Majors se llevan los galardones más altos

De las cuatro categorías principales de los premios Grammy: Album del Año, Grabación del Año, Canción del Año y Mejor Artista Nuevo, 3 de ellas fueron a manos de Sony Music Entertainment:

Album del año

Motomami – Rosalía

Grabación del año

Tocarte – Jorge Drexler & C. Tangana

Canción del año

Tocarte – Jorge Drexler & C. Tangana

El premio para Mejor Artista Nuevo estuvo empatado entre la artista cubana de 95 años Angela Alvarez, y la artista mexicana Silvana Estrada.

Market Share de discográficas

Al igual que el año pasado, la cuota de mercado entre las discográficas majors ha sido superada por el conjunto de discográficas independientes presentes en la competencia.

La distribución de nominaciones resultó en una participación total de las majors de 41%, del total de 302 nominaciones en las 53 categorías de la competencia, un aumento con respecto al 36% acumulado que representaron el año anterior.

El 59% restante fue distribuido entre los artistas que pertenecen a sellos independientes, entre ellos destaca Rimas Entertainment, el responsable de la gran mayoría de hits urbanos que dominan las listas de popularidad, con un 3,64% de las nominaciones.

Destacan la presencia de compañías musicales como ONERpm con 7 nominaciones, y Altafonte con la misma cantidad de nominaciones que Rimas, con 11.

Entre las transnacionales, Sony lideró también la cantidad de nominaciones con 80 (26,49%), seguida por Universal Music Group con 33 (10,93%) y Warner Music en último lugar con 11 nominaciones (3,64%). 

Indies también lideran volumen de ganadores

Al igual que el año anterior, Sony Music Entertainment tuvo la mayor cantidad de ganadores para una discográfica individual, representando el 37,5% de los ganadores.

Sin embargo el conjunto total de galardones otorgados a discográficas independientes representó el 51.8% de todos los ganadores, frente al 48.2% del conjunto de majors.

Destacan las premiaciones a Rimas Entertainment, con un total de 5 Grammys Latinos: 4 de ellos para Bad Bunny en las categorías Best Urban Fusion/Performance, Best Urban Music Album, Best Rap/Hip Hop Song, Best Urban Song y la quinta para Juan Luis Guerra en la categoría Best Merengue/Bachata Album.

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Independientes lideran el camino

Sin dar cuenta de las recientes controversias alrededor de la relevancia de los Grammy Awards en el mercado anglosajón, los resultados de la edición latina ofrecen una interesante visión del panorama actual de la industria de la música hispana.

Las cuatro categorías principales de los premios Grammy: Album del Año, Grabación del Año, Canción del Año y Mejor Artista Nuevo, fueron todas a manos de ganadores que no pertenecen a ningún sello discográfico grande.

Album del año

Salswing! – Rubén Blades y Roberto Delgado & Orquesta

Sello: Rubén Blades Productions

Grabación del año

Talvez – Caetano Veloso & Tom Veloso

Sello: Uns Produções

Canción del año

Patria y Vida –  Descemer Bueno, El Funky, Gente De Zona, Yadam González, Beatriz Luengo, Maykel Osorbo & Yotuel, compositores

Sello: Chancleta Records

Mejor Nuevo Artista

Juliana Velasquez – MUN Records

Mirando en profundidad tanto los artistas nominados como los ganadores de la noche, salta a la vista que la cuota de mercado entre las discográficas majors ha sido superada con diferencia por el conjunto de discográficas independientes presentes en la competencia.

La distribución de nominaciones resultó en una participación total de las majors de 36%, del total de 292 nominaciones en las 53 categorías de la competencia, con el 64% restante distribuido entre todos los artistas nominados que no pertenecen a ninguna discográfica trasnacional.

En cuanto a los ganadores, un resultado a destacar es que Warner Music no logró conquistar ninguna de las 11 nominaciones a las que estaba postulada.

Universal Music por su lado logró ganar el 19% de sus nominaciones con 8 premios, y Sony Music fue la mayor ganadora major de la noche, alcanzando 12 premios y un 22% de sus postulaciones.

El resto de premios fueron otorgados a artistas representados por sellos independientes, quedando una distribución total de ganadores de 62.3% para independientes con 33 galardonados, 22.6% para Sony Music Entertainment y 15.1% para Universal Music Group.

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Adele ha sido una de las pocas estrellas de la música capaz de vender una gran cantidad de discos en una era en la que las ventas y descargas han ido en declive, en ese panorama ha logrado vender más de 38 millones de copias con tan solo dos discos, eso es más que muchas carreras musicales exitosas. Además de múltiples certificaciones, el talento de Adele ha sido reconocido con múltiples premios a nivel mundial (86), entre ellos 10 Grammy Awards, 1 Oscar, 4 Brit Awards, 1 Globo de Oro, 13 Billboard Music Awards entre otros. Todo esto sumado a ser junto a Michael Jackson como los únicos en lograr que un mismo disco suyo («Thriller» y «21») fuese el más vendido en dos años consecutivos en los EEUU y Canadá.

Por un lado tenemos que Adele es una máquina de vender música, y por el otro el hecho de ser una artista muy poco activa en redes sociales (como medida vean que se abrió Instagram hace tan solo 3 semanas), y por si fuera poco Adele es además un artista que gira muy poco. Una verdadera excepción a la regla.

Adele parece un artista de otra era (perdonen que lo repita), una era en las que los artista no se abocan a los discos para hacer giras y a las redes sociales para mantenerse conectados, vender música y entradas. Tan es así que Adele vive en otra era que su potencial gira para promover «25», se rumorea que se está trabajando con una estrategia de contratación a la antigua, el booking según Billboard, se está trabajando con un enfoque de vieja escuela, trabajando cada territorio por separado, algo poco convencional para un súper estrella mundial, ya que se suelen paquetizar las giras para empresas de gran alcance como Live Nation o AEG Live, bajo el enfoque que se está planteando, aunque es mucho más engorroso, se busca que cada promotor aporte lo mejor que haya en cada territorio.

Una muestra de su impacto es el resultado de récords rotos por su nuevo sencillo «Hello» el cual ya es todo un éxito a nivel mundial. Bajo este panorama me ha llamado muchísimo la atención una de las últimas declaraciones de la diva, que rompe otra regla actual y va en la línea de la relación entre artistas y marcas:

«Si yo quisiera ser solamente famosa, como ser una celebridad, entonces no estaría haciendo música, porque todo lo demás que me han ofrecido probablemente me haría más famosa de lo que soy simplemente con mi música,». 

Así es como piensa una de las  súper estrellas más importante de la música del siglo XXI, por lo visto no se considera del todo una celebridad y habla un poco del alcance que tienen otras industrias como la publicidad, el cine, la televisión o la moda. También habla muy bien de la estrategia de Adele como artista, ya que coloca todos sus huevos en la canasta de la música. Frente a la oferta de marcas de coches, de moda, ser la cara de marcas de belleza, salir en películas, diseñar relojes, empresas de comida, líneas aéreas, libros, etc ha sido negativa, literamente dice que se le ha ofrecido de todo, «No me quiero regar. Quiero hacer una cosa. Quiero hacer algo. No quiero ser la cara de lo que sea.»  Esa forma de pensar es la que según ella, le ha mantenido los pies en la tierra para escribir un álbum con el que las personas se puedan sentir identificados y no un disco aburrido de su vida de famosa.

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1. Chandelier – Sia
2. Stay With Me – Sam Smith
3. Fancy – Iggy Azalea feat. Charli XCX
4. All About That Bass – Meghan Trainor
5. Shake It Off – Taylor Swift**

1. Ed Sheeran – X
2. Sam Smith – In The Lonely Hour
3. Pharrell Williams – G I R L
4. Beyoncé – Beyoncé
5. Beck – Morning Phase

1. Chandelier – Sia
2. Stay With Me – Sam Smith
3. All About That Bass – Meghan Trainor
4. Take Me To Church – Hozier
5. Shake It Off – Taylor Swift**

1. Sam Smith
2. Iggy Azalea
3. Bastille
4. HAIM
5. Brandy Clark

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