Spotify subirá sus tarifas en el mercado escandinavo
Spotify se plantea vender una versión más cara de su servicio de streaming en Escandinavia, en una prueba de mercado para ver si puede aumentar los precios en todo el mundo, según ha reportado Bloomberg.
Spotify aumentará el precio de su plan familiar en aproximadamente un 13%, según fuentes que pidieron no ser identificadas porque el aumento no ha sido aún anunciado. Esta prueba no significa que Spotify aumentará los precios en otros lugares o que lo hará de forma permanente en Escandinavia. La compañía declinó hacer comentarios.
Esta es la segunda vez que Spotify prueba aumentos de precios en Escandinavia: el año pasado, la compañía aumentó los precios en un 10% en una prueba ue realizó solamente en Noruega.
Spotify ya tiene una fuerte presencia en Escandinavia, gracias a sus raíces como empresa sueca. En consecuencia, el aumento de los precios podría ser una forma de aumentar los ingresos en una región donde el servicio está firmemente establecido y la sensibilidad de precios es menor. La teoría predominante parece ser que pocos notarán el aumento de los precios, y la medida aumentaría los ingresos en general.
El plan familiar actual cuesta alrededor de $15 al mes y permite que hasta cinco personas usen el servicio. Spotify también ha probado un plan llamado Premium Duo que ofrece dos suscripciones por 12,49 euros ($13,91) al mes.
Un incremento en los precios podría ayudar a aplacar un poco a las discográficas, que se han quejado de la caída de los ingresos por usuario y en el pasado se han preguntado por qué Spotify no utiliza su posición líder en el mercado para aumentar sus precios. El precio promedio que pagan suscriptores de Spotify ha disminuido durante algunos años debido a los descuentos para atraer nuevos clientes y el creciente uso de planes familiares.
Con 108 millones de suscriptores Premium, Spotify es el servicio de música de pago más grande del mundo, y es poco probable que quiera entregar esa corona en el corto plazo. La compañía dice que está creciendo más rápido que su competidor más cercano, Apple Music, que también cobra $15 al mes por un plan familiar y tenía alrededor de 60 millones de suscriptores mediados de año.
Pero Spotify sigue perdiendo dinero. La compañía se ha mostrado reacia a aumentar los precios porque todavía se encuentra en una etapa de crecimiento, confiando en los descuentos para mantener a los usuarios y atraer nuevos a medida que las personas se acostumbran al consumo en streaming. Si bien la compañía ha crecido rápidamente, solo una minoría de oyentes de música en todo el mundo han adoptado la tecnología, y los ejecutivos de Spotify han dicho que el mercado al que se dirige es de al menos mil millones de personas.
