Según el reporte, un correo electrónico de marketing enviado por un alto ejecutivo de ADA Rusia, que se encuentra dentro de las oficinas de Warner Music y cuyo personal tiene direcciones de correo electrónico de Warner Music, trató de impulsar negocios con sellos locales casi un mes después de que su empresa matriz anunciara la suspensión de todas las operaciones en Rusia en marzo.

El correo electrónico buscaba discutir la «cooperación potencial», ofreciendo tarifas premium para una variedad de servicios de música y citando una serie de artistas rusos que la compañía ya representa.

“Me gustaría señalar que nuestras tasas de streaming son mucho más altas, también podemos hacer lanzamientos de vinilo y ofrecemos análisis avanzados”, dijo el ejecutivo en el correo electrónico.

“Todo está listo y nos gustaría demostrarlo con ejemplos. Nos gustaría reunirnos con usted y discutir en persona todas las oportunidades y nuestra posible cooperación”.

La división, que se hace llamar el departamento de distribución de Warner Music Russia, no trabaja con artistas internacionales de renombre firmados con el tercer sello discográfico más grande del mundo.

El correo electrónico contradecía directamente el anuncio de Warner Music Group del 10 de marzo de que «suspendía las operaciones en Rusia, incluidas las inversiones y el desarrollo de proyectos, actividades promocionales y de marketing, y la fabricación de todos los productos físicos» después de la invasión de Ucrania en febrero.

Un portavoz de Warner Music Group confirmó que el ejecutivo no debería haber estado haciendo negocios en Rusia y dijo que inició una investigación.

“Suspendimos nuestras operaciones en Rusia en marzo”, dijo. “Este correo electrónico tiene más de cinco meses, pero no debería haber sido enviado. Estamos investigando lo que pasó y también hemos reiterado las reglas de nuestra suspensión a nuestro equipo local”.

A pesar de la transgresión del ejecutivo musical, no se cree que la empresa rusa esté operando en incumplimiento de las reglas de Warner Music en el día a día.

Sin embargo, el grupo de música francés Believe continúa operando en Rusia a una escala mucho mayor, lo que incluye realizar pagos a un servicio de streaming local que hasta hace poco era propiedad del prestamista más grande del país, Sberbank que está en las listas de sanciones del Reino Unido, la UE y los EEUU.

Después de la invasión de Ucrania, Believe, una de las empresas tecnológicas más grandes de Francia, que está valorada en más de 800 millones de euros en la Bolsa de Valores de París, aconsejó a los socios rusos cómo seguir evitando las sanciones y, al mismo tiempo, dijo que permanecía en cumplimiento de las sanciones internacionales.

Después de la investigación de The Guardian, la compañía dijo que había dejado de contratar y realizar nuevas inversiones en Rusia y suspendió actividades, incluida la publicación de música de artistas independientes que utilizan sus servicios, así como la terminación de relaciones con sellos discográficos locales y artistas con los que trabaja directamente bajo sanciones internacionales.

Sin embargo, ha trascendido que Denis Gorshkov, el director gerente de la operación Rusia de Believe, continúa tratando de firmar acuerdos con artistas y para nuevos catálogos.

Según el reporte, se envió un correo electrónico que incluye un seguimiento de una «nueva oferta» de 3 millones de euros con un sello ruso para «monetizar los nuevos lanzamientos y el catálogo anterior».

La compañía dijo que esto no rompe su compromiso hecho en marzo, ya que es un nuevo acuerdo con un socio existente, no una nueva inversión en Rusia. “Believe se comprometió por la paz y tomó la decisión de continuar operando con sus clientes, artistas y socios locales en el mercado ruso de conformidad con todas las leyes y regulaciones aplicables”, dijo un portavoz de Believe.

“Believe mantiene todas sus operaciones en Rusia para apoyar a sus artistas y sellos, y proteger la seguridad de su gente, así como garantizar el acceso a la producción y distribución de música. La misión de Believe siempre es proteger la creación, los artistas, la música y su gente en todo el mundo, y apoyar tanto a los equipos como a las personas”.

Un portavoz de Believe dijo que las nuevas contrataciones son para reemplazar la rotación natural del personal y no representan una expansión de su operación rusa. Un informe financiero de la actividad de un artista ruso con Believe, también muestra que realiza negocios con el servicio de streaming local SberZvuk, que hasta hace poco era propiedad del Sberbank controlado por el estado pero que ahora pertenece a JSC New Opportunities, empresa que está sancionada por el Reino Unido pero no por la UE ni por EEUU.

En mayo, Sberbank, que adquirió el servicio de streaming en 2020 para crear un competidor de Apple Music, Spotify y su rival local Yandex, vendió su participación como parte de una desinversión más amplia de posiciones en empresas tecnológicas rusas después de la invasión.

“Believe confirma que su evaluación concluyó que Zvuk nunca ha estado bajo sanciones de la UE ni de Estados Unidos con respecto a las actividades de Believe”, dijo la compañía. “Si Zvuk está bajo sanciones de la Unión Europea y/o de EE. UU. en cualquier momento, Believe abandonará inmediatamente todo su catálogo de esta plataforma y terminará cualquier tipo de asociación”.

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En un comunicado emitido el 10 de marzo, Sony Music Entertainment dijo: “Sony Music Group pide la paz en Ucrania y el fin de la violencia. Hemos suspendido las operaciones en Rusia y continuaremos nuestro apoyo a los esfuerzos de ayuda humanitaria global para ayudar a las víctimas que lo necesitan”.

Por su parte, Warner Music Group anunció el mismo día a través de un portavoz,; “Warner Music Group suspenderá sus operaciones en Rusia, incluidas las inversiones y el desarrollo de proyectos, actividades promocionales y de marketing, y la fabricación de todos los productos físicos.

La declaración agregó: “Continuaremos cumpliendo con nuestras obligaciones acordadas con nuestra gente, artistas y compositores lo mejor que podamos a medida que se desarrolle la situación. Seguimos comprometidos a apoyar los esfuerzos de ayuda humanitaria en la región”.

Otras compañías también anunciaron su salida del país, como Live Nation quien anunció que no hará negocios con Rusia, mientras que Netflix retiró su servicio y TikTok también redujo su plataforma en el país.

La legendaria banda de rock Pink Floyd también ha anunciado que ha eliminado su música de los proveedores de servicios de streaming en Rusia y Bielorrusia.

La banda emitió un comunicado en su cuenta Twitter. “Para apoyar al mundo en condenar enérgicamente la invasión rusa de Ucrania, las obras de Pink Floyd, desde 1987 en adelante, y todas las grabaciones en solitario de David Gilmour se eliminarán de todos los proveedores de música digital en Rusia y Bielorrusia a partir de hoy”.

Por su parte Spotify también cerró su oficina en Rusia, detuvo los anuncios en el país e hizo que su versión Premium no estuviera disponible para los usuarios domésticos.

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Decenas de promotores rusos y otros empresarios firman una carta que pide fin al conflicto con Ucrania.

“Todos nuestros pensamientos y oraciones están con nuestros amigos ucranianos”, dice Semyon Galperin, productor, director de arte y booker de talento para la sala de música en vivo Tele-Club Ekaterinburg, ubicado al este de Moscú. “Nosotros, los rusos que estamos en contra de la guerra, nos sentimos devastados, es una catástrofe”.

Galperin le dice a IQ que las implicaciones para las giras internacionales significan que las cancelaciones masivas son inevitables. Sin embargo, habrá más efectos colaterales de las sanciones financieras impuestas al banco central de Rusia por parte de EEUU, el Reino Unido y la UE.

La industria de la música está reflejando las sanciones económicas impuestas contra Rusia debido a su acción militar en Ucrania. La semana pasada, varios artistas importantes, incluidos Green Day, Eric Clapton, Imagine Dragons y otros, cancelaron los próximos espectáculos en Moscú y San Petersburgo.

Estas cancelaciones son particularmente dañinas para el ecosistema del directo en el país, dada la caída en los ingresos que experimentaron tanto artistas como recintos, por motivo de la pandemia.

“No creo que artistas extranjeros puedan tocar en Rusia en un futuro cercano”, Continúa Galperin. “Estoy seguro de que todo lo que tenemos planeado, o en venta, se va a cancelar.

Tendremos que reembolsar a los compradores de boletos, pero parte del dinero ya está en las cuentas bancarias de las agencias y no podrán devolverlo, porque la mayoría de los bancos rusos estarán bajo severas sanciones.

Por lo tanto, la parte internacional del negocio sufrirá pérdidas terribles, lo que probablemente hará que muchas de las principales empresas rusas quiebren o se endeuden severamente”.

El empresario también señala los obstáculos que la censura del gobierno ruso impone a la industria del directo del país.

«Básicamente, el mercado del espectáculo ruso se reducirá a aquellos artistas que apoyan a Putin o que guardan silencio. Así que podemos decir que ya no hay industria de conciertos en Rusia, aunque siempre habrá cantantes. Incluso en países con las dictaduras más brutales, algunas cosas continúan”.

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Si bien esta cifra no parece vaya a dejar de crecer muy pronto, hoy en día como decía Simon Wheeler, «2 millones de reproducciones no es un gran número». Con esto no quiero desprestigiar el logro, solo que entremos en contexto. YouTube al igual que los servicios de streaming, son redes en las que su verdadero impacto se empieza a notar a partir de los millones, ya sea acumulados por canal o en piezas individuales y esto era algo de lo que estaba muy lejos Brunettes Shoot Blondes antes de publicar su original y tecnológico video oficial para «Knock Knock». Para tener perspectiva del impacto que este video tuvo sobre la visibilidad de la banda ucraniana solo hace falta ver que el segundo video con más reproducciones en su canal se remonta hace 1 año y cuenta con tan solo 92.600 reproducciones, en total el canal sumaba unos 180 mil reproducciones, por lo que vemos se encontraban muy lejos de la liga de los millones, pero de repente todo cambió.

Sí, todo cambió con el lanzamiento de «Knock Knock» un video el cual a través de un plano secuencia y grabado en tiempo real nos cuenta una historia de amor narrada en múltiples pantallas de móviles de distintas generaciones, ipads, y computadoras portátiles. Con ello podemos ver la importancia que juega la creatividad y la tecnología bien aplicada y como éstas en conjunto pueden potenciar la carrera de un artista. Y gracias a las redes del Internet, inclusive si trata de una banda ucraniana.  El reto es saber capitalizar esta exposición.

Para medir el impacto podemos ver a través de las estadísticas de YouTube cómo hasta el 23 de septiembre, se aprecia claramente el despegar del video, el cual tuvo un salto de viralidad a partir del día 21 cuando aún se encontraba cerca de los 250 mil reproducciones. Hasta día 23 se había reproducido tantas veces como el equivalente a 5 años y como dato importante ha generado 1.600 susbcripciones al canal, casi un 30% del total. Aquí les dejamos el trabajo final:

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