HYBE ofrecerá membresías por suscripción para Superfans
HYBE, el gigante musical surcoreano, ha anunciado una nueva estrategia global denominada HYBE 2.0. Esta iniciativa, revelada el 1 de agosto, busca transformar la estructura empresarial y la gobernanza de la compañía en diversos mercados, incluyendo Estados Unidos, América Latina y la región APAC.
Un elemento central de esta estrategia es la evolución de Weverse, la plataforma global de HYBE enfocada en los superfans. Weverse, que actualmente cuenta con alrededor de 10 millones de usuarios activos mensuales y alberga comunidades de fans de 147 artistas, está preparada para implementar nuevas características de monetización.
A partir del cuarto trimestre de este año, Weverse introducirá membresías basadas en suscripción para artistas. Estas membresías ofrecerán beneficios como tarjetas digitales, créditos de moneda digital, visualización de videos sin anuncios y almacenamiento offline de contenido VOD. Además, se contempla la posibilidad de acceso a contenido exclusivo y participación prioritaria en eventos.
Otra novedad es la implementación completa de publicidad en ciertas áreas de la aplicación Weverse para finales de año, una iniciativa que se había introducido de manera limitada a principios de 2023.
Jason Jaesang Lee, el nuevo CEO de HYBE, ha destacado el creciente interés en los superfans como un nuevo motor de crecimiento en el mercado global de la música. Según Lee, las principales empresas de tecnología musical y entretenimiento están introduciendo rápidamente nuevos modelos de negocio dirigidos a este segmento, lo que representa tanto un desafío como una oportunidad para Weverse.
La plataforma Weverse ya ofrece una amplia gama de contenidos, incluyendo videos musicales, teasers, películas y streaming en vivo. También cuenta con una plataforma de merchandising (Weverse Shop), un reproductor de música (Weverse Albums) y una publicación musical centrada en el K-Pop (Weverse Magazine).
Desde su lanzamiento en 2019, Weverse se ha enfocado en el crecimiento y la expansión, estableciéndose como un jugador líder en el mercado del K-pop. Recientemente, la plataforma ha ampliado su alcance añadiendo artistas globales como Ariana Grande, YOASOBI, Lauv y Conan Gray. La estrategia de HYBE refleja una tendencia creciente en la industria musical global hacia la monetización de los superfans. Otras compañías como Spotify, Warner Music Group y Universal Music Group también están explorando oportunidades en este segmento.
Spotify, por ejemplo, planea lanzar un nuevo nivel ‘deluxe’ que podría incluir ‘clubes de superfans’ y audio HiFi. Warner Music Group está desarrollando una «app para superfans», mientras que Universal Music Group busca fortalecer la relación artista-fan a través de experiencias y productos para superfans. Es importante destacar que UMG invirtió en Weverse de HYBE en marzo, junto con un acuerdo a largo plazo que proporciona a UMG derechos exclusivos de distribución para la música de HYBE durante los próximos 10 años.
El CEO de HYBE considera que la expansión del modelo de servicio de fandom marca un punto de inflexión para Weverse como plataforma global de superfans. Según él, representa un hito importante hacia la exploración de la próxima fase de la industria musical y el avance como un negocio sostenible en colaboración con artistas de todo el mundo.
