Alex Schiavo cuenta con más de 30 años de trayectoria en la industria musical. Lideró Sony Music Brasil durante una década y ha formado parte de Altafonte desde 2018, contribuyendo con su visión estratégica y sensibilidad artística. Por su parte, Miguel Martorell ha sido una pieza fundamental en el crecimiento de Altafonte desde 2013. Martorell ha liderado el desarrollo de nuevos servicios y alianzas estratégicas, además de dirigir áreas clave como A&R, branding y marketing.

Ambos co-líderes están comprometidos en llevar a Altafonte a nuevos niveles, manteniendo la esencia de la compañía, centrada en la independencia, la innovación y la cercanía con los artistas y socios. Su liderazgo se enfocará en impulsar cada iniciativa desde la pasión, buscando que cada proyecto musical se convierta en una historia de éxito y evolución.

En línea con esta transformación de liderazgo, Altafonte ha lanzado una renovada imagen que entró en vigor el pasado 1 de octubre. Esta actualización visual y conceptual busca reflejar la dirección futura de la compañía y mantener su sintonía con el presente y el futuro de la música. La nueva imagen busca modernizar a Altafonte, posicionándola en la vanguardia de la escena global y destacando la versatilidad de la organización.

Esta transformación es una declaración de su compromiso con la innovación constante y la identificación de nuevas oportunidades. La compañía busca consolidarse como un «puente sólido y confiable» para sus artistas y socios en todo el mundo. Bajo esta nueva identidad, Altafonte se resume con el lema: Music, Passion & Creativity.

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La empresa de servicios de distribución y marketing de música Altafonte Network ha nombrado a Alexandre Schiavo como nuevo Managing Director de Altafonte Music Brasil.  Dos años después de la apertura de la oficina de Altafonte en Rio de Janeiro, la compañía amplía sus servicios para sellos y artistas de Brasil con el fin de seguir ayudándoles a alcanzar una dimensión global de primer nivel.

Actualmente, Altafonte trabaja con artistas brasileños como Tribalistas, Gilberto Gil, Caetano Veloso, Alexandre Pires, Liniker e os Caramelos, Gabi Amarantos, Carlinhos Brown, Heavy Baile, Otto, Lia Clark, Teresa Cristina y el gran fenómeno del rap 1KILO, entre muchos otros.

El nombramiento de Alex es un nuevo paso en la apuesta de Altafonte por la escena musical en Brasil. Alexandre Schiavo fue presidente de Sony Music Brasil durante 10 años, logrando, junto a su equipo, liderar el mercado de la música local durante 6 años consecutivos. Dentro de la multinacional, Alex ocupó importantes cargos internacionales y de marketing, A&R y nuevas tecnologías en Nueva York y Miami, con responsabilidades en toda Latinoamérica, Europa y Estados Unidos.

Alex tiene un profundo conocimiento del mercado brasileiro e internacional tras una larga y exitosa trayectoria profesional. A lo largo de la misma ha sido el responsable del desarrollo de carreras de artistas como: Ricky Martin, Chayanne, Shakira, Roberto Carlos, Marcelo D2, Skank, Zezé Di Camargo & Luciano o Vanessa da Mata, entre muchos otros.

«Estoy muy feliz de ser parte de una empresa como Altafonte, que tiene un equipo de profesionales internacionales amantes de la música, pero también con una tecnología de calidad al servicio de artistas y sellos alrededor del mundo», dice Alex sobre su nombramiento y añade: «Me encanta la libertad de ideas y la gran apertura a innovaciones y respecto a la obra de los artistas, además de su sincera y productiva relación con las plataformas digitales de música«, concluye.

Por su parte, Nando Luaces, CEO de Altafonte, considera a Alex «Un gran profesional y muy respetado, con una visión de futuro moderna y globalizada. Es un orgullo contar con Alex en nuestro equipo, estoy seguro que aportará un gran valor a nuestros clientes y socios: Sellos, artistas, managers, productores y editores de música«,

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IM: Empecemos con Altafonte, hace 3 años nos comentabas que Altafonte se encontraba en una posición muy buena con un crecimiento orgánico y financieramente saneados. ¿Cómo se encuentra la compañía de hoy?

Altafonte sigue creciendo orgánicamente, pero sin pausa con una base muy sólida y bien ordenada. Nuestro gran objetivo es aumentar la calidad de nuestros servicios y la satisfacción de nuestros clientes. Invertimos muchos recursos en nuestra tecnología para innovar y ofrecer mejores herramientas de gestión online o vía APP. 

El entorno se ha vuelto muy agresivo y competitivo, sin embargo, en un momento en el que nuestros competidores son comprados por empresas más grandes, ser independiente es un gran valor, así que tenemos un espacio de crecimiento muy grande en el futuro.

IM: Hace poco habéis completado la expansión en toda Iberia y Latam con oficinas España, Portugal, México, Brasil, Colombia, Chile, Perú, Estados Unidos… ¿Cómo están yendo los primeros resultados de esta expansión?

Hemos cumplido nuestros objetivos de ser una compañía global y trabajar con sellos y artistas en todos los mercados latinos. Hoy Altafonte tiene 9 oficinas en el mundo: España, Portugal, Chile, Argentina, Brasil, Colombia, Perú, México y Miami USA. En 2018 abriremos la oficina de Italia en Milán.

Realmente tenemos capacidad e infraestructura para hacer lanzamientos simultáneos en digital y físico, así como marketing, promoción y gestión de derechos en todos los países.

IM: Sobre el futuro de Altafonte ¿Cuál es el mayor reto que tiene a día de hoy Altafonte? y cómo percibes que serán los próximos 1 o 2 años, ya que estamos en un período clave para sentar bien las bases del mercado de streaming con viabilidad económica a largo plazo (Spotify IPO, crecimiento de Apple, se suma Amazon a la lucha…)

Spotify, Apple o Deezer estan teniendo crecimientos muy grandes mes a mes y esto es atractivo para las nuevas plataformas que llegan al negocio, Youtube, Amazon o Facebook deberían entrar con fuerza en el mercado del streaming de pago. Hay estudios rigurosos que dicen que el volumen del mercado se va doblar y será más grande que nunca en la historia. El mercado crece así que habrá más negocio para más empresas independientes sin tanta concentración en unas pocas compañías. Nuestro reto es sencillo: ofrecer mejores servicios y mejor tecnología, ser más globales y crecer ordenadamente. 

IM: Volviendo a vuestra expansión, ha ido en paralelo del boom de la música latina en el mundo ¿Cómo analizas este éxito global de la música latina?

Estamos muy felices de poder escuchar música latina en todos los paises del mundo, las plataformas digitales permiten llegar mucho más rápido a una audiencia global. Las mezclas culturales de los latinos en Estados Unidos han ayudado mucho a este ‘boom’, pero no olvidemos que en este negocio lo importante es tener buenas canciones y buenos artistas. Para nosotros sigue siendo muy importante apoyar nuevos talentos, invertir y ayudar para que estos artistas puedan ser más grandes y conquistar el mundo, esto no se limita solo a los grandes ‘hits’, trabajamos con artistas independientes realmente globales y con muchas ganas de triunfar.   

IM: Recién has sido nombrado para ser parte del Board de Merlin ¿Cual es el papel y que funciones desempeña el board? 

La mayoría de los sellos independiente no tienen tamaño ni capacidad para negociar directamente con los gigantes de la tecnología: Google, Apple, Amazon, Microsoft o Spotify, por citar algunos ejemplos.

Hace casi 10 años las compañías independientes creamos Merlin Network, una entidad que negocia contratos con estas plataformas. Juntos representamos aproximadamente un 15% del mercado mundial. Es un proyecto ‘win-win’, las plataformas pueden tener un solo interlocutor para hablar con miles de pequeños sellos y los sellos independientes tienen un solo interlocutor para negociar sus contratos digitales. Es una idea simple que ha funcionado muy bien. El ‘board’ de Merlin esta formado por 15 sellos independientes del mundo, algunos muy conocidos, 5 de Europa, 5 de América del Norte y 5 del resto del mundo, nuestra misión es defender los intereses de los sellos independientes que confían en la gestión de Merlin. Altafonte es un especialista en música latina, creo que podemos aportar mucho para que Merlin entienda mejor como es la región del planeta que más crece en el mercado digital. Con Merlin estamos en igualdad de condiciones frente a cualquiera de las ‘majors’.

IM: ¿Cómo analizas la situación del mercado independiente tras el último informe de WIN donde el sector independiente aumentó su cuota de mercado hasta el 38%?

El mercado independiente es completamente necesario y la buena salud del mismo es una buena manera de garantizar la diversidad artística y musical. No solo puede haber hits y grandes artistas, también es muy agradable e inspirador que cualquier tipo de música tenga su espacio y a sus profesionales defendiendo con fuerza a sus artistas. Más independientes, más diversidad, creo que la mayoría amamos la diversidad. Me encanta escuchar “Despacito” por el mundo pero también me gusta mucho Tribalistas, GEPE, Izal o Silvio Rodriguez por poner ejemplos muy diversos.

Creo que la cuota de mercado de los independientes va a seguir creciendo. Me encanta ver como nuevos sellos llegan con ganas de aportar soluciones a los grandes retos de la música y tomar más riesgos artísticos.

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A las 11 en punto de la noche de Brasil del pasado día 10 de agosto, el grupo brasileño Tribalistas volvía a escena con un showcase sorpresa para sus fans. Lo hacía a través de la página de Facebook de Spotify y de las páginas personales de Marisa Monte, Carlinhos Brown y Arnaldo Antunes. Hasta unas horas antes, no se había comunicado nada sobre este evento, pero cientos de miles de fans de más de 50 países de todo el mundo se conectaron para verles en directo.

El showcase en directo, que a día de hoy acumula más de 2 millones de reproducciones en Facebook, fue el inicio de una estrategia de lanzamiento trabajada con muchos meses de antelación para conseguir el mayor impacto posible, es por ellos que hemos conversado con Altafonte, la compañía de distribucion y label services quien a través sus oficinas en Brasil, Iberia y Latinoamérica se encargó de dirigir y coordinar la estrategia así como distribuir digitalmente este trabajo.

Tras el showcase, a las 12 en punto de la noche hora de Brasil, y a la hora que coincidía con las 12 de Brasil en el resto del mundo, se publicaba un adelanto de lo que sería su próximo disco. Cuatro temas (‘Aliança’, ‘Diaspora’, ‘Um Só’ y ‘Fora da Memoria’) que, en menos de un mes, superaron las cuatro millones de reproducciones en Spotify. Los singles fueron publicados bajo un esquema de ‘timed release’, un complejo sistema de publicación por el cual los contenidos se ponen a disposición del público en una franja horaria concreta en vez de a las 12 de la noche de cada país, como es habitual.

De esta manera el impacto y la sorpresa que se logra es aún mayor, como podemos ver en el gráfico superior, tras el lanzamiento la curva de crecimiento de seguidores de Tribalistas se incrementó llegando a capitalizar más de 5347 seguidores en un día en su perfil. También es importante ver los números de la primera semana de adelanto de los cuatro temas, demuestran que ser disruptivo y hacer las cosas de forma diferente, si bien es arriesgado, puede funcionar:

Su anterior y único trabajo, ‘Tribalistas’, fue un éxito mundial con más de 3 millones de copias vendidas, 5 nominaciones a los Grammy Latinos e infinidad de premios y reconocimientos en todo el mundo. Marisa, Arnaldo y Carlinhos siempre han cuestionado la manera de hacer marketing con su música y por ello que en las 2 ocasiones que han lanzado álbum no lo hayan hecho de forma convencional. Con el disco anterior no hicieron giras, ni promoción, ni concedieron entrevistas, pero su disco se convirtió en uno de los discos brasileños más vendidos de todos los tiempos.

Su nuevo álbum, lanzado el 25 de agosto y bautizado de nuevo simplemente como ‘Tribalistas’, va camino de repetir su éxito estando en primera plana de las principales plataformas digitales en países como Francia, Estados Unidos, Italia, Reino Unido o Japón, entre otros.

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Tribalistas, el proyecto musical formado por Arnaldo Antunes, Carlinhos Brown y Marisa Monte, lanzó el viernes 11 de agosto un adelanto de su próximo disco – que saldrá por completo a final de este mes de Agosto – tras 15 años después de la salida de su primer disco que fue un éxito global y llegó a vender mas de 3 millones de copias en todo el mundo

Para el lanzamiento, el grupo estrenó un formato llamado «Hand Album”, un formato no visto hasta la fecha y que los usuarios pudieron asociar rápidamente a un formato canvas con la particularidad que no era publicidad (El formato canvas en un tipo de publicidad interactivo que se desarrolla desde el propio Business Manager de Facebook).

Este nuevo formato interactivo fue desarrollado en una asociación entre Facebook y Spotify de la mano del propio grupo y que busca renovar, vía smartphone, la antigua experiencia de disfrutar un álbum como se hacía en los tiempos de los CDs y LPs, cuando era costumbre oír las canciones, leer las letras y ver los detalles del arte gráfico.

Este nuevo formato fue creado en Brasil a raíz de un hackathon que junto a ingenieros, desarrolladores, creativos y otros profesionales de ambas plataformas. Dos días y casi 30 horas de trabajo sobre la herramienta de Facebook Canvas. Mark D’Arcy, vicepresidente y director creativo de Facebook Creative Shop comentó: «Hand Album ofrece un nuevo formato inmersivo para que las personas consuman el trabajo de sus artistas favoritos en Facebook, así como crea una plataforma donde esos artistas pueden lanzar un álbum con la visión completa del trabajo«

Marisa Monte, quien animó a ambas plataformas a crear algo innovador, comentó «A pesar de la gran facilidad que el consumo de música en la era digital nos ofrece, para los amantes de la música la música digital dejó una ausencia de las informaciones que antes venían en el disco de los álbumes físicos, como las letras, fotos, las fichas técnicas» y añade «Con el Hand Album la gente podrá navegar por todas esas informaciones, además de ver los vídeos y los vídeos de vídeo con las cifras desde su propio teléfono móvil desde cualquier lugar.«

Para Mark D’Arcy, este formato es el tipo de impacto que se crea combinando creatividad y tecnología, y asegura que «Creemos que ese debe convertirse en un formato popular en la plataforma«.

Un formato que también ha conllevado toda una especial coordinación entre los diferentes actores. Fabio Silveira, country manager de la compañía de distribucion y label services Altafonte en Brasil, quien a través sus oficinas en Brasil, Iberia y Latinoamérica, ha distribuido digitalmente este trabajo, comentó  “Estamos muy orgullosos de formar parte de esta increíble aventura y tener las herramientas y el equipo para responder a la complejidad y demandas de este lanzamiento”

Facebook sigue centrado esfuerzos en mejorar cómo los usuarios consumen contenido dentro de su plataforma, lo vimos recientemente con Watch, la plataforma de vídeo con la que quiere competir con Youtube, y ahora presentado una herramienta atractiva para que los usuarios consuman contenido musical de una forma diferente. Una herramienta que podría ser usada también para el desarrollo branded content para marcas, para festivales, serie o peliculas, entre otros posibles usos.

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Altafonte, la compañía independiente líder en distribución digital y servicios para la industria discográfica de Iberia y Latinoamérica, acaba de abrir nueva sede en Argentina, país en el que lleva varios años trabajando con grandes sellos como DBN, uno de los referentes de la industria del país, Ultrapop o Zarpa.

«La oficina de Buenos Aires completa el plan estratégico que pusimos en marcha hace cuatro años – comenta Nando Luaces, CEO de Altafonte – con la creación de una red de oficinas en los principales mercados de Iberia y Latinoamérica y la formación de un equipo humano altamente comprometido y cualificado”.

Bárbara Paván, ex editora de Deezer para el Cono Sur, que también posee una larga experiencia como planner en Leo Burnnet y varias agencias digitales, será la responsable de la nueva oficina de Altafonte en Buenos Aires.

«Me emociona muchísimo poder continuar el gran trabajo que Altafonte ha venido desarrollando en Argentina, abriendo la oficina local para ofrecer el mejor servicio y soporte a nuestros socios y buscar nuevos horizontes para una empresa que ha sabido marcar la diferencia y tomar el pulso de la industria. En Argentina hay muchas oportunidades por explorar y crecer».

Por su parte, Mario Pato, Director Internacional de Altafonte, apunta: «América Latina es una tierra cada vez mas fértil para la industria musical y sigue cobrando relevancia gracias al crecimiento del streaming. Basta acceder al perfil de cualquier artista, anglo o hispanohablante en servicios como Spotify para encontrar que Argentina, Brasil o México se encuentran en el Top 5 de países donde más se escucha. Argentina es uno de los países donde la tasa de conversión de usuarios Premium y las cuotas de crecimiento del streaming son más altas. Somos realmente optimistas respecto a las posibilidades de los productores fonográficos argentinos de cara al futuro”

Con oficinas en España, Portugal, México, Brasil, Colombia, Chile, Perú, Estados Unidos, Altafonte – compañía de Música y Tecnología – fortalace con esta apertura en Argentina su expansión en toda latinoamérica de sus servicios de distribución digital y física, elaboración de planes estratégicos, marketing y promoción, administración de derechos y sincronizaciones entre otros servicios.

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Altafonte, la compañía de distribución y servicios a sellos y artistas independientes presente en 10 países de Iberoamérica, celebra su convención anual en Austin (Texas) en el marco del festival SXSW. Durante esta convención Altafonte avanzará las líneas estratégicas de la compañía para los próximos meses y presentará los nuevos servicios que han desarrollado para sus proveedores de contenidos de música.

«El año pasado nuestra convención tuvo lugar en el Festival Primavera Sound de Barcelona y en esta ocasión nos vamos a Austin por varios motivos muy poderosos” comenta Inma Grass, Directora de Comunicación de la compañía. “Hemos puesto en marcha un servicio de lanzamientos simultáneos de discos objetivo en Iberia y Latinoamérica con Marketing y Promoción. En SXSW se reúnen muchos de nuestros proveedores y socios de todo el mundo y podrán conocer a los responsables de Altafonte de los países y áreas donde se harán estos lanzamientos. Podremos conocer sus prioridades y empezar a trazar líneas de trabajo”.

“Nuestro equipo también tendrá la oportunidad de reunirse con los principales responsables de Plataformas como Spotify, Apple Music, Google, Pandora o Shazam, entre otras, y de las asociaciones que velan por los derechos de los independientes, como Merlin, Impala o A2IM además de disfrutar de múltiples conciertos durante el Festival”.

Nando Luaces, CEO de la compañía, explica que “Otra importante acción que tendrá lugar durante esta convención será la presentación oficial del Módulo de Royalties, un nuevo desarrollo del equipo tecnológico de Altafonte para ABO (Altafonte Back Office)». Este nuevo módulo permite múltiples accesos para que los sellos puedan compartir con sus artistas la misma transparencia que ofrece Altafonte y tengan también una información detallada de los usos e ingresos que genera su contenido.

Altafonte viaja a USA, donde puso en marcha su oficina en Miami el pasado septiembre porque considera que es un mercado fundamental para la música latina y quiere seguir potenciando el desarrollo y uso de sus contenidos de música y video en ese país. 

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