¿Qué es el No Fakes Act?

El No Fakes Act (Nurture Originals, Foster Art, and Keep Entertainment Safe Act) otorga a cualquier persona el derecho exclusivo sobre la reproducción digital de su imagen, voz o semejanza. Este derecho puede ser transferido a los herederos tras el fallecimiento y se extiende hasta 70 años después de la muerte del titular. La ley busca frenar la creación y difusión de deepfakes no autorizados, que pueden usarse para suplantar identidades, difamar o explotar comercialmente la imagen de figuras públicas y ciudadanos comunes.

El proyecto, patrocinado por los senadores Marsha Blackburn (R-TN), Chris Coons (D-DE), Thom Tillis (R-NC) y Amy Klobuchar (D-MN), fue reintroducido tras no prosperar en su primer intento en 2023. En esta ocasión, ha sumado el apoyo de más de una docena de empresas y asociaciones, incluyendo YouTube, Disney, OpenAI, la Creative Artists Agency (CAA), SAG-AFTRA y la Recording Industry Association of America (RIAA).

El compromiso de YouTube y las nuevas herramientas contra los deepfakes

YouTube, plataforma afiliada a Google, ha sido una de las voces más firmes en favor del No Fakes Act. La compañía ha implementado una serie de medidas para combatir el contenido ilícito generado por IA, como un sistema que permite a los creadores solicitar la eliminación de deepfakes no autorizados y herramientas avanzadas de gestión de imagen. Además, YouTube ha colaborado con la CAA para desarrollar un conjunto de herramientas que ayuda a usuarios de alto perfil a detectar y moderar cargas de contenido generado por IA que utilicen su imagen sin permiso.

Creadores influyentes como MrBeast, Marques Brownlee y Mark Rober participan en la fase de pruebas de este sistema de coincidencia de imagen, reflejando la preocupación de la comunidad creativa ante el “problema en evolución” del mal uso de la IA. Según Leslie Miller, vicepresidenta de Políticas Públicas de YouTube, la plataforma apuesta por una combinación de innovación tecnológica y regulación gubernamental para garantizar un futuro sostenible y seguro en el uso de la IA.

Ventajas y desafíos del No Fakes Act

El No Fakes Act pretende resolver la fragmentación legal existente en Estados Unidos, donde cada estado regula de forma distinta el derecho a la imagen y la protección frente a deepfakes. Al establecer un estándar federal, la ley facilitaría la protección de los derechos individuales y simplificaría el cumplimiento para las plataformas digitales, que actualmente deben navegar un mosaico de normativas estatales.

Sin embargo, la propuesta no está exenta de críticas. Organizaciones como la Electronic Frontier Foundation (EFF) y TechFreedom advierten que el sistema de notificación y retirada de contenidos podría ser susceptible de abusos, permitiendo la censura privada y afectando la libertad de expresión protegida por la Primera Enmienda. Señalan que la ley podría incentivar la eliminación de contenidos legítimos ante la mera sospecha de infracción, sin ofrecer suficientes garantías para restaurar material retirado injustamente. Además, la carga de litigar para recuperar contenido recae en los creadores, lo que podría desalentar la publicación de obras críticas o paródicas.

YouTube y otros actores consideran que la colaboración entre plataformas, legisladores y titulares de derechos es clave para encontrar un equilibrio entre innovación y protección. El Congreso tiene ahora la responsabilidad de decidir si el No Fakes Act representa ese punto de encuentro o si, por el contrario, requiere ajustes para evitar efectos colaterales indeseados. En un contexto donde la tecnología avanza más rápido que la legislación, la discusión sobre los deepfakes y la IA apenas comienza.

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Los críticos argumentan que la Ley NO FAKES va demasiado lejos al crear un nuevo derecho de propiedad intelectual a nivel federal en el país. Si bien reconocen la necesidad de abordar los posibles abusos de la tecnología de réplicas digitales, consideran que las regulaciones existentes, como los derechos de publicidad y las leyes de competencia desleal, son suficientes para cubrir la mayoría de los escenarios problemáticos.

Las principales preocupaciones planteadas por los opositores a la ley son:

• Excesiva protección de las réplicas digitales: La ley podría otorgar a las empresas un control desproporcionado sobre las imágenes y voces de las personas, incluso en casos donde los artistas no hayan otorgado su consentimiento explícito.
• Limitación de la libertad de expresión: La presunción de que cualquier uso de una réplica digital requiere autorización podría restringir la creación de obras artísticas, parodias y otros contenidos protegidos por la Primera Enmienda.
• Inconstitucionalidad del nuevo derecho: Al otorgar un derecho de propiedad intelectual sobre la voz y la apariencia de una persona, la ley podría entrar en conflicto con principios fundamentales del derecho constitucional.

Por otro lado, los defensores de la Ley NO FAKES, principalmente la industria musical, argumentan que:

• Es necesaria una protección más sólida: Las regulaciones existentes no son suficientes para prevenir el uso no autorizado de réplicas digitales, lo que puede causar daños económicos y reputacionales a los artistas.
• Empoderamiento de los artistas: La ley permitirá a los músicos y actores controlar el uso de su imagen y voz en el mundo digital, generando nuevas oportunidades de negocio.
• Prevención de abusos: Las disposiciones de la ley, como la limitación de la duración de las licencias y la exigencia de una descripción detallada de los usos previstos, ayudan a evitar abusos por parte de las empresas.

El debate sobre la Ley NO FAKES plantea preguntas fundamentales sobre el futuro de la creatividad y la propiedad intelectual en la era de la inteligencia artificial. ¿Cómo podemos equilibrar la necesidad de proteger los derechos de los artistas con la importancia de preservar la libertad de expresión y la innovación tecnológica? ¿Cuáles son las implicaciones a largo plazo de otorgar derechos de propiedad sobre elementos tan personales como la voz y la apariencia de una persona?

Entre los firmantes de la carta se encuentran la Association Of Research Libraries, American Library Association, Computer & Communications Industry Association, Center For Democracy And Technology y Electronic Frontier Foundation, además de ReCreate, que reúne a todas estas organizaciones.

En última instancia, la resolución de este debate requerirá un cuidadoso análisis de los posibles beneficios y riesgos de la Ley NO FAKES, así como un diálogo constructivo entre las diversas partes interesadas. Es fundamental encontrar un enfoque equilibrado que proteja los derechos de los artistas sin restringir indebidamente la creatividad y la innovación.

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