El conflicto se desató el mes pasado cuando el parlamento uruguayo aprobó un proyecto de ley que buscaba una «remuneración equitativa» para los artistas. Spotify expresó su preocupación por la falta de claridad en el lenguaje de la nueva legislación, temiendo que pudiera obligarlos a realizar pagos duplicados por el mismo contenido musical, lo que, según la plataforma, pondría en peligro su modelo de negocio.

Sin embargo, tras días de intensas negociaciones, el Secretario de la Presidencia, Álvaro Delgado, anunció en una conferencia de prensa el martes 12 de diciembre que el gobierno uruguayo había aclarado que no habrá un «doble pago» por parte de las plataformas. Esta aclaración fue recibida con entusiasmo por parte de Spotify, que elogió la postura del gobierno al reconocer la importancia de garantizar un pago justo a los artistas.

Un portavoz de Spotify expresó su gratitud, señalando: «El gobierno uruguayo ha proporcionado la tan necesaria clarificación de los recientes cambios en la ley de derechos de autor de la música, específicamente que los titulares de derechos son responsables de garantizar que los artistas reciban un pago justo, en lugar de exigir que Spotify pague múltiples veces por el mismo contenido».

La noticia fue bien recibida por la industria musical y los fanáticos en Uruguay, quienes ahora pueden continuar disfrutando de la amplia biblioteca de música de la plataforma. El portavoz de Spotify destacó el compromiso continuo de la compañía con los artistas locales y agradeció al Presidente Lacalle Pou y su equipo por su comprensión y apoyo.

Este anuncio positivo llega en un momento tumultuoso para Spotify, ya que la empresa ha estado implementando medidas de reducción de costos. A principios de diciembre, se anunció la eliminación de alrededor de 1,500 empleados, marcando la tercera ronda de despidos en 2023. Además, el director financiero, Paul Vogel, está programado para dejar la empresa a fines de marzo.

A pesar de los desafíos internos, la decisión de mantenerse en Uruguay representa un alivio para Spotify y sus usuarios en el país, así como una señal de la importancia de la negociación y el diálogo entre la industria musical y las autoridades gubernamentales para encontrar soluciones equitativas que beneficien a todas las partes involucradas.

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Spotify respondió a esta nueva ley declarando su intención de cesar sus operaciones en Uruguay para febrero de 2024, citando preocupaciones sobre la carga financiera adicional impuesta por la legislación.

El presidente Lacalle Pou reconoció la importancia de encontrar un equilibrio entre apoyar a los artistas y asegurar la viabilidad de plataformas significativas como Spotify. En una conferencia de prensa, afirmó: «Hay que ser equilibrado. Entendemos que Spotify es una plataforma muy importante. De alguna manera, hay que cuidar a los intérpretes, a los autores. Estamos en conversaciones. Vamos a seguir adelante, espero que lleguemos a un acuerdo».

El optimismo del presidente sobre alcanzar una resolución contrasta con la afirmación de Spotify de que la nueva ley hace que su modelo de negocio sea insostenible. Spotify argumenta que ya destina una parte sustancial de sus ingresos, casi el 70%, a sellos discográficos y editoriales que gestionan los derechos y la remuneración para artistas y compositores. Según Spotify, cualquier demanda financiera adicional pondría en peligro la sostenibilidad de sus operaciones en Uruguay.

La plataforma tomó medidas proactivas para informar a sus usuarios uruguayos sobre los cambios inminentes, enviando notificaciones dentro de la aplicación y por correo electrónico. El mensaje comunicaba la decisión de Spotify de retirar gradualmente su servicio a partir del 1 de enero de 2024, con una cesación completa en febrero. Mientras la plataforma destaca su contribución significativa al crecimiento del 20% de la industria musical de Uruguay en 2022, los funcionarios locales están inmersos en discusiones continuas para evitar que Spotify abandone el país.

La situación también ha generado una respuesta pública, con una petición en Change.org que ha reunido más de 37,000 firmas, instando al gobierno a garantizar la permanencia de Spotify en el país. La petición refleja el reconocimiento público de Spotify como un contribuyente cultural y económico vital.

En medio de esta incertidumbre, Spotify ha mantenido su postura como la parte agraviada en este escenario. Una entrada de blog titulada «Spotify está siendo expulsado de Uruguay» subraya la afirmación de la plataforma de que ya asume una carga financiera sustancial en regalías. Spotify enfatiza además la necesidad de que el gobierno uruguayo aclare que la responsabilidad de los costos adicionales debe recaer en los sellos discográficos y editoriales que reciben la mayoría de los ingresos de Spotify.

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Se espera que la nueva ley relevante entre en vigencia el 1 de enero, dando inicio a negociaciones entre titulares de derechos y plataformas digitales afectadas sobre los detalles de la implementación.

Según la descripción de los medios locales, las alteraciones relevantes en la ley de derechos de autor han agregado a estas plataformas digitales, entre ellas Spotify, a la lista de medios de los cuales los creadores y titulares de derechos pueden buscar remuneración por el uso de sus obras.

Los defensores de la medida han presentado el cambio como una simple transferencia de ingresos globales a los profesionales nacionales. Sin embargo, no sorprendentemente, Spotify no comparte la misma opinión y ha enfatizado su posición de que el cambio, entre otras cosas, interrumpiría acuerdos de licencia existentes y haría que los pagos duplicados sean la norma.

Pero la postura y las críticas más detalladas, expresadas en cartas a los legisladores y funcionarios gubernamentales, evidentemente no lograron obtener el resultado deseado para Spotify. Es en este contexto que la compañía afirma que se está preparando para una reducción gradual a partir del 1 de enero en Uruguay, anticipando un cierre completo antes de febrero.

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Los Artículos 284 y 285: Cambios en la Ley de Derechos de Autor de Uruguay

La polémica gira en torno a los Artículos 284 y 285 del proyecto de ley de ‘Rendición de Cuentas’ de Uruguay. El Artículo 284 propone agregar «internet y redes sociales» a la lista de formatos en los que los intérpretes tienen derecho a recibir una remuneración por la reproducción de música. Por otro lado, el Artículo 285 establece que cualquier acuerdo celebrado por autores, compositores, intérpretes, directores y guionistas relacionado con la comunicación pública y la disponibilidad de fonogramas y grabaciones audiovisuales generará el derecho a una «remuneración justa y equitativa».

Spotify en Desacuerdo: ¿Pagar Doble por la Misma Música?

La reacción de Spotify ante estos cambios no se hizo esperar. La empresa expresó su preocupación de que la implementación de estos artículos la obligaría a pagar dos veces por la misma música, lo que pondría en riesgo su sostenibilidad en el mercado uruguayo. Dustee Jenkins, jefa de asuntos públicos de Spotify, señaló que el proyecto de ley «impone un pago adicional que los servicios de streaming tendrán que hacer a los artistas musicales en Uruguay» sin considerar los costos de adquisición de licencias existentes.

Uruguay, un Mercado en Crecimiento

Aunque Uruguay es un mercado más pequeño en la industria de la música, su crecimiento es notable. Según datos de IFPI, en 2022 fue el 53º mercado de música grabada más grande del mundo, con ingresos de $13.2 millones, un aumento del 20.2% en comparación con el año anterior. Además, las reproducciones en estreaming representaron casi dos tercios de esos ingresos (64.4%).

El Debate de la Remuneración Equitativa en la Industria Musical

Este enfrentamiento en Uruguay refleja un debate global en la industria musical sobre la introducción de la «remuneración equitativa» (RE) en la era del streaming. La RE busca redistribuir una parte de los ingresos de las discográficas directamente a los artistas, evitando que estos pagos pasen por intermediarios. Sin embargo, la aplicación de la RE a reproducciones en streaming es un tema controvertido en mercados más grandes, como el Reino Unido.

El Reino Unido como Ejemplo

En el Reino Unido, la idea de introducir la RE ha generado debates intensos. Aunque apoyada por artistas como Paul McCartney y Chris Martin, las discográficas se oponen firmemente, argumentando que reduciría drásticamente el fondo total de regalías disponible para ellas y los artistas. La RE en el Reino Unido implicaría que una parte de las regalías de la radio se pagara directamente a los intérpretes, lo que afectaría los acuerdos entre artistas y discográficas.

¿Qué Sigue para Spotify en Uruguay?

La situación de Spotify en Uruguay está lejos de resolverse, y las implicaciones podrían extenderse más allá de las fronteras de este pequeño mercado. Amazon Music, Apple Music, YouTube y Claro Música también operan en Uruguay, y su respuesta a estos cambios será crucial. Spotify ha dejado claro que, si se aprueban los artículos 284 y 285 en su forma actual, no tendrá más opción que retirarse del país.

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El éxito de SOL ya se produjo en la fase de pre registro con 5.000 miembros interesados en formar parte de esta alianza. El objetivo es integrar el ecosistema musical latinoamericano, conectarlo con el mundo y promover su internacionalización.  Durante Womex SOL® Sonidos Latinos organizará speed-meetings con más de 50 programadores de festivales, empresas e instituciones de 30 países de todo el mundo. Además, se celebrarán tres showcases en la programación oficial de los artistas Bareto (Perú), Pascuala Ilabaca y Fauna (Chile) y Quinteto Bataraz (Argentina).

SOL Sonidos Latinos y las empresas y profesionales participantes cuentan con el apoyo institucional de la Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional – EXPORTAR y Ministerio de Relaciones Exteriores y Culto (Argentina), Consejo Nacional de la Cultura y las Artes (Chile), Cuba Music Export (Cuba), Ministerio de Cultura y Patrimonio (Ecuador), Promperú (Perú) y Dirección Nacional de Cultura – Ministerio de Educación y Cultura (Uruguay).

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Los ingresos por música grabada aumentaron un 16,1% respecto 2014 situándose en los 6,8$ millones de dólares, este fue el mayor crecimiento producido desde 2011 y todo ello gracias al digital.

Sobre el digital, éste pasó de facturar 0,2 millones de dólares en 2014 a los 0,6$ millones en 2015, lo que supone un aumento del 200%. En cuanto a formatos digitales, el streaming (suscripciones premiun +publicidad) representó el 48% de los ingresos con 0,29$ millones y el restante provino de los formatos de descarga digital y productos móviles.

El formato físico cayó de los 1,8 millones de dólares en 2014 a los 1,6$ millones en 2015, lo que representó una caída del 12%.

El reparto de los ingresos por música grabada fue de un 9% para el digital, un 23% para el físico y un 68% por derechos de comunicación pública.

Puedes ver los análisis de Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú y México

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Los ingresos digitales aumentaron un 44,5 por ciento, más de cuatro veces el promedio mundial, y en especial los ingresos del streaming aumentaron en un 80,4 por ciento. Los ingresos digitales representaron el 40% de todas las ventas mientras que el físico cayó un 11,3%, una tasa más alta que el promedio mundial que fue del 4,5 por ciento.

Una tendencia marcada a nivel mundial es que los ingresos del streaming superen a las descargas, en el caso concreto de Latinoamérica, lo países que ya lo han superado son: Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, México, Paraguay, Perú y Uruguay. La expansión de los servicios de streaming autorizados en los últimos años ha transformado los países tradicionalmente pequeños en el mercados físico y con niveles extremadamente altos de la piratería de CD, en países con un rápido ritmo de crecimiento y consumo de música en digital principalmente.

Servicios como Spotify, la llegada de la música de Apple Music y otros servicios como Napster y Google Play han ayudado mucho a este crecimiento destacado, pero sin duda quien más a impulsado el digital ha sido Claro Musica.

Siendo el 5º año consecutivo como la región con el mayor nivel de crecimiento en ingresos en la música grabada, los datos sobre ingresos per capita nos muestran que aun queda mucho margen para seguir creciendo ya que la media latinoamericana fue 1,11$, (El país con mayor ingresos per capita fue Argentina con 3,3$), mientras que en España fue de 3,7$, la media europea fue de 8,6$ o Estados Unidos fue de 15,5$.

Con este primer análisis de la industria de la música grabada, en los próximos días iremos analizando los diferentes países clave de la industria latinoamericana, empezando por Argentina y siguiendo con Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú, Uruguay, Venezuela y Centro América.

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La canción en sí, no ha sido el elemento de análisis, aunque hay una presencia homogénea de grandes hits globales, algunos países como Finlandia posicionan en lo más alto del chart una gran cantidad de artistas locales (esto mola!). Pero en líneas generales en la mayoría de los países encontramos en el top a figuras globales como Rihanna o Justin Bieber, aunque como ya hemos dicho antes, el artista o la canción en sí, no es el centro de este estudio. Lo que sí lo es, es el nivel de consumo o impacto que debe tener una canción Nº1 en un país frente a otro.

Para analizar esto, lo que he hecho es contabilizar el número de reproducciones totales de cada Nº1 cada uno de los países en lo que Spotify comparte data (44). De esta forma, la data nos arroja que en un día tipo, todos los Nº1 de Spotify acumularon un total de 4.432.287 reproducciones. Con este resultado podríamos pensar que si hacemos un promedio sería igual a decir que para llegar a ser Nº1 en Spotify en algún país, una canción debería acumular 100k reproducciones diarias, pero la realidad es que si hiciéramos eso estaríamos completamente errados, ya que en la mayoría de los países (32) se pude lograr un número 1 con mucho menos de 100k reproducciones diarias, tal es así que en algunos países como Uruguay 4 mil reproducciones podría llegar a significar estar en lo más alto del Top.

¿Cómo se reparte el número de reproducciones de un Nº1 en Spotify a nivel mundial?

• El Nº1 en los Estados Unidos acumuló el día del estudio 1,290,796 streams mientras que el Nº1 Uruguay acumuló 3,838 reproducciones.
• Estados Unidos y Reino Unido representan el 42.38% de las reproducciones de Nº1 a nivel mundial.
• El Top 5 de países representan el 58.57% de las reproducciones de Nº1 y son: Estados Unidos, donde tener un número 1 equivale a más de 1.2 millones de streams al día, Reino Unido (587,759 streams/día), Alemania (277,962 streams/día), Canadá (232,967 streams/día) y México (183,123 streams/día).
• Los mercados hispanos en conjunto representaron el 12.42% de las reproducciones
• España se ubicó como el 8vo mercado con mayor volumen de reproducciones necesarias para alcanzar el Nº1 (151,075 reproducciones). 
• Si acumulamos las reproducciones de un número Nº1 en Colombia (27,958),  México (183,123), España (151,075), Argentina (67,201) y Chile (41,192) no sería suficiente (470k) para ser Nº1 en Reino Unido. 

Estas son algunas de las interesantes conclusiones que nos permite desmenuzar país a país el consumo, para así poder contextualizar qué implica llegar a los más alto del top en un país vs otro.

Para poder evaluar las viabilidades que tiene un tema en castellano en llegar a los más alto de la tabla sería interesante analizar el impacto de este contenido en el mercado latino norteamericano y lo que esta comunidad podrían significar para una canción. Pero la verdad es para que una canción llegue al top global de Spotify, resultaría muy difícil si no lograra penetrar mercados como EEUU, UK, Alemania, Canadá o Suecia.

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