Spotify compra dos compañías tecnológicas para podcasting
Spotify continúa con las adquisiciones de podcasts. La compañía anunció que adquirirá Chartable y Podsights, dos de las empresas de atribución de anuncios y marketing de podcasts.
El precio del acuerdo aún no se ha revelado.
Un acuerdo que ayuda tanto a los creadores como a los anunciantes en Spotify
Tanto Podsights como Chartable permiten a los podcasters y las redes incluir etiquetas en sus programas que se utilizan para rastrear a la audiencia, saber si se escuchó un anuncio y si este generó acciones en el público.
Spotify dice que planea usar la tecnología de Podsights fuera del podcasting y la llevará al «alcance completo de la plataforma de Spotify, incluidos los anuncios de audio de la música, los anuncios de video y los anuncios gráficos«. La adquisición de Chartable parece estar más dirigida a los propios podcasters que a los anunciantes, particularmente debido a la tecnología como SmartLinks.
“Estas herramientas facilitarán que los editores conviertan los conocimientos de la audiencia en acción y amplíen su audiencia mientras, en última instancia, hacen crecer sus negocios”, dijo Spotify.
Este acuerdo es particularmente importante para Spotify, ya que trata de hacer que su plataforma publicitaria sea la mejor y la más poderosa. De querer que todos compren anuncios a través de su mercado, entonces necesitaría la tecnología para determinar mejor quién está escuchando los anuncios y qué está pasando después de escucharlos. Dichos análisis de marketing son fundamentales para los creadores de programas, para asegurarse de en qué se está invirtiendo sus presupuestos.
Spotify ha estado en una ola de adquisición de podcasts en los últimos años, que abarca tecnología publicitaria, audiolibros y los mejores talentos creativos. El año pasado, la compañía compró Whooshkaa, Podz, Findaway y Locker Room para ofrecer y promover más contenido de audio hablado.
A finales de 2020, se dio la compra de la principal plataforma de anuncios de podcast, Megaphone. Al mismo tiempo, Spotify ha estado obteniendo importantes talentos y programas, como el podcast de Joe Rogan, Gimlet, Parcast y The Ringer.
