y Amazon Music ya ofrecen esta funcionalidad sin costo adicional.
Además del interés en el nivel premium, la encuesta destacó un crecimiento en el consumo de audiolibros dentro de la plataforma. Durante el primer trimestre, el 29% de los usuarios escucharon audiolibros en Spotify, frente al 25% del trimestre anterior. Este segmento se ha convertido en una fuente importante de ingresos incrementales para la compañía y los autores independientes.
Spotify ha expandido su catálogo de audiolibros a más de 400,000 títulos y ha implementado estrategias innovadoras para conectar a los oyentes con nuevos autores y géneros. Esto incluye recomendaciones personalizadas y curaduría editorial, lo que ha impulsado un aumento del 35% en las horas de escucha año tras año.
Spotify sigue siendo líder entre las plataformas de streaming musical, con un 31% de participación según la encuesta del primer trimestre. Esto lo coloca por delante de Pandora (22%), Apple Music (18%) y Amazon Music (17%). Sin embargo, enfrenta desafíos competitivos, especialmente en términos de precios y características ofrecidas por sus rivales.
El plan estándar sin anuncios de Spotify cuesta alrededor de $11.99 al mes para usuarios individuales, mientras que el nuevo nivel «Music Pro» podría elevar este costo a $17.99 mensuales. Aunque más caro que las ofertas estándar de competidores como Apple Music, Spotify confía en que las características exclusivas atraerán a los usuarios más apasionados.
El analista Justin Patterson proyecta un crecimiento anual de ingresos del 15% para Spotify a mediano plazo, con potencial para alcanzar el 20% si iniciativas como «Music Pro» tienen éxito. A pesar del retroceso reciente en el precio de sus acciones, la compañía sigue bien posicionada para capitalizar nuevas oportunidades en el mercado del streaming y los audiolibros.
Con su enfoque en innovar y diversificar sus ofertas, Spotify busca consolidar su liderazgo mientras responde a las demandas cambiantes de sus usuarios más leales.
