¿Puede Taylor Swift influenciar la economía? Entendiendo el fenómeno ‘Swiftonomics’

Taylor Swift no solo es una de las cantantes más talentosas del panorama musical, sino que también se ha convertido en una de las mujeres más influyentes de la sociedad norteamericana y una presencia constante en la lista de Forbes. Su impacto va más allá de la música y el éxito de su gira The Eras Tour ha sido objeto de análisis de expertos del sector financiero en todo el mundo. Con más de 1 mil millones de dólares en ingresos en 2023 y una previsión similar para este año 2024, sin duda, ha nacido el fenómeno conocido como Swiftonomics.

La Magnitud de Swiftonomics

“La gira europea de Taylor Swift representa más que un evento musical. Es un catalizador para la actividad económica y el interés de los inversores. A medida que el concepto de Swiftonomics siga moldeando el discurso económico, podemos ser optimistas sobre el potencial de la gira para impulsar sectores como el turismo, el comercio minorista y el entretenimiento. Aunque el impacto macroeconómico puede variar de una región a otra, los efectos localizados ofrecen oportunidades de inversión”, afirman desde la operadora financiera Freedom 24.

Como es natural, la llegada de una estrella famosa del pop puede provocar un mini boom económico en ciertas ciudades y regiones, cuando los fans gastan dinero en hoteles, restaurantes y entretenimiento. Según Freedom 24, otros ejemplos relevantes son la reciente gira de Beyoncé por Suecia, que se asoció al aumento de la inflación en el país escandinavo; o el hecho de que la Reserva Federal de los Estados Unidos destacara la huella de Swift en los ingresos hoteleros en la ciudad de Filadelfia, en lo que se conoce como su Beige Book de junio de 2023, el informe que indica posibles cambios en la economía tras las reuniones de política monetaria de esta entidad, al comparar el impacto económico de sus conciertos con el del Super Bowl, uno de los grandes eventos deportivos en los Estados Unidos y en muchas partes del mundo.

“En general, los números no son lo suficientemente significativos como para marcar una diferencia en términos de crecimiento económico, pero muestran una cierta propensión al gasto. Esto es alentador, ya que sugiere que los consumidores aún están dispuestos a gastar dinero en bienes y servicios como resultado de una demanda reprimida tras la pandemia. Este es el caso de los gastos en experiencias culturales o viajes, que han producido un impulso notable, por ejemplo, en el sector de la aviación comercial”, señalan.

Impacto Económico y Potencial de Inversión

Al hablar de números, la empresa explica que, para prever el impacto potencial de una gira europea, es importante examinar los patrones y tendencias observados durante las giras anteriores de Taylor Swift. “En los Estados Unidos, el Eras Tour generó un consumo sorprendente de 5,000 millones de dólares, gran parte del cual se atribuye al comercio minorista. Al mismo tiempo, la Asociación de Viajes de los Estados Unidos (US Travel Association) anunció que el valor podría acercarse a los 10 mil millones de dólares si consideramos los gastos indirectos de los consumidores que quizá no asistieron realmente a los conciertos, pero participaron en el consumo alrededor del evento. De manera similar, en Asia, donde la gira pasó por países como Singapur, Japón y Australia, hubo efectos localizados. En Singapur, por ejemplo, se esperaba que la afluencia de espectadores al concierto impulsara las ventas minoristas y el crecimiento del PIB. Durante la breve visita de Taylor Swift a Japón, hubo un crecimiento localizado en sectores específicos, como vivienda y transporte”, indican.

De este análisis, se concluye que en economías pequeñas como Singapur, donde se espera que el impacto de la gira sea más pronunciado, los ingresos turísticos y las ventas minoristas aumentarán, y es probable que los conciertos contribuyan positivamente al PIB, aunque en menor escala. “Notablemente, la influencia de Swift se ha extendido más allá de los lugares donde se realizaron los conciertos. Air New Zealand, por ejemplo, experimentó un aumento en la demanda de vuelos a Australia después de que Swift insinuara incluir esta región en su gira. El primer ministro de Canadá, Justin Trudeau, solicitó que la cantante incluyera localidades del país en la gira, lo que demuestra la importancia económica de una decisión de este tipo”, añaden.

En opinión de Freedom 24, a medida que Taylor Swift debute en los escenarios europeos, los inversores observarán el impacto potencial de su gira en diferentes sectores. “En las mayores economías europeas, como el Reino Unido y los países de la zona euro, el impacto general puede ser limitado, pero en economías más pequeñas como Irlanda, Países Bajos y Austria, pueden ocurrir efectos localizados relevantes en sectores como hotelería, transporte y comercio minorista. Pero la ocupación de hoteles en ciudades como Edimburgo, Liverpool y Cardiff, donde ya hay carteles de ‘lleno’, ya es un indicador del impacto económico global de los conciertos”, comentan.

En este sentido, se espera que los principales beneficiarios de la gira de Taylor Swift, con base en tendencias históricas, sean: turismo y hotelería; comercio minorista y merchandising; industria del entretenimiento; y plataformas de streaming y distribuidores de música.

Impacto en la bolsa de valores

En su análisis, la empresa identificó los valores de acciones que más se beneficiarán de esta gira de conciertos y del trabajo de Taylor Swift. En primer lugar, apuntan a Spotify (SPOT), una fuerza dominante en la industria de la música con una participación significativa en comparación con sus competidores, con 31% del mercado. “La presencia de Taylor Swift en la plataforma ha sido un factor importante para su éxito, y su popularidad ayuda a Spotify a alcanzar millones de oyentes por mes. La influencia de Swift y sus conciertos en las perspectivas futuras de Spotify no puede subestimarse”, afirman.

En segundo lugar, citan a Disney (DIS) y explican que la asociación estratégica con Taylor Swift con Disney para la transmisión de la película del concierto de la gira fue bien recibida por los inversores.

Por último, otro valor que se beneficiará será Booking Holdings Inc. (BKNG), debido a su dominio en el sector de viajes online. “Se espera que el Eras Tour de Taylor Swift atraiga grandes multitudes de fans de todo el mundo a diversas ciudades de Europa y de todo el globo. BKNG se beneficiará de este aumento en la actividad de viajes a medida que los fans reserven hospedaje, vuelos y otros servicios relacionados con el turismo, a través de sus plataformas. Por lo tanto, eventos importantes como el Eras Tour ofrecen oportunidades de negocio que BKNG puede capitalizar en el turismo de eventos. Al ofrecer paquetes de viajes personalizados, ofertas exclusivas y facilidad de reservas, BKNG puede atraer un flujo sustancial de turistas, lo que lleva al crecimiento de los ingresos y a la expansión de la participación de mercado”, concluyen desde Freedom 24.

¿A prueba de recesión?

Desde que el Banco Mundial anunció la posibilidad de una recesión global en su informe de 2022, muchos países han estado plagados de temores de experimentar un período prolongado de contracción económica. En enero, el Banco Mundial predijo que la economía global se desaceleraría por tercer año consecutivo en 2024. Según algunos economistas, esto hace que una recesión sea probable en un futuro cercano.

El impacto de una recesión global puede variar de un país a otro. Pero con cadenas de suministro y flujos de efectivo interrumpidos, los síntomas y efectos comunes son aumentos en las tasas de desempleo y pobreza, precios en alza, reducción de beneficios y quiebras de negocios.

¿Qué tiene que ver esta gira con la recesión global? Los impactos de la gira de Swift podrían resultar en un efecto multiplicador que podría beneficiar a una economía. Los efectos de la recesión económica parecen no alterar la capacidad de compra y de gasto de los fans de Taylor.

Definido de manera simple, los efectos multiplicadores miden cómo un cambio en la actividad económica, como la inversión o el gasto, tendrá un impacto amplificado en los diversos sectores y en la producción total de un país.

Este fenómeno no es nuevo. Los conciertos de otros grandes nombres de la música, como la banda británica One Direction y la artista estadounidense Beyoncé, también han dejado un impacto económico duradero en las economías que visitaron. En el caso de Swift, sus cifras totales podrían acercarse a los $4,500 millones en 2024

Una Era de récords

The Eras Tour es la sexta gira de conciertos de Swift. Comenzó en marzo de 2023 y está programada para concluir en diciembre de 2024. Consta de 152 espectáculos realizados en cinco continentes, y los críticos le han dado reseñas muy positivas por su grandioso diseño estético y ambiente inmersivo.

La gira ya es la más taquillera de la historia y la primera en alcanzar US$1,000 millones en ventas totales de entradas a nivel mundial, en tan solo sus primeros 8 meses. Más impresionante aún, ese total no incluía todavía las ventas de la película de The Eras Tour, que supuestamente recaudó $250 millones, además de otros $200 millones en mercancía vendida durante la gira.

Un fenómeno global

Basado en estimaciones de la firma de corretaje Tiger Brokers, la visita de Swift podría haber añadido entre $222–$296 millones) al PIB del primer trimestre en Singapur, donde la artista firmó un acuerdo exclusivo para no presentarse en ningún otro país de la región, presentándose en 6 fechas agotadas.

Este impacto es bastante significativo para una economía pequeña como la de Singapur, donde la llegada de Swift impulsó el turismo, la demanda de bienes y servicios, el comercio minorista y la demanda de dólares de Singapur.

Otro ejemplo de Swiftonomics en acción es Japón. Durante una breve visita en 2023, Taylor Swift también se aseguró de un crecimiento localizado en sectores específicos, como vivienda y transporte. Esta respuesta es consistente con la observación de Tiger Brokers de que su gira de conciertos ayuda a aumentar el PIB de cualquier país por unos puntos porcentuales en el trimestre siguiente.

Swiftonomics no se limita solo a los lugares que Taylor Swift visita físicamente. Sus conciertos pueden afectar incluso a regiones que no visita. El Primer Ministro de Canadá, Justin Trudeau, solicitó a Swift que incluyera localidades del país en su gira, lo cual la artista hizo y tiene fechas confirmadas para Noviembre. Esto demuestra que los líderes de la región reconocen el impacto positivo que la presencia de Swift podría tener en sus economías locales.

Un análisis del banco central sueco también ofrece una lección universal sobre Swiftonomics. Demuestra cómo una política de gasto dirigida puede crear un efecto multiplicador que puede ayudar a una economía en recesión a recuperarse. La gira de Beyoncé, por ejemplo, ayudó a aumentar la inflación de Suecia en 0,2 puntos porcentuales y generó $50 millones en ingresos económicos adicionales, cuando 46,000 fanáticos de la música asistieron a su concierto.

La llegada de Taylor Swift a la ciudad más grande de Suecia, Estocolmo, produjo un efecto similar. Cerca de 180,000 fanáticos del pop acudieron a la ciudad de Estocolmo el fin de semana en que Swift realizó dos conciertos. Según Victor Matheson, economista deportivo y de entretenimiento de la College of the Holy Cross, esto resultó en un total de $81 millones en ingresos para la ciudad.

Sin embargo, Carl Bergkvist, economista jefe de la Cámara de Comercio de Estocolmo, señala que la economía sueca tiene una producción anual de $623 mil millones, lo que significa que los $81 millones generados no son más que una gota en el balde en comparación con el PIB de Suecia. A pesar de esto, los líderes de la ciudad consideraron que la visita de Swift fue positiva.

¿Realmente impulsa la economía?

El fenómeno Swiftonomics puede tener varios efectos positivos en las economías locales de las ciudades anfitrionas. Uno de los mayores beneficios es el aumento en el turismo y la ocupación hotelera. Los fans de Taylor Swift que asisten a sus conciertos suelen viajar desde otras ciudades o incluso países, lo que genera una demanda significativa de alojamiento.

Además, los conciertos de Swift también estimulan el comercio local. Los fans gastan en restaurantes, tiendas y otros servicios durante su estancia. El comercio minorista se beneficia no solo de las compras de souvenirs y mercancía oficial, sino también de un aumento general en el tráfico peatonal y las ventas.

El impacto de Swiftonomics también se extiende a otros sectores de la economía. La aviación comercial, por ejemplo, se beneficia del aumento en la demanda de vuelos hacia las ciudades que albergan los conciertos. Las aerolíneas pueden ver un incremento en las reservas, y los aeropuertos experimentan un mayor tráfico de pasajeros.

El sector de entretenimiento y eventos también se ve impulsado por la presencia de Taylor Swift. Los organizadores de conciertos, equipos técnicos y proveedores de servicios relacionados con eventos en vivo tienen una mayor demanda durante las giras de Swift, lo que genera empleos temporales y un aumento en la actividad económica.

El impacto de Swiftonomics no se limita solo a los beneficios inmediatos. Los conciertos de Taylor Swift pueden tener un efecto duradero en las ciudades anfitrionas al atraer a nuevos visitantes que, habiendo tenido una experiencia positiva, decidan regresar en el futuro. Esto puede traducirse en un aumento sostenido en el turismo y un crecimiento económico a largo plazo.

Además, las empresas locales pueden aprovechar la publicidad y el reconocimiento asociados con la llegada de una estrella de la talla de Taylor Swift. La cobertura mediática y la atención global que generan sus conciertos pueden beneficiar a las marcas y negocios locales, mejorando su visibilidad y atractivo.

Sin embargo, a pesar de los beneficios observados, algunos economistas y críticos argumentan que el impacto económico de los conciertos de Taylor Swift puede estar sobreestimado. Victor Matheson, por ejemplo, señala que gran parte del gasto en entradas y mercancías va directamente al artista y sus aliados comerciales, en lugar de quedarse en la economía local. Esto significa que los beneficios económicos pueden no ser tan significativos como se espera.

Otro punto de crítica es que muchos de los beneficios económicos generados por los conciertos son temporales. Aunque los precios de los hoteles pueden ver un aumento temporal, este beneficio es considerado una ganancia única sin un impacto económico a largo plazo. La mayoría de los asistentes a los conciertos siguen siendo residentes locales que pueden reducir otros gastos para asistir al evento, lo que significa que el impulso económico puede ser efímero.

Además, el impacto de Swiftonomics puede no ser igualmente distribuido. Las grandes ciudades con infraestructura robusta y una capacidad significativa de alojamiento y servicios pueden beneficiarse más que las ciudades más pequeñas o menos preparadas. Esto puede llevar a una distribución desigual de los beneficios económicos y potencialmente exacerbar las disparidades regionales.

Los economistas y los responsables de políticas públicas pueden aprender de Swiftonomics sobre cómo eventos culturales y de entretenimiento bien planificados pueden ofrecer oportunidades de inversión y crecimiento económico local. Sin embargo, es crucial tener una visión equilibrada y no sobrestimar el impacto a largo plazo de tales eventos.