Superfans impulsan el fenomenal crecimiento de la música latina
En el siempre cambiante panorama de la industria musical, la música latina ha tomado el centro de atención en los últimos años. La semana pasada se reveló que durante la primera mitad de 2023, este género ingresó un récord de $627 millones de dólares en los EEUU.
Ahora os adentramos en el recién lanzado informe de Luminate sobfre el impacto de la música latina en la cultura y el comercio del mercado de EEUU. Un tesoro datos e ideas presentados durante la Semana de la Música Latina de Billboard 2023 revela una narrativa cautivadora de crecimiento, influencia y la aparición de superfans que están dando forma a la industria.
La música latina está experimentando un crecimiento continuo tanto en el ámbito mainstream como en el mercado latino específico, con el género generando cerca de 60 mil millones de reproducciones on demand en 2023, es decir, reproducciones que han sido buscadas específicamente por los usuarios, no sugeridas por el algoritmo.
La música latina es el tercer género de más rápido crecimiento en los Estados Unidos en función del crecimiento interanual y tiene la quinta mayor cuota de mercado en del streaming de audio.
Un significativo 40% de los oyentes de música en los Estados Unidos informa que consumen música en un idioma que no es el inglés, siendo el español el segundo idioma más escuchado.
La cuota de streaming de contenido en inglés en las 10,000 principales reproducciones bajo demanda en los Estados Unidos ha disminuido un 4.1% desde 2021, mientras que la misma métrica para contenido en Español ha crecido un 3.5% en el mismo período.
Nuevos canales de comunicación
La música latina es una parte fundamental del descubrimiento musical en los Estados Unidos, con WhatsApp emergiendo como una plataforma importante para la comunicación y el marketing entre artistas latinos y sus seguidores.
La sensación de la música latina, Bad Bunny, conocido por sus canciones que desafían géneros, recientemente mostró el poder de WhatsApp como herramienta de marketing. Envió un teaser su nueva canción a más de 13 millones de seguidores en su canal de WhatsApp antes de su lanzamiento a finales de agosto. Este movimiento estratégico resalta la creciente importancia de las plataformas de comunicación en el ascenso de la música latina.
Los Superfans Latinos
Los superfans de la música latina en los Estados Unidos gastan significativamente más en música, especialmente en eventos en vivo y merchandise, y muestran una fuerte conexión con la comunidad y la cultura.
Para la música latina, los superfans se están convirtiendo en una fuerza impulsora. Estos apasionados seguidores gastan un 120% más al mes que el oyente de música promedio, y su entusiasmo se traduce en ingresos sustanciales para la industria.
Una parte significativa del gasto mensual de un superfan latino se destina a eventos en vivo. Más de la mitad de sus gastos relacionados con la música se dedican a asistir a conciertos, lo que enfatiza el deseo de una conexión personal con sus artistas favoritos. Esta tendencia significa que los artistas latinos tienen la oportunidad no solo de cautivar a su audiencia a través de su música, sino también a través de productos físicos e inolvidables actuaciones en vivo.
Vale la pena señalar que los superfans de la música latina están un 17% más dispuestos a comprar música física en comparación con otros superfans en diferentes géneros. Esta idea sugiere que los entusiastas de la música latina aprecian la conexión tangible con sus artistas favoritos, reforzando el movimiento de la industria hacia la creación de más opciones de merchandise.
El auge de los superfans de la música latina significa un poderoso cambio en la industria, con seguidores dispuestos a invertir no solo en música, sino también en experiencias y productos físicos relacionados con sus artistas favoritos. Los artistas, promotores y la industria en su conjunto tienen la oportunidad de aprovechar esta pasión para crear momentos inolvidables y fomentar un mayor crecimiento.
El género no solo está prosperando, sino que también está preparado para un crecimiento continuo tanto en el ámbito mainstream como en el mercado latino específico. Además, la música latina está ganando terreno rápidamente entre los oyentes estadounidenses que no hablan español, demostrando su atractivo universal.
