Spotify expande su función de videos musicales a 85 nuevos mercados
Spotify ha anunciado un importante paso en su estrategia para convertirse en una plataforma de contenido multimedia al expandir su servicio de streaming de videos musicales a 85 nuevos mercados.
Aunque la empresa no especificó en detalle los países o regiones incluidas, esta oferta está disponible exclusivamente para suscriptores Premium y cuenta con un catálogo limitado de videos musicales. Este movimiento es una continuación del lanzamiento beta que Spotify hizo en marzo de 2024, cuando la funcionalidad se lanzó en 11 países, incluidos el Reino Unido, Alemania, Italia y Brasil, y posteriormente se expandió a Egipto.
Aunque la expansión no incluye a Estados Unidos, Spotify ha expresado su intención de llevar el servicio a más mercados en el futuro. Según la compañía, los videos musicales han demostrado ser una herramienta eficaz para aumentar el compromiso de los usuarios. Datos compartidos por Spotify revelan que aquellos que descubren una canción y ven su video tienen un 34% más de probabilidades de reproducir la canción nuevamente en la semana siguiente, en comparación con los que solo escuchan el audio. Además, las canciones descubiertas a través de videos musicales son un 24% más propensas a ser reproducidas o compartidas.
El enfoque de Spotify en el video no es nuevo, pero esta expansión subraya su intención de mejorar el valor percibido por los suscriptores Premium. Aparte de la adición de videos musicales, Spotify también está introduciendo nuevas características para hacer que la experiencia del usuario sea más fluida. Por ejemplo, ahora los usuarios podrán cambiar sin interrupciones entre la versión en video y solo audio de una pista. Además, los videos podrán visualizarse en pantalla completa cuando los dispositivos móviles se giren a modo horizontal.
Este movimiento también parece alinearse con la estrategia general de Spotify para aumentar los precios de sus suscripciones, algo que la compañía ha estado haciendo en numerosos mercados. Según el cofundador y CEO, Daniel Ek, la relación entre el valor ofrecido y el precio es clave para determinar los aumentos en los diferentes mercados. «Mientras podamos ofrecer más valor a nuestros consumidores, deberíamos tener la capacidad de aumentar los precios», comentó Ek durante una reciente llamada de ganancias. Este enfoque es especialmente relevante en un momento en el que el crecimiento de nuevos usuarios está comenzando a desacelerarse, lo que convierte los aumentos de precios en una herramienta clave para sostener los ingresos.
Spotify ya ha aumentado los precios en mercados importantes como Estados Unidos, el Reino Unido y Europa, y esta expansión de videos musicales podría verse como un esfuerzo por justificar esos incrementos al ofrecer más funciones a sus suscriptores.
No obstante, el camino no ha estado libre de controversias. Spotify ha enfrentado críticas y desafíos legales relacionados con sus iniciativas para expandir su oferta de contenidos más allá de la música, como en el caso de los audiolibros. En Estados Unidos, la inclusión de audiolibros en las suscripciones Premium ha causado tensiones con los titulares de derechos musicales, quienes han expresado preocupaciones sobre las regalías mecánicas que reciben. Esto ha resultado en una demanda por parte de The Mechanical Licensing Collective (The MLC), que acusa a Spotify de no cumplir con las licencias adecuadas para ciertos contenidos.
La estrategia de Spotify de expandir su contenido en video no se limita a vídeos musicales. La plataforma de streaming musical, que en los últimos años ha invertido fuertemente en podcasts y contenido de video, está ahora ofreciendo sumas millonarias a los creadores de YouTube para que suban sus videos a su plataforma.