Principales Fundamentos de SEO para Músicos

La Optimización de Motores de Búsqueda o SEO, por sus siglas en inglés, se define como «el proceso de maximizar el número de visitantes a un sitio web en particular, asegurándose de que el sitio aparezca en los primeros lugares de los resultados devueltos por un motor de búsqueda».

En términos simples, para un artista, esto significa optimizar cómo aparece en los resultados de búsqueda para poder expandir tanto su presencia en línea como sus ingresos. La razón principal para optimizar la presencia en línea es para los fans. Después de todo, son ellos quienes le buscarán, así como su música, videos musicales, merchandise y fechas de gira.

Recorrido del Fan

El recorrido del fan es el camino que siguen los fans desde descubrir a un artista hasta convertirse en defensores de su marca. Quizás acaban de leer una entrevista  y ahora quieren buscar y escuchar la canción mencionada. Esa es la fase de descubrimiento; por lo que el artista debe asegurarse de tener un perfil en todos los sitios de streaming. Tal vez están en la etapa de exploración y quieren ver el videoclip de la canción que acaban de escuchar, ¿está el video en YouTube?

En cada etapa de su recorrido, el fan está buscando diferentes niveles de detalle e información, y está completamente en tu poder personalizar su experiencia de búsqueda.

El primer paso en cualquier proyecto de SEO, ya sea para músicos u otros, es la investigación de palabras clave o keywords. Para estructurar mejor tu sitio web, contenido y presencia en línea, necesitas saber qué están buscando las personas sobre tu marca como artista. Esto implica investigar tus palabras clave personales, construir una lista maestra de esas palabras clave y luego aplicar esas palabras clave a tu estrategia en línea.

Sabemos que para ser encontrado en línea, necesitas una presencia en plataformas clave. El lugar más obvio e importante para empezar es con tu propia URL y sitio web. El sitio web de un artista es una herramienta clave para involucrar a los fans en las etapas de exploración, retención, compra y defensa.

Un sitio web de artista debe sumergir a los fans más profundamente en tu historia única. Los elementos esenciales que necesitas son un sitio web con visuales sólidas, enlaces a tu música e iconos sociales, y un formulario de captura de suscriptores por correo electrónico. Sin embargo, para realmente involucrar y deleitar a los fans, tu sitio web también debe incluir herramientas para escuchar música y ver videos, tu biografía, tu tienda online o club de fans, fechas de gira, todo presentado en un diseño estéticamente atractivo.

Sin embargo, tu presencia en línea se extiende más allá de tu sitio web y abarca múltiples plataformas. Además de tu sitio web, estas plataformas incluyen redes sociales, video, streaming, sitios de giras o venta de boletos y tu presencia de comercio electrónico. Junto con tu sitio web, estas plataformas ayudan a inferir información sobre ti como artista y se devuelven en las búsquedas que los fans realizan cuando quieren saber más sobre ti.

Aquí tienes un ejemplo de una búsqueda simple del artista Fred again…

Puedes ver que su sitio web se comparte primero. También se hacen referencia a las principales redes sociales, plataformas de streaming y Wikipedia, permitiendo que un posible fan profundice más en la información sobre el artista. Además de un sitio web funcional y con marca, también debes crear perfiles en estas otras plataformas clave.

Por ejemplo: podemos ver que Fred again… tiene presencia en YouTube, Spotify, YouTube Music y Apple Music, así como su propia página de Wikipedia. Esta información es útil para un fan en la etapa de ‘descubrimiento’ porque pueden escuchar una canción y, si les gusta, buscar más información, avanzando más hacia la etapa de ‘exploración’ al ver uno de sus videos musicales en YouTube.

Sin embargo, veamos cómo cambian los resultados de búsqueda cuando se ingresa el término «Fred again tour dates» (un término de búsqueda más alineado con la etapa de retención) en Google…

Puedes ver cómo los resultados de búsqueda se centran específicamente en las fechas de la gira, extrayendo información de su sitio web y otras plataformas en las que Fred ha registrado su presencia, como Songkick y Bandsintown.

Esto significa que, además de tu sitio web propio, también necesitas asegurarte de tener una presencia activa en sitios clave como plataformas que anuncian giras y venta de boletos, minoristas y herramientas de participación (como Genius). Esto no solo ayuda a los fans a encontrar información sobre ti, sino que también envía señales importantes a los motores de búsqueda sobre lo que haces, quién eres y cuántos fans buscan información sobre ti.

Una presencia de SEO en el nivel de ‘compra’ a través del comercio electrónico se vuelve aún más importante porque, idealmente, tus fans harán no solo una, sino compras repetidas. Sin embargo, para hacer eso, necesitan poder comprar tus productos fácil y rápidamente, sin obstáculos.

Hacerlo fácil para el fan

Es importante diseñar el SEO a nivel de compra al proporcionar múltiples opciones para que los fans compren, asegurándose de que los fans puedan encontrar fácilmente fechas de la gira y entradas para conciertos, dónde comprar música (tanto en descarga como en formato físico) y merchandise, enlaces a sus perfiles de streaming y otros lugares donde el artista pueda ganar dinero con una compra en línea.

A Google le gusta ver que no solo tienes una amplia presencia en línea, sino que también tienes una comunidad que te apoya. Asegúrate de haber establecido, en la medida de lo posible, un perfil de Google My Business, una cuenta de marca, una entrada en Wikipedia y una cuenta de YouTube con marca, y lo más importante, que toda la información en estas plataformas enlace a tu sitio web.

Una vez que tienes un SEO fuerte y fundamentado y mantienes la integridad de la información en esas plataformas, el SEO funciona activamente en segundo plano. Te ayuda a evitar perderte en el ruido al llevar fans a tu sitio web, música, contenido o productos, y lo hace sin que necesites promocionarte activamente. Asegurarse de que puedas encontrar a tus fans en línea es increíblemente importante, pero asegurarse de que te puedan encontrar a ti no tiene precio.

Palabras Clave

Las palabras clave son las palabras o frases que los fans utilizan para buscarte en internet. Hay tres grupos de tipos de palabras clave:

Palabras clave de cola corta: «Gira de Lady Gaga»
Palabras clave de cola media: «Concierto de Lady Gaga en Los Ángeles» o
Palabras clave de cola larga: «¿Lady Gaga tocará en en Los Ángeles cerca de mí pronto?»

Puedes dividir estos grupos de palabras clave en dos categorías principales. La primera son palabras clave que se pueden utilizar para construir marca. Estas son palabras clave que incluyen tu nombre, una letra de canción, los nombres de los miembros de tu banda, nombres de álbumes, nombres de giras, etc. Un ejemplo de una búsqueda de palabra clave para construir marca podría ser «Época Ziggy Stardust de David Bowie».

La otra categoría son palabras clave genéricas, que generalmente no incluyen nada específico sobre el nombre de tu proyecto, los miembros de la banda o la música que tocas. Por ejemplo, si eres una banda de heavy metal en Hollywood, California, una palabra clave genérica relevante podría ser el término de búsqueda «bandas de heavy metal cerca de mí» o «bandas de heavy metal en el área metropolitana de Los Ángeles». Dicho esto, las palabras clave genéricas generalmente no serán útiles para los artistas, a menos que seas el tipo de músico que actúa en eventos corporativos, bodas y otros eventos centrados en la comunidad.

Cómo encontrar tus palabras clave

En primer lugar, crea una hoja de cálculo que utilizarás para examinar las sugerencias de palabras clave. Agregarás lo que tenga sentido (basado en volúmenes de búsqueda más grandes o relevancia inmediata para tu proyecto) a tu hoja de cálculo. Este proceso puede llevar algún tiempo, y es posible que debas probar diferentes combinaciones por ti mismo para profundizar y encontrar las mejores palabras clave.

Hay varias herramientas disponibles para tu investigación de palabras clave. Algunos de los mejores lugares para empezar son el Planificador de Palabras Clave de Google AdWords, la Herramienta TubeBuddy para YouTube, el Rastreador de Palabras Clave gratuito, Google Trends o incluso una simple búsqueda en Google te dará resultados.

Si no tienes ni idea de lo que esto significa y no tienes un equipo de marketing apoyándote, puedes buscar cursos gratuitos de Google AdWords para aprender las nociones básicas de cómo hacer investigación de keywords.

Obviamente, tiene sentido buscar en Google tu nombre de artista o banda potencial antes de comprometerte con él. De la misma manera en que investigarías si un nombre de empresa está tomado y si existen los dominios para esa entidad, debes hacer lo mismo con tu nombre de proyecto potencial.

Por supuesto, hay circunstancias en las que un conflicto puede ser inevitable. Por ejemplo, cuando tienes un nombre común o cuando el nombre de tu banda incluye el nombre de algo famoso o frases comunes. En estas circunstancias, será aún más importante construir tu ecosistema de SEO, investigar e implementar tus palabras clave, crear un sitio web estéticamente atractivo y funcional e implementar SEO, búsqueda por voz y más para consolidarte en un paisaje tan grande. Pero con estos consejos, estás en el camino correcto.