Vevo cierra 2017 aumentado sus ingresos un 30% y proyectan rentabilidad para 2018
Las previsiones de Vevo se han cumplido y han cerrado 2017 con un 30% más de ingresos alcanzando los 650 millones de dólares, después de años de registrar pérdidas anuales – incluso en 2014 se contempló la venta de la compañía al estar cerca de una quiebra técnica – Vevo dice que será rentable a principios de 2018.
El aumento se debe a un creciente negocio de publicidad digital, tal como ya comentó un informe del FT, y también a un aumento sustancial de las reproducciones, los videos de música en Vevo ahora atraen a 25.000 millones de visitas por mes, un 30% más que la última cifra reportada de 19.000 millones en 2016.
Sin duda, el éxito de Vevo ha sido centrar esfuerzos en atraer a los anunciantes de televisión abierta a lo digital para construir un negocio rentable de video en streaming financiado con publicidad. Kevin McGurn, director de ventas de Vevo que se unió a la compañía en febrero, dijo que en lugar de concentrarse en anuncios digitales basados en impresiones y clics, su equipo aceptó vender una gran cantidad de anuncios de video dirigidos a una audiencia masiva de Vevo utilizando el equivalente de los datos que se manejan para televisión donde la segmentación es más amplia.
En mercados maduros como los Estados Unidos y el norte de Europa, se cree que Vevo vende espacio publicitario a las marcas a alrededor de 25$ CPM, significativamente más alto que el equivalente promedio de YouTube. Alrededor de la mitad de este dinero vuelve a los titulares de los derechos de la música.
Destacar de este 2017 tan exitoso para Vevo que los 5 vídeos más vistos de la compañía fueron todos en español:
- ‘Despacito’ de Luis Fonsi ocupó el primer lugar con 4.300 millones de visitas.
- El ‘Chantaje’ ft. Maluma de Shakira ocupó el segundo lugar con 1.600 millones de visitas.
- ‘Mi Gente’ por J Balvin y Willy William con 1.300 millones de visitas.
- ‘Felices los 4’ de Maluma con 1.100 millones de visitas
- ‘Reggaeton Lento’ de CNCO con 1.000 millones de visitas
