Spotify fortalece su posición independiente de las grandes discográficas
En su tercer trimestre consecutivo con ganancias, Spotify reportó un beneficio operativo de 454 millones de euros y proyecta cerrar 2024 con un beneficio operativo anual de 1.4 mil millones de euros. Estas cifras no solo representan un hito para la empresa, sino también para su CEO, Daniel Ek, cuya participación accionaria ahora está valorada en 14.24 mil millones de dólares, casi el triple de lo que valía hace un año.
Más allá de los números, estos logros marcan un cambio en el equilibrio de poder en la industria musical. Spotify, que alguna vez dependió de acuerdos con grandes discográficas como Universal Music, parece estar consolidándose como un líder independiente en el ecosistema de streaming musical, impulsado por innovación tecnológica y una visión centrada en el usuario.
Durante una reciente llamada con analistas, Daniel Ek abordó con cautela la esperada oferta “Supremium” de Spotify. La falta de entusiasmo en su respuesta contrastó con las expectativas de la industria musical, particularmente de líderes como Sir Lucian Grainge, CEO de Universal Music Group, quien ha abogado por modelos de suscripción más exclusivos.
La oferta “Supremium» ha generado debates sobre qué debería incluir para satisfacer tanto a los consumidores como a los creadores. Mientras que algunas discográficas han expresado opiniones sobre esta iniciativa, Ek dejó claro que Spotify no está dispuesto a ceder el control creativo o estratégico. En lugar de centrarse en satisfacer demandas externas, la compañía se enfoca en lo que aporta valor tanto a los usuarios como a los creadores. Según Ek, el éxito de esta oferta dependerá de cómo combine innovación y preferencia del usuario.
“Estamos pasando de un mercado de talla única a un modelo que responde a mercados más maduros y diversificados”, explicó Ek. Este enfoque resalta la intención de Spotify de liderar, no seguir, en un mercado que sigue evolucionando rápidamente.
Si bien la atención sobre el “supremium” fue moderada, Ek mostró gran entusiasmo por el potencial transformador de la inteligencia artificial y los videos musicales en Spotify. Desde la introducción del DJ impulsado por IA, la plataforma ha experimentado un aumento significativo en el engagement y la retención de usuarios.
Otra pieza clave en la estrategia de Spotify es su expansión geográfica. Desde 2020, la proporción de usuarios en Europa ha disminuido del 34% al 27%, mientras que los mercados emergentes en Asia, África y América Latina han crecido del 19% al 33%. Este cambio demográfico no solo diversifica la base de usuarios, sino que también crea nuevas oportunidades para adaptar servicios y contenidos a audiencias locales.
Spotify también ha transformado su modelo publicitario, evolucionando de la publicidad de marca hacia un enfoque de rendimiento a través de su nuevo Spotify Ad Exchange. Este cambio está impulsando un crecimiento constante en los ingresos publicitarios, complementando su negocio principal de suscripción.
Por otro lado, el lanzamiento de audiolibros como parte de la oferta estándar está incrementando el tiempo de uso en “cinco horas adicionales por usuario”, según Ek. Este tipo de diversificación fortalece la plataforma y la posiciona como una solución integral para el entretenimiento y la educación.
Un Mensaje Claro a la Industria Discográfica
En sus declaraciones, Ek subrayó un cambio filosófico clave: Spotify ya no está dispuesto a comprometer su visión en función de las demandas de terceros. Atrás quedaron los días en que la empresa se veía obligada a ceder terreno a las discográficas. Ahora, Spotify, cuya valoración es el doble de la de Universal Music Group, se enfoca en lo que sus usuarios quieren y lo que beneficia directamente a los creadores.
Aunque el Supremium sigue en el horizonte, Ek dejó claro que será una propuesta impulsada por las prioridades de Spotify, no por las expectativas de los sellos discográficos. Este cambio de narrativa refleja la independencia de la empresa frente a las estructuras tradicionales de la industria musical.
