Ole Obermann deja TikTok y según reportes, se unirá a Apple Music
TikTok y su empresa matriz, ByteDance, están experimentando una transformación significativa en su equipo de música con la salida de Ole Obermann, quien ha ocupado el cargo de Global Head of Music Business Development durante más de cinco años. Obermann dejará la compañía a finales de marzo para asumir un nuevo reto dentro de la industria musical.
Su reemplazo será Tracy Gardner, quien asumirá la posición de Global Head of Music Business Development en ByteDance. Gardner, que se unió a la empresa en noviembre de 2019 como Head of Label Licensing and Partnerships, ha desempeñado un papel clave en el crecimiento de las relaciones con los sellos discográficos y en la estrategia musical de la plataforma. Anteriormente, ocupó el cargo de Senior Vice President, Global Business Development and Strategy en Warner Music Group.
El legado de Obermann en TikTok
Durante su mandato, Obermann consolidó a TikTok como la principal plataforma de descubrimiento musical del mundo. La compañía reporta que, bajo su liderazgo, se alcanzaron más de 170 mil millones de visualizaciones diarias de videos con música licenciada y que, en 2023, los usuarios de la plataforma generaron más de 45 mil millones de videos utilizando música con licencia.
Uno de los momentos clave de su gestión fue la resolución del conflicto con Universal Music Group (UMG). En enero y febrero de 2024, UMG retiró su catálogo de TikTok tras una disputa de licencias, lo que generó un gran impacto en la industria. Sin embargo, en mayo de 2024, ambas compañías alcanzaron un nuevo acuerdo, que incluyó mejores condiciones de remuneración para los artistas y compositores de UMG, además de un compromiso con el desarrollo responsable de herramientas de inteligencia artificial.
Otra de sus contribuciones más destacadas fue el acuerdo exclusivo con Taylor Swift, que permitió que su catálogo estuviera disponible en TikTok en apoyo a su gira The Eras Tour y al lanzamiento de su álbum The Tortured Poets Department. Bajo su liderazgo, la plataforma también colaboró con artistas como Billie Eilish, Sabrina Carpenter, Jimin de BTS y Post Malone, al tiempo que impulsó la carrera de talentos emergentes como Tate McRae, Tyla y Benson Boone.
El futuro de Obermann y TikTok
Aunque TikTok no ha confirmado su próximo destino, fuentes cercanas a MBW aseguran que Obermann ocupará un puesto de alto nivel en Apple Music, posiblemente relacionado con el desarrollo de negocios dentro de la compañía de Cupertino.
Por su parte, TikTok seguirá desarrollando su estrategia musical con Gardner al mando. La plataforma ha demostrado ser un actor clave en la industria musical y su impacto continúa creciendo con iniciativas como Add To Music App, una función lanzada bajo la gestión de Obermann que ha facilitado más de mil millones de reproducciones y guardados de canciones en plataformas como Spotify, Apple Music, Amazon y Melon.
Una potencial llegada de Obermann a Apple Music podría indicar un impulso más agresivo por parte de Apple para redefinir el descubrimiento de música, formas de monetización e integración con herramientas sociales.
