Eventix anuncia integración con Spotify para impulsar venta de entradas
Gracias a una asociación de integración recientemente finalizada, Eventix está permitiendo a los organizadores promocionar entradas para eventos en Spotify, según reporta DMN. El desarrollador de soluciones de venta de entradas, con sede en Ámsterdam, anunció oficialmente su asociación con Spotify a finales de enero.
Como explicó Eventix, una empresa con 12 años de trayectoria, los organizadores pueden mostrar las entradas «en múltiples canales» dentro de Spotify. Al igual que las entradas promocionadas a través del servicio de streaming por Ticketmaster, See Tickets, AXS y otras plataformas, los eventos «se vincularán directamente a una tienda de entradas impulsada por Eventix», describió también la empresa.
Por supuesto, Spotify cobrará una comisión sobre las ventas de entradas generadas, y serán los propios clientes organizadores de Eventix quienes deberán inscribirse en el programa.
Algunos clientes de festivales de Eventix (como Draaimolen, programado para septiembre) no comenzarán hasta mucho más adelante en 2025 y, al menos en la página de cada artista confirmado, no parecen estar promocionando activamente sus eventos en Spotify.
Además, eventos de Eventix a más corto plazo, como Paaspop en los Países Bajos (que comenzará el 18 de abril), parecen estar vendiendo entradas a través de algunas, pero no todas, las páginas de los artistas involucrados en Spotify.
Especialmente en vista de las dificultades en el sector de festivales, será interesante monitorear el impacto comercial de este acuerdo. En el presente inmediato, el cofundador y CEO de Eventix, Joost Aanen, elogió la alianza como «un paso hacia la reducción de la brecha entre los artistas y sus audiencias».
«Estamos emocionados de asociarnos con Spotify para llevar esta solución tanto a nuestros organizadores de eventos como a los fanáticos de la música», comunicó Aanen. «Esta asociación es un paso hacia la reducción de la brecha entre los artistas y sus audiencias. Se trata de promocionar tus eventos donde están los fans, y no hay mejor lugar para eso que Spotify, donde la gente escucha música todos los días».
Por razones obvias –principalmente la presencia de fans dedicados en ciudades específicas–, Spotify parece ser una plataforma ideal para impulsar la venta de entradas. Sin embargo, su más reciente esfuerzo por fomentar el descubrimiento de eventos es relativamente nuevo, ya que comenzó con el lanzamiento del renovado Live Events Feed en junio de 2022.
Esta función, centrada en la personalización, reemplazó el Concert Hub existente y se enfoca principalmente en la venta de entradas a través de las plataformas mencionadas anteriormente, así como de otros actores clave en el sector de venta de entradas. Sin embargo, Spotify, que actualmente apuesta por eventos patrocinados en vivo, ya había probado anteriormente la venta directa de entradas a través de su aplicación.
Más recientemente, en febrero de 2024, Spotify firmó un acuerdo de integración con Bandsintown. En un informe de fin de año, Bandsintown afirmó que «duplicó sus recomendaciones de conciertos compartidas hasta alcanzar los 7.500 millones» durante 2024, lo que resultó en «más de 230 millones de clics para comprar entradas».
