Vivendi es propietaria de See Tickets, la cual comenzó operaciones en Los Angeles en diciembre pasado y ha contratado a Boris Patronoff como CEO, cuyo rol ha sido el de expandir el negocio de ticketing a clubs de fans en EEUU y fichar clientes con su plataformas de marca blanca y de marca propia.

Esta es la segunda venta que SFX hace a Vivendi/Universal. En Mayo, Universal adquirió la agencia de marketing Fame House por $1 millón.

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Bajo el nombre de Tomorrowland Unite, el cual se utilizó en dos veces anteriores: en el Palacio de los Deportes de Ciudad de México y en el National Sport Club of India en Mumbai en 2015, Tomorrowland será transmitido desde Boom, Bélgica hacia México, India, Japón, Colombia, Alemania, Sudáfrica  Israel.

Entre los DJs que se presentarán están Deadmau5, Armin van Buuren, Alesso, Axwell Λ Ingrosso, Martin Garrix y Eric Prydz.

Acá se puede ver el Tráiler de Tomorrowland Unite

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=Mdit0COM0ZM]

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En vista de la situación Robert Sillerman CEO y fundador de la compañía ofreció un plan de recompra de las acciones restante que aún no poseía, el 62.6%, por un valor de $5.25 por acción, el equivalente en julio a $774 millones de dólares, incluyendo los $256 millones en deudas. Sin embargo, la compañía tenía hasta el 24 de julio para conseguir una mejor oferta de compra, una que nunca llegó, lo que acerca un paso más el desembolso de $490 millones por parte de Sillerman.

Aunque SFX no recibió ninguna oferta formal, si se señaló haber «levantado varias muestras de interés» sobre potenciales compras de algunas de sus partes, las cuales están siendo analizadas, más no se sabe quiénes son los potenciales compradores. Entre los activos de SFX, ID&T (Tomorrowland, TomorrowWorld, Sensation, Mysteryland) es quizás de los más actractivos para gigantes como AEG Live o Live Nation.

A pesar de lo que pasa tras bastidores, la empresa sigue operando y la semana pasada dieron un paso importante al anunciar su acuerdo con Spotify y llevar a cabo otro exitoso Tomorrowland. Ahora y a menos que surja algún acuerdo alternativo Sillerman cerrará la operación en el cuatro trimestre del año, tras la aprobación de los accionistas. Una vez eso ocurra, SFX dejará de cotizar en la bolsa.  Un golpe duro para una compañía que prometía grandes cosas, aunque no quiere decir que SFX no pueda volver a la bolsa, luego de ser saneada, «Una de las cosas que haces con las corporaciones públicas fallidas es privatizarlas, sanearlas y luego llevarlas a la bolsa de nuevo», dijo el analista Richard Tullo.

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SFX Entertainment, la plataforma mundial de entretenimiento de la cultura de la música electrónica (EMC), se encuentra en pleno procesos de cambios profundo en la empresa con próxima privatización luego de haber estado cotizando en bolsa desde hace casi dos años. Sin embargo, estos problemas internos de management como algunos medios han reseñado, no han hecho que la empresa deje de innovar y de realizar alianzas. La más reciente se acaba de anunciar y es su acuerdo exclusivo con Spotify, a través de la cual Beatport pasará a compartir contenido exclusivo en el servicio sueco de streaming.

El iTunes de la música electrónica ha sido Beatport desde el 2004 y desde entonces la compañía ha pasado de ser independiente ha ser una pieza clave en el conglomerado de música electrónica que ha establecido SFX. Como centro de la cultura de música electrónica grabada, Beatport ha sido capaz de acumular un catálogo exclusivo gracias a alianzas con más de  43.000 sellos independientes y majors, sumando así hasta 25 mil canciones a la semana. Lo que le ha permitido pagar $181 millones de dólares en regalías a los propietarios de derechos y creadores de música electrónica. Ahora gracias a este acuerdo, Beatport podrá llevar lo mejor de su contenido como curadores a Spotify, una plataforma que ha pagado en regalías $3.000 millones desde su creación.

Recientemente Beatport incorporó un servicio de música en streaming, el cual según datos reportados ya acumula 5 millones de usuarios registrados. De igual forma, también han empezado a incorporar streaming de vídeos de algunos de los mega festivales de SFX, tal ha sido el caso de Mysteryland USA, el 15to aniversario de Sensation, Awakenings Festival y este fin de semana tendrán en Beatport Live el streaming en directo de Tomorrowland Festival desde Boom, Bélgica.

Desde las canciones nuevas de éxito, hasta vídeos en directo de grandes eventos y playlist curadas por el equipo editorial de Beatport y contenidos premium, llegarán a Spotify del epicentro de la música electrónica gracias a esta nueva alianza.

«Estamos encantados de estar generando esta presencia de Beatport en Spotify y brindar nuestro contenido único alrededor de todas las cosas del EMC (Electronic Music Culture) a la audiencia de Spotify», dijo Greg Consiglio, Presidente y CEO de Beatport. «Ellos serán los primeros en acceder a lo último en música electrónica- y a lo que se necesita conocer, exclusivo desde de Beatport, también podrán ver contenidos de vídeo con una mezcla original de festivales y eventos.» Consiglio agregó que Beatport está construyendo su red de contenido con una variedad de socios de distribución, pero Spotify será el único socio que tendrá acceso exclusivo a nuevas exclusivas de música de Beatport.

«A millones de usuarios de Spotify les va a encantar este contenido exclusivo de música y vídeo que sólo Beatport puede traer», dijo Ken Parks, director de contenido, Spotify. «Dos mil millones de veces al mes, nuestros oyentes descubren un artista que nunca habían oído a través de una lista de reproducción de Spotify. Estoy muy contento de que podemos incluir nuevas exclusivas de música de Beatport a nuestro profundo catálogo de crecientes y artistas establecidos».

Esta es la primera alianza entre dos servicios de este tipo y también la primera de Spotify desde el anuncio de su nueva línea estratégica de vídeo. Algo que dejo claro Sachin Doshi, Vp de Contenido «Ellos traen contenido muy interesante y oportunidades únicas, pero quizás lo más importante es el gran contenido de vídeo». Sumado a esto el carácter editorial marca paso importante en la especialización de la curaduría de contenidos.

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El festival Rock in Rio USA es una de las mayores apuestas del mundo del directo de los últimos años, y que mejor lugar para ello, que apostar que en la ciudad de Las Vegas, sede de la primera edición de este macro festival, que cuenta con un presupuesto abismal. Para lograrlo se han unido cuatro grandes el MGM Resorts International,el Cirque du Soleil, la empresa de inversión Yucaipa Companies y SFX Entertainment propietaria del 50% del festival junto al otro 50% de su fundador Roberto Medina. 

Es así como el festival cuenta en su primera edición con el astronómico presupuesto de $75 millones de dólares, lo que comprende una cifra mayor que muchos de los grandes festivales que tenemos en nuestros países como el Primavera Sound, el Sonar, Vive Latino, Estereo Picnic, o el Lollapalooza de Chile, JUNTOS.

Medina declara que en la presente edición de Las Vegas el festival cuenta con $14 millones de dólares en patrocinio, sin embargo, destacó que los montos de patrocinio en Estados Unidos son mucho menores que en Brasil, donde el festival llega a acumular hasta $54 millones entre todos los patrocinadores, una cifra 10 veces mayor que los grandes festivales norteamericanos. Dado que en Brasil se requiere de las marcas para poder costear los precios globales, mientras que Estados Unidos el consumidor tiene una mayor capacidad adquisitiva, por lo que se puede financiar el festival en buena parte por la venta de entradas. Aún así Medina un experto en marketing espera cada ves más atraer a más patrocinadores.

¿Qué se puede hacer con un presupuesto de 75 millones de dólares?

El festival cuenta con dos fines de semana, el primer fin de semana dedicado al rock, donde la City of Rock vio artistas y bandas como Metallica, Linkin Park, Maná o No Doubt en la parte alta del cartel y el fin de semana del pop que empieza el día de hoy con Taylor Swift, Sam Smith y Bruno Mars como cabezas de cartel.

Pero más allá de contratar a estas grandes estrellas de la música antes los organizadores invirtieron $25 millones de dólares en acondicionar un área permanente de más de 160.000 metros cuadrados en la parte norte de la ciudad con capacidad para 85.000 personas, aunque en la primera fecha el total fue de 82 mil personas. El espacio cuenta con baños permanentes (500), instalaciones subterráneas de cableado eléctrico, tuberías de agua, líneas de alcantarillado y más de 190 mil metros cuadrados de grama artificial. 

El objetivo de toda esta inversión es mostrar que Rock in Rio USA es algo diferente y atraer así a un público amplio como en Brasil donde el perfil del 75% de los asistentes se ubica entre 15 y 50 años, lo cual difiere de muchos otros festivales y en parte esto se debe a la infraestructura que logra captar a personas que normalmente no irían a un festival.

El festival cuenta con un pueblo realizado en escenografía y bailarines del Cirque du Soleil al mejor estilo de un parque de atracciones, además tiene tirolinas de 20 metros de altura 182 metros de largo que permiten vivir la experiencia del festival de un ángulo totalmente innovador, una capilla de ceremonias de bodas y más. Las zonas VIP (64.000 ^m2) tienen un costo de entrada $498 y ofrecen además cabañas privadas al lado del escenario, las cuales cuestan $15.000 con capacidad para 10 personas, la zona VIP cuenta además una carpa de dos pisos con aire acondicionado y capacidad para 4 mil personas, balcón al aire libre con vistas a los escenarios, múltiples bares y comida de catering por el chef Wolfgang Puck. Además de 22 urinarios con sistema televisivo para no perderse las actuaciones en ningún momento, en fin como vemos el Rock in Rio Las Vegas es clase aparte y busca ser un nuevo segmento entre los grandes festivales.

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Al SFX ser una empresa que se ha constituido agresivamente a través de la adquisición, sus reportes se expresan a través de ingresos Pro forma, los cuales incluyen ingresos de dichas empresas antes de la compra. De esta forma los ingresos pasaron de $356.7 millones hasta los $386.2 millones, un 8.2% en 2013 y como comenta Glenn Peoples para Billboard, esta es la manera más efectiva de medir el crecimiento de ingresos en SFX, siendo una comparación equitativa a medida que se suman nuevas piezas al conglomerado. Tras el reporte las acciones cayeron un 8%.

SFX produjo un total de 937 eventos en 2014 y tuvo un incremento en la asistencia en festivales del 1.5% hasta aproximadamente 2.9 millones y la asistencia a eventos alternativos a los festivales incrementó 19.5% hasta los 2.4 millones. Excluyendo Rock in Rio, por su carácter bianual, la asistencia total creció 18.7%.

Sin embargo, a pesar del aumento general, el último cuarto no llenó las expectativas con un declive del 7.6% de los ingresos hasta los $95.9 millones. A lo que Richard Rosenstein alegó que en parte de se debió al festival Stereosonic de Australia el cual tuvo parte de la culpa.

Por su parte, SFX espera que sus ingresos superen los $500 millones en 2015 y ya anticipan que los patrocinios y alianzas con marcas superen los $100 millones, un incremento significativo de los $35 millones del año anterior. Estimando también que los ingresos por EBITDA ronde entre los $60 y $70 millones. Sin embargo, algunos inversionistas y analistas preveen cifras de ingresos en torno a los 450 y 480 millones.

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SFX Entertainment y PRISA Radio

Ambas firmas desarrollarán programas de medios únicos y oportunidades de patrocinio en España, Portugal y países de Iberoamérica, incluyendo México, Chile, Colombia y Argentina. Las marcas de eventos SFX que se incluyen en el acuerdo inicial son Mysteryland, Life In Color, Sensation, Awakenings, y Electric Zoo. Aunque los planes aún se están concretando, la alianza estratégica contempla un mínimo de 20 eventos durante los próximos años.

“Unir nuestras fuerzas con PRISA Radio supone una poderosa y polifacética alianza”, aseguró Robert F.X. Sillerman, presidente y CEO de SFX Entertainment. “La popularidad de nuestros eventos, y el gran deseo que despiertan, combinados con la capacidad promocional y de venta de PRISA Radio, son precisamente el tipo de oportunidades que este acuerdo nos abre. SFX podrá potenciar el demostrado atractivo de muchas de sus marcas mientras PRISA Radio gana acceso a oportunidades únicas de promoción y contenidos”.

Andrés Cardó, CEO de PRISARadio, aseguró que con este acuerdo el grupo radiofónico “accede a los contenidos de eventos de entretenimiento y música en vivo más importantes del mundo, aportando sus grandes audiencias, su capacidad prescriptora y su gran conocimiento de los mercados musicales, de marcas y de patrocinios de los países donde opera. El trabajo conjunto de ambas compañías, liderado por Sandra Rotondo directora general de PRISA Música, revertirá en valor añadido para todas sus marcas”.

Así SFX se asegura una importante alianza que ya demostró ser clave en otros eventos del mundo de la electrónica en el país como fue caso del acuerdo entre el Barcelona Beach Festival (BBF) de Live Nation y Atresmedia. Aunque seguramente en este caso la relación y el impacto con marcas consolidadas como Mysteryland o Sensation le darán un mayor impacto al acuerdo.

El acuerdo anunciado por parte de SFX y Prisa solo contempla radio, habrá que ver si éste muta al medio masivo de la televisión. Este hecho refleja la importancia que aún tienen medios masivos y tradicionales, a pesar de que SFX cuenta con un target de público muy joven, donde muchos de ellos consumen a través de medios digitales.

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SFX Entertainment, Syco Entertainment y la teleoperadora T-Mobile US anunciaron la unión de sus fuerzas para producir un programa de televisión pionero en torno al auge de la cultura de la música electrónica y mostrar y cultivar nuevos y jóvenes talentos  DJ’s/productor, así como las habilidades de producción de eventos creativos.

«Ultimate DJ» ha sido desarrollado por Simon Cowell y su empresa líder Syco Entertainment, una de las más importantes dentro del mundo de la música, el cine y la televisión. La productora es responsable de muchas de las franquicias más exitosas de televisión como “The X Factor” y “Got Talent.” Además se ser el sello detrás de grupos como One Direction, Il Divo o Susan Boyle. Por su parte SFX es el mayor productor de eventos en vivo y contenido de entretenimiento digital centrado exclusivamente en la cultura electrónica de música (EMC) y  T -Mobile cierra el tridente de poder al ser la compañía de más rápido crecimiento móvil en los EE.UU.

La música electrónica es el género musical de mayor crecimiento, con el mercado de EMC por valor de $ 4.5 mil millones y bajo ese concepto ese que SFX quiere capitalizar y expandir su imperio SFX, primero fueron las productoras y festivales, luego activos digitales y creativos. Ahora es el turno de la creación de contenidos. La primera fase del programa se llevará a través medios online donde se realizarán retos a nivel de producción musical y los DJs deberán presentar pistas que luego serán votadas por los fans a través de las redes sociales. A partir de ahí, la competición se trasladará a vivir retos y actuaciones en el lugar de los diferentes eventos de SFX

«Presentar la cultura electrónica de música (EMC) al mundo es nuestro objetivo», dijo Robert FX Sillerman, presidente y CEO de SFX Entertainment, Inc. » Y la construcción de una franquicia de televisión en los EE.UU. es una parte clave de esa estrategia. Siempre es emocionante trabajar con Simon Cowell, y el poder creativo de la organización Syco es indiscutible. Ellos son los socios perfectos para nuestra visión. Y no podríamos estar más emocionados de asociarnos con T -Mobile EE.UU.  John [Leger] es el CEO más emocionante de esta generación, y estoy personalmente inspirado en la revolución móvil que él y el equipo de T -Mobile están impulsando. Juntos, compartimos una visión de desafiar el status quo abriendo caminos en nuevos territorio del negocio, los medios de comunicación y entretenimiento».

Simon Cowell de SYCO Entertainment dijo , » Hemos estado desarrollando este concepto durante un tiempo, pero nuestra asociación con SFX ha sido un verdadero cambio de juego para el formato. Tenía completo sentido que colaboremos con SFX gracias a su acceso a los top y emergentes DJs y su gran plataforma de marketing para construir nuevos talentos DJ. A la vez estoy encantado de tener T -Mobile a bordo con su brillante visión e innovación » .

«De la misma manera estamos revolucionando el mundo inalámbrico para darle poder a nuestros clientes en cada lugar, esperamos con interés trabajar con Syco y SFX para exhibir y promover una nueva y fresca generación talentosos DJs/productores «, dijo John Legere , presidente y consejero delegado de T- Mobile. «Nuestros clientes pasan mucho tiempo escuchando música en sus dispositivos, por lo que pueden esperar de nosotros que tomemos el entretenimiento y la música en nuestra forma típica con un estilo atrevido y agresivo para una operadora móvil. »

Kelly Belledegrun, Productor Senior en Syco añadió: «Este programa representará una revolución visual y musical , y no podemos esperar para mostrarlo al mundo de la mano de nuestros nuevos socios»

Fuente: SFX

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