¿Es necesaria una nueva definición de catálogo?
En el negocio de la música grabada, se han considerado tradicionalmente dos grupos de contenido: música de primera línea, es decir, cualquier canción lanzada hace menos de 18 meses.
Y por otro lado, ‘Catálogo’ se considera cualquier música anterior a ese período de 18 meses. Esta distinción, aunque en su mayoría irrelevante para los fans, significa mucho para la forma en que se asigna el dinero a la carrera de un artista discográfico.
En los últimos años, TikTok, ha vuelto a convertir canciones de hace décadas en éxitos mundiales; y los hábitos de escucha de millones de adolescentes ahora se superponen con los de sus padres o abuelos.
Esta tendencia también se ha visto reforzada por el multimillonario mercado de las adquisiciones de catálogo llevadas a cabo por firmas de inversión como Hipgnosis, Round Hill o BMG.
La música de catálogo ahora prospera en un entorno digital donde una vieja canción de Fleetwood Mac o Kate Bush que vuelve a ser el centro de atención, es un hecho aparentemente regular.
Un nuevo informe de Chartmetric argumenta que, en un mercado moderno donde las discográficas ahora comercializan catálogos como si fuera música de primera línea, y la música «vieja» es considera un activo anti-recesión, la ventana de tiempo que las canciones se consideren “primera línea” debe extenderse significativamente de 18 meses a 3-5 años.
Esto se debe a que su análisis de los datos reveló algo más de interés: los éxitos de TikTok son mucho más recientes de lo que podemos suponer, y el resurgimiento de alto perfil de los viejos clásicos son las excepciones, no la regla.
“Tal vez la tendencia real”, dice el informe, “no es que el catálogo esté explotando, sino que nuestra definición de catálogo está desactualizada”.
La mayoría de las pistas que obtuvieron una tracción significativa en TikTok se lanzaron en los últimos cinco años, y desde que las grandes compañías del negocio de la música se aferraron al poder de TikTok como plataforma en 2020, esta tendencia se ha acelerado y consolidado.
Aún cuando no es la única métrica para definir el éxito de un artista, TikTok seguirá siendo un foco fuerte para el marketing: este informe quizás sea útil para decidir exactamente cuánto tiempo y atención dedicar a TikTok, y qué canciones priorizar.
