Cómo funciona la integración dentro de Apple Music

Las entradas de Ticketmaster aparecerán en tres puntos clave de Apple Music: el carrusel de la página de inicio, que destacará conciertos próximos según el historial de escucha del usuario; una pestaña dedicada a conciertos, desde la que se podrán explorar eventos por zona geográfica; y las páginas de artista, que mostrarán las fechas de gira con un badge especial para indicar cuándo un artista está en tour. Además, la plataforma enviará notificaciones push cuando uno de tus artistas favoritos tenga una actuación en las cercanías.

El objetivo es eliminar la fricción entre el descubrimiento y la compra. Cada evento listado incluirá un enlace directo a Ticketmaster para completar la transacción en pocos pasos. El sistema también recomendará eventos de artistas menos conocidos o no seguidos previamente, basándose en los gustos del usuario, ampliando así el potencial de descubrimiento más allá de los nombres más escuchados.

Michael Chua, vicepresidente de Desarrollo de Negocio Global de Ticketmaster, resumió el alcance del acuerdo: «Nuestra alianza con Apple Music lleva el descubrimiento de conciertos directamente a los momentos en que los fans están más conectados con la música. Juntos, estamos creando un camino sin fricciones desde la escucha hasta la asistencia, ayudando a los artistas a convertir el fandom en conexión real a escala».

Bandsintown, Spotify y la batalla por el directo

La integración con Ticketmaster no es el único movimiento de Apple en este terreno. Simultáneamente, la compañía anunció un acuerdo con Bandsintown, la plataforma especializada en conectar artistas independientes con sus fans. Sus eventos también aparecerán en Apple Music —en las páginas de artista y en la pestaña de Conciertos del buscador—, se sincronizarán en un máximo de 48 horas y mostrarán información de la sala, enlace de compra y setlists.

Esta doble estrategia —Ticketmaster para el circuito mainstream, Bandsintown para el ecosistema independiente— sitúa a Apple en una posición sólida frente a Spotify, que ya había integrado SeatGeek en su plataforma para mostrar links de compra de entradas directamente en las páginas de artista. La competencia por convertirse en el punto de partida del consumo de música en directo está servida.

El contexto es revelador: Ticketmaster ya había integrado sus servicios en otros productos de Apple —Apple Maps, Spotlight, Shazam y la app de Fotos con iOS 26— y calcula que su API de descubrimiento de eventos alcanza a más de mil millones de usuarios activos a través del ecosistema iOS. Con esta nueva alianza, la compañía consolida su presencia en el momento de mayor intención: cuando el usuario ya está escuchando al artista.

Para la industria del espectáculo en vivo, el mensaje es claro: el siguiente campo de batalla no es solo el audio en streaming, sino la capacidad de transformar la escucha pasiva en asistencia activa a conciertos. Apple acaba de entrar en ese juego con toda la fuerza de su ecosistema.

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Esta integración permite que los miles de millones de usuarios mensuales de YouTube descubran fácilmente los próximos conciertos de sus artistas favoritos directamente desde sus vídeos, Shorts, y canales oficiales; una funcionalidad que se extenderá próximamente a la página principal de YouTube y, a finales de este año, a la página de inicio y perfiles de artistas en YouTube Music. Una nueva función de notificaciones push alertará a los usuarios sobre conciertos cercanos y próximos shows, acercando la experiencia de la música en vivo a los fans. De hecho, Bandsintown ya utiliza inteligencia artificial para generar más de 400 millones de recomendaciones personalizadas de conciertos al mes.

Las listas de giras publicadas por los músicos en Bandsintown for Artists se mostrarán automáticamente en YouTube, lo que impulsará significativamente su visibilidad y contribuirá directamente a la venta de entradas. Fabrice Sergent, cofundador y socio director de Bandsintown, enfatiza que esta integración exclusiva con YouTube «demuestra la misión de Bandsintown de crear valor e igualdad de oportunidades para artistas de todo el mundo, de todos los tamaños y géneros, para que puedan darse a conocer en plataformas digitales y vender más entradas».

La integración está disponible de forma gratuita para artistas en todo el mundo, que pueden utilizar Bandsintown for Artists también para publicar eventos, anunciar giras y gestionar preventas y ventas, promocionando conciertos en sus propiedades digitales. Los festivales, salas y promotores suscritos a Bandsintown Pro también se beneficiarán de la visualización de sus eventos en YouTube. 

La icónica estrella del pop Sabrina Carpenter es la artista destacada en el lanzamiento de esta colaboración. Gracias a esta alianza, los conciertos de Sabrina obtendrán una visibilidad aún mayor en YouTube, donde cuenta con 12 millones de suscriptores, y en Bandsintown, con más de 1 millón de seguidores.

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La noticia llega en un momento crucial para la industria de la música en vivo, que se enfrenta a desafíos significativos debido a la creciente competencia y los costos en aumento. Según datos de Bandsintown, el número de conciertos aumentó en 150,000 en 2023 en comparación con el año anterior, lo que subraya la necesidad de soluciones innovadoras para ayudar a los artistas y recintos a conectarse con su audiencia.

Anteriormente, Spotify había mantenido una asociación de 13 años con Songkick, una plataforma de descubrimiento de conciertos propiedad de Warner Music Group. Sin embargo, ahora, esta nueva alianza marca el fin de esa asociación y abre nuevas oportunidades para el descubrimiento de música en vivo en la plataforma de streaming.

Al integrar los perfiles de Spotify de los artistas y publicar eventos en Bandsintown, esta asociación ofrece beneficios tanto para los artistas como para los fans. Para los artistas, proporciona acceso a una vasta audiencia de fans y una mayor visibilidad de sus eventos en la plataforma de streaming más grande del mundo. Por otro lado, para los fans, simplifica el proceso de descubrimiento de música en vivo al permitirles encontrar conciertos y festivales próximos directamente dentro de Spotify.

Fabrice Sergent, cofundador y socio gerente de Bandsintown, expresó su entusiasmo por esta asociación al afirmar: «Con Spotify a bordo, estamos acercando a artistas y fans en un mundo donde cada espectáculo cuenta y cada fan importa».

Bandsintown, una plataforma utilizada por más de 85 millones de usuarios, ya ha establecido asociaciones exitosas con otras plataformas de música, como Amazon Music y Shazam. Su enfoque en mejorar la exposición de eventos a través de asociaciones estratégicas demuestra su compromiso con el descubrimiento de música en vivo.

Jon Ostrow, Director Asociado de Crecimiento y Descubrimiento de Eventos en Vivo en Spotify, señaló: «Con más listados de conciertos y datos directamente obtenidos de los artistas, esta integración brinda a los artistas más control para actualizar sus fechas de giras y conciertos en Spotify y, en última instancia, mejora la experiencia del fan al descubrir y comprar boletos».

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La integración significa que los artistas que utilizan los servicios de mercancía de Amazon podrán promocionar y vender dicha mercancía a través de su perfil en la plataforma de Bandsintown, junto con todos sus próximos listados de conciertos. El Artist Merch Shop ya está integrado de manera similar con el propio servicio de streaming de música de Amazon.

En relación con la colaboración con Bandsintown, el Director de Servicios para Artistas de Amazon Music, Sean McMullan, dice: «Amazon Music y Bandsintown se están uniendo para que sea aún más fácil para los fanáticos encontrar mercancía de sus artistas favoritos. La mercancía y las giras están intrínsecamente entrelazadas, y estamos haciendo que sea más fácil que nunca que los artistas y los fanáticos se conecten».

Y Fabrice Sergent, cofundador de Bandsintown, agrega: «La mercancía es una oportunidad para demostrar el fanatismo y una fuente crítica de ingresos en momentos en que los costos de las giras están aumentando. Estamos orgullosos de unir fuerzas con Amazon Music para seguir nuestros objetivos mutuos de ayudar a los artistas y sus fanáticos».

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Bandsintown logra un crecimiento orgánico y exponencial, sin ayuda del marketing

Según las estadísticas compartidas por Bandsintown, 4 millones de nuevos usuarios se han unido a la plataforma que ayuda a descubrir eventos y ayuda a los fans a conectar con sus artistas favoritos. Esta cifra se ha alcanzado en los últimos 90 días, haciendo que Bandsintown cuente con 65 millones de usuarios registrados, a día de hoy.

 «Ese crecimiento se produjo de forma orgánica sin ningún tipo de marketing», dijo a Hypebot el cofundador y socio gerente de Bandsintown, Fabrice Sergent.

El número de clics de los fans que llevan a la comprar de entradas, generadas por Bandsintown, también han vuelto a niveles previos a la pandemia – registrando 11 millones por mes-. 

Se registran 2.3 millones de eventos en vivo en Bandsintown cada año y acaban de lanzar un nuevo sitio web que presenta una búsqueda ampliada por rango de fechas, género, ciudad y lugar. En Bandsintown se encuentran herramientas para los 550,000 artistas registrados. El nuevo sitio también agrega recomendaciones de programas personalizados que antes solo estaban disponibles para la aplicación móvil de Bandsintown.

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Pearl Jam ha sido el mejor artista del año pasado en lo que respecta a livestreaming de conciertos según la encuesta, que utilizó sus propios datos de «confirmaciones de asistencia de los fanáticos a livestreamings y presentaciones de conciertos pasados» para determinar qué artistas han estado sintonizando las personas para ver más desde que comenzó la pandemia de COVID-19 en marzo de 2020. Según esa métrica, el puesto número uno pertenece a la banda de rock norteamericana.

Metallica ocupa el segundo lugar, mientras que otros artistas veteranos que llegaron al top 20 incluyen a Elton John en el nº 6, Bruce Springsteen en el lugar 7, Dave Matthews Band en el puesto 8, Radiohead en el nº 9, Coldplay en el décimo lugar y The Rolling Stones en el puesto 12.

Mientras tanto, el 70% de los músicos encuestados dijeron que habían hecho livestreamings durante el último año, mientras que el 41% ahora lo hace una vez al mes o más. El 85% de ellos planea seguir haciéndolo una vez que estén de vuelta en la carretera.

El pasado mes de Enero Bandsintown lanzó una nueva oferta de suscripción para espectáculos vía livestreaming, que brinda acceso a un programa de presentaciones en vivo en línea por una tarifa mensual.

Por $9.99 por mes (luego de una prueba gratuita de siete días), los usuarios de Bandsintown Plus tendrán acceso a más de 25 shows en vivo cada mes. El cartel inicial para enero y febrero incluyó actuaciones de Phoebe Bridgers, Robin Pecknold de Fleet Foxes, Flying Lotus, Jeff Tweedy de Wilco, Little Dragon, Soccer Mommy y Toro Y Moi.

«Durante el año pasado, hemos tenido mucha hambre de espectáculos en vivo y la oportunidad de apoyar a los artistas que amamos«, dijo el socio gerente de Bandsintown, Fabrice Sergent. “Bandsintown Plus es una oportunidad para romper las barreras de costo y ubicación que históricamente han obstaculizado las experiencias de música en vivo. Ahora, con Bandsintown Plus, la música en vivo puede ser más asequible y más accesible ”.

En general, Bandsintown dice que 22,000 artistas han promocionado más de 79.5k livestreamings en su plataforma desde marzo de 2020.

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Por $9.99 por mes (luego de una prueba gratuita de siete días), los usuarios de Bandsintown Plus tendrán acceso a más de 25 shows en vivo cada mes. El cartel inicial para enero y febrero incluye actuaciones de Phoebe Bridgers, Robin Pecknold de Fleet Foxes, Flying Lotus, Jeff Tweedy de Wilco, Little Dragon, Soccer Mommy y Toro Y Moi.

«Durante el año pasado, hemos tenido mucha hambre de espectáculos en vivo y la oportunidad de apoyar a los artistas que amamos«, dice el socio gerente de Bandsintown, Fabrice Sergent. “Bandsintown Plus es una oportunidad para romper las barreras de costo y ubicación que históricamente han obstaculizado las experiencias de música en vivo. Ahora, con Bandsintown Plus, la música en vivo puede ser más asequible y más accesible ”.

Los usuarios también recibirán beneficios adicionales, que incluyen «charlas íntimas con artistas» y acceso a presentaciones en otras plataformas, según la compañía. El primer espectáculo comienza este mes, con artistas programados todo enero y febrero.

Los artistas recibirán una tarifa fija por cada actuación, según indicó Sergent. Algunos de los artistas tienen acceso a estudios en ciudades como Nueva York, Los Ángeles y Nashville, y un grupo selecto de artistas contará con un anfitrión para sesiones de preguntas y respuestas en vivo para que los fanáticos participen.

Si bien los espectáculos son exclusivos de Bandsintown, los artistas no lo son. Sergent entiende que si bien Bandsintown está experimentando un crecimiento en los usuarios, existen otras plataformas con audiencias mucho más grandes. Él ve a Bandsintown como un complemento de otras transmisiones y de las presentaciones en vivo una vez que sean posibles nuevamente. La pandemia ayudó a demostrar que había una base de clientes dispuesta a ver música en vivo en línea, y eso ayudó a impulsar la oferta de suscripción mensual.

Actualmente, Bandsintown tiene 60 millones de usuarios registrados. Sergent se negó a decir cuántas personas usan el servicio mensualmente o cuánto tiempo permanecen en el sitio. Más información sobre esas métricas llegará en una fecha posterior. En este momento, su enfoque está en desarrollar el servicio de suscripción, que es exclusivo de los EEUU en este momento, pero la compañía espera expandirlo pronto a territorios internacionales.

La construcción de la oferta de suscripción también incluye la búsqueda de incentivos para que la gente se registre, incluida la búsqueda de mejores formas de vender productos exclusivos para artistas. El objetivo es tener la mercancía integrada de forma nativa en el servicio. Los equipos de Bandsintown quieren encontrar formas de apoyar a los artistas, dijo Sergent, pero la compañía también está tratando de lanzarse a una tendencia en auge y transformarla en una fuente de ingresos que exista mucho después de que termina la pandemia.

«Estamos abriendo las puertas a algo nuevo que se mantendrá más allá de la pandemia y será un complemento los espectáculos en directo».

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Al principio hubo un aumento masivo, que pasó de un promedio de 139 transmisiones por día a fines de Marzo, a 307 en todo el mes de abril y 391 en Mayo. Tras el boom inicial, el volumen de transmisiones en vivo se enfrió, pero se ha estabilizado e incluso se ha recuperado en los últimos meses. Después de cuatro meses de disminución constante, el promedio diario aumentó un 16% en octubre y está aumentando un 5% en diciembre, con más de 2.200 transmisiones reproducidas hasta el día 12 del mes.

Otro dato incluso más prometedor es el aumento de los livestreaming de pago. Si bien los conciertos gratuitos y basados en donaciones abrumaron el mercado en los primeros meses del confinamiento, tanto los artistas como los fanáticos han abierto la puerta a la monetización de las transmisiones digitales en vivo.

En junio, los livestreamings con boleto representaron menos del 2% del número total de transmisiones diarias. En noviembre, luego de meses de aumentos porcentuales de dos y tres dígitos, representaron más de la mitad.

Ese aumento ha sido constante, y la cantidad de eventos virtuales de pago crece cada mes. Este cambio no se debe solo a que los artistas cobran por las entradas como una forma de ganarse la vida; los fanáticos también se han adaptado naturalmente. Una encuesta de Bandsintown mostró que el 80% de los fanáticos ahora están más adaptados a ver transmisiones en vivo de sus artistas.

Lo que se ha mantenido constante durante todo el año es la separación de los principales artistas (aquellos con 250.001 o más seguidores en Bandsintown) y actos emergentes (aquellos con 10,000 o menos seguidores). Los artistas emergentes han realizado más de 46,000 transmisiones en vivo en 2020, o el 77% del total de transmisiones rastreadas por Bandsintown. Los artistas principales representan solo el 3,9% del pastel, mientras que los artistas en ascenso (aquellos con entre 10.001-250.000 seguidores) representan el 19,1% del total.

Pero a pesar de que la abrumadora mayoría de los livestreamings provienen de actos emergentes y en ascenso, aún fueron los artistas de arena y estadios los que tuvieron el mayor impacto. El acto principal de Bandsintown de 2020 en general fue Pearl Jam, con más de 79,000 recordatorios a los usuarios.

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