Taylor Swift moviliza más de €218 millones con sus conciertos en México

La muy esperada llegada de Taylor Swift a México para su gira The Eras Tour ha causado revuelo entre los fanáticos, y un estudio reciente de la plataforma de análisis QuestionPro arroja luz sobre el asombroso gasto asociado con el evento.

Según el estudio, los asistentes están desembolsando un promedio de más de 15,000 pesos por espectáculo, contribuyendo a un gasto combinado de casi 4 mil millones de pesos mexicanos (más de 218 millones de Euros).

QuestionPro llevó a cabo una extensa encuesta con el objetivo de descubrir aspectos significativos de la audiencia mexicana que asiste a los conciertos de Taylor Swift en la Ciudad de México. Más de 10,000 encuestados participaron en la encuesta, con 991 confirmando sus planes de asistir a al menos una de las cuatro presentaciones programadas de Taylor. Estos participantes compartieron perspicaces visiones sobre sus preparativos para esta experiencia única en la vida.

En términos de edad, la encuesta mostró que el 35% de los asistentes potenciales se encuentran en el rango de edad de 18 a 24 años, seguido de cerca por el 25% en el grupo de 35 a 44 años. El estudio cuenta con un margen de error de +/- 3.1% con un nivel de confianza del 95%.

La encuesta se centró en medir los gastos acumulativos incurridos por los asistentes, abarcando el gasto en boletos, vuelos a la Ciudad de México, transporte al recinto Foro Sol, alojamiento, comidas, bebidas, atuendos especialmente seleccionados para el evento y recuerdos del evento.

El estudio estima que los asistentes gastarán un promedio de $15,335.65 por espectáculo. Con una audiencia proyectada de 65,000 por concierto, The Eras Tour está a punto de generar un gasto acumulado de 3,987,269,000 pesos mexicanos.

La obtención de boletos resultó relativamente accesible, ya que aproximadamente el 65.17% de los asistentes adquirieron sus boletos durante la preventa, y un 22.64% realizó compras durante la primera venta. Solo un escaso 2.82% recurrió a compras en el mercado secundario.

La encuesta, realizada entre 991 asistentes al concierto, también reveló las siguientes perspectivas:

• Compañía: Una parte significativa de los asistentes indicó que asistiría con amigos (42.94%) y parejas románticas (31.32%).
• Nuevos Fans: Un impresionante 88.55% de los encuestados experimentarán la presentación en vivo de Taylor Swift por primera vez. Mientras tanto, el 11.4% afirmó haber asistido al menos a dos de sus conciertos anteriores.
• Gastos Planeados: Un total del 91.49% reveló que financiaron sus compras de boletos utilizando ahorros personales (44.88%), ingresos regulares (30%) o tarjetas de crédito (16.62%). Las categorías de gastos planificados más relevantes incluyen el viaje a la Ciudad de México, alojamiento, atuendos y recuerdos.
• Reducción de Gastos: Más de la mitad de los asistentes revelaron que tuvieron que reducir gastos relacionados con comida, salidas y ropa para compensar su gasto en el concierto.
• Prioridades: Un sorprendente 25.83% expresó su preferencia por asistir al concierto de Taylor Swift en lugar de eventos importantes en la vida, como la graduación, cumpleaños, celebraciones parentales, aniversarios o la boda de un ser querido.

Andrés Muguira, VP de QuestionPro LATAM, reflexiona sobre los hallazgos: «Estos conocimientos brindan información invaluable sobre cómo la música en vivo puede influir en las decisiones y prioridades de los fanáticos en diversos contextos personales. El sustancial gasto promedio por espectáculo sugiere que los fanáticos están más que dispuestos a invertir significativamente en la experiencia de presenciar a Taylor Swift en vivo. Este nivel de inversión habla de la profunda conexión emocional que comparten con su música y subraya la importancia de este evento en particular y de Taylor misma como marca».