Sector del directo continuará creciendo a pesar de la incertidumbre económica
El mundo ha sido testigo de un resurgimiento impresionante en la industria de la música en vivo en medio de la pandemia global que azotó a la economía global. Un nuevo informe de los analistas de investigación global del Banco de América arroja luz sobre este fenómeno, anticipando que la música en vivo y los eventos relacionados continuarán siendo una fuerza impulsora detrás del aumento en el gasto del consumidor, a pesar de la incertidumbre económica.
Mientras los economistas expresan su preocupación por la disminución del gasto discrecional debido a la agotamiento de los «ahorros de la pandemia» y el retorno a los pagos de préstamos estudiantiles aplazados, el informe del Banco de América ofrece un escenario optimista para el sector de la música en vivo. En palabras de los analistas, la música en vivo es «la estrella más brillante» en el vasto universo del entretenimiento y los medios de comunicación, y esta afirmación se basa en varios impulsores clave.
En primer lugar, el informe destaca el cambio continuo del gasto del consumidor hacia servicios y experiencias, un fenómeno impulsado en gran medida por la población más joven, incluyendo a los millennials y la Generación Z. Esta tendencia no solo garantiza un flujo constante de asistentes a conciertos, sino que también fortalece el poder de fijación de precios debido a la creciente demanda de experiencias únicas.
Una característica que distingue a los eventos en vivo es su naturaleza «a prueba de interrupciones». Aunque los eventos virtuales y las transmisiones en vivo han ganado terreno durante la pandemia, no pueden igualar la experiencia visceral y la conexión emocional que brindan los conciertos en persona. Esto garantiza la continuidad de la preferencia por la música en vivo.
El informe también enfatiza el crecimiento de patrocinios y el marketing experiencial, que permiten a las empresas asociarse con eventos en vivo para promocionar sus productos y servicios de manera efectiva. La mayor conciencia global de los fanáticos, impulsada por las redes sociales, también desempeña un papel importante en el aumento de la asistencia a eventos en vivo.
Entre las empresas que se espera que se beneficien de este auge en la música en vivo se encuentran iHeartMedia, Endeavor Group Holdings, Warner Music Group, Spotify y Madison Square Garden Entertainment. Estas compañías diversificadas pueden aprovechar el aumento en los ingresos generados por las giras en vivo para compensar las dificultades en otras áreas de sus negocios.
El informe destaca cómo las giras en vivo fortalecen la conexión entre los fanáticos y los artistas, lo que, a su vez, impulsa las ventas de merchandise, los ingresos por streaming y las ventas de álbumes. Para Spotify, la asistencia a conciertos no solo aumenta su base de usuarios activos mensuales, sino que también promueve el descubrimiento de nueva música, lo que mantiene a los usuarios en sus plataformas de streaming de música.
Madison Square Garden Entertainment se destaca como una oportunidad única para los inversionistas, ya que posee una empresa de entretenimiento en vivo pura y orientada al crecimiento con una impresionante cartera de lugares en el mercado de conciertos número uno en el mundo.
El informe también hace hincapié en la ventaja que tienen las entidades y recintos más grandes en el sector de eventos en vivo. La integración vertical y la escala se consideran ventajas competitivas significativas en este negocio, ya que requieren inversiones iniciales considerables, infraestructura y financiamiento de capital de trabajo. Empresas como Live Nation pueden amortiguar pérdidas en un espectáculo o dos con otros eventos rentables, mientras que los promotores más pequeños pueden no tener esta capacidad.
La «diversión inflacionaria» y el aumento en el precio de las entradas son factores clave que impulsan la industria de eventos en vivo después de la pandemia. La fijación dinámica de precios se proyecta como un viento a favor adicional para el crecimiento de los precios de las entradas, lo que aumentará la participación de los consumidores en la economía de la música.
En resumen, el informe del Banco de América ofrece una visión alentadora de la industria de la música en vivo en un mundo posterior a la pandemia. A medida que los consumidores buscan experiencias únicas y significativas, la música en vivo se erige como un faro de esperanza en el panorama económico, respaldada por una base de fans apasionada y un conjunto de impulsores sólidos que garantizan su éxito continuo en los años venideros.
