La cifra de 4.14 millones de unidades es una suma multi-métrica de consumo, que incluye ventas tradicionales de álbums, track equivalent albums (TEA) y streaming equivalent albums (SEA). Esta fórmula multi-métrica también es utilizada para compilar la lista semanal Billboard 200, que clasifica los álbums más populares de cada semana en los EEUU.

El más reciente lanzamiento de Adele 25 cerró el 2016 como el segundo álbum más popular, con 2.37 millones de unidades y 1.73 millones en ventas tradicionales, lo cual le coloca en el tope de la lista para esta métrica por segundo año consecutivo, pues en 2015 también estuvo a la cabeza de las ventas tradicionales con 7.44 millones. Es decir, 25 es el primer álbum en ubicarse en el tope de esta lista dos veces desde el año 2011 y 2012 cuando la misma artista encabezó esta lista con su álbum anterior 21, vendiendo 4.41 millones y 5.82 millones respectivamente. De hecho, 25 y 21 son los únicos álbums en la historia de Nielsen en ubicarse en el tope de esta lista dos veces y en años consecutivos.

En general, Nielsen ha reportado que el consumo total de música se incrementó en 3.1% para alcanzar 560.7 millones de unidades. Esta cifra agrupa ventas tradicionales, TEA y SEA provenientes de audio y vídeo. Una unidad TEA equivale a 10 tracks vendidos, y una SEA equivale a 1.500 reproducciones en streaming.

En el caso del vinilo, las ventas han alcanzado otro récord con 13.1 millones de unidades vendidas en este formato durante el 2016, un incremento del 10% comparado con los 11.8 millones del 2015, para marcar el 11vo año consecutivo de crecimiento en este mercado.

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Nielsen ha llegado a un acuerdo para adquirir las operaciones digitales y el negocio de data de Gracenote por 560 millones de dólares a Tribune Media

Con esta adquisición de Gracenote por parte de Nielsen se espera que la compañía suministre información de referencia para más de 12 millones de películas y episodios de televisión, así como 200 millones de canciones, a clientes como Apple, Comcast, DirecTV, Sony, Ford, Toyota, BMW y Tesla.

La compañía también ofrece tecnología avanzada de reconocimiento de contenido automático (ACR – automatic-content recognition), que fue de especial interés para Nielsen, ya que busca nuevas formas de medir el consumo en los medios.

«Los metadatos y la tecnología de reconocimiento de contenido de Gracenote alimentan las interfaces de los principales sistemas de información y entretenimiento de video, música y automóvil que los consumidores utilizan cada día«, dijo Karthik Rao, presidente de mercados verticales ampliados de Nielsen, que añadió: «Esta adquisición proporciona a Nielsen un activo significativo en nuestra misión de medir y entender el comportamiento del consumidor«.

Gracenote operará como una unidad de negocio dentro del segmento Watch de Nielsen y continuará con su base en Emeryville, California, y dirigida por el CEO John Batter.

«Estamos muy orgullosos de haber expandido nuestro negocio de operaciones digitales y negocio de data en una vibrante empresa global, con gente talentosa y creativa que ofrece un servicio excepcional a clientes de todo el mundo«, dijo el presidente y gerente general de Tribune Media, Peter Liguori.

Tribune Media adquirió Gracenote, que estaba en manos de Sony, en 2013 por 170 millones de dólares, y posteriormente se fusionó con su propia filial de Tribune Media Services, que vendía datos de la guía de televisión a los operadores. Tribune hizo crecer Gracenote con la adquisición del proveedor de datos cinematográficos Baseline por 50 millones de dólares en 2014, seguido de la adquisición del especialista en deportes SportsDirect por 54 millones de dólares el año pasado.

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Empecemos analizando el consumo digital. Éste sólo aumentó un 26% debido a que el formato de descarga cayó un 12,5% en cuanto a pistas y de un 2,9% en álbumes. Mientras, el streaming sigue creciendo a ritmo vertiginoso, en 2015 el consumo en Estados Unidos aumentó un 92,8% sumando el consumo realizado por contenidos de vídeos como de música. El aumento de audio fue ligeramente menor con un 83,1% mientras que el de vídeo tuvo un mayor aumento al ser del 101,9%.

En este sentido, resulta muy interesante ver la estadística que aporta Nielsen sobre los usuarios que no se suscriben al streaming y cuales son los motivos de ello. Un 46% considera que estos servicios son demasiado caros, un 42% considera que puede escuchar música gratis en streaming mientras que un 38% no usa de ninguna forma los servicios de streaming.

Preguntados por su intención de suscribirse en los próximos 6 meses, sólo un 9% dijo que sería probable que se pasará a una suscripción mientras que el 78% afirmó que sería muy improbable que lo hiciera.

Dejando ahora de lado el streaming, hay un par de áreas interesantes que abordar del informe. En primer lugar los datos sobre el formato álbum, éstos cayeron un 9,2% para los álbumes actuales mientras que para los de catálogo cayeron un 2,9% (Aquellos que tienen más de 18 de meses). Precisamente estas caídas han llevado a una situación muy relevante y es que los álbumes de catálogo han tenido más consumo que los actuales. La caída podría haber sido mucho mayor si no hubiera sido porque el formato de vinilo sigue en ascenso y aumentaron un 29,8%.

En segundo lugar, el consumo de eventos en directo en Estados Unidos. En 2015 la mitad de la población norteamericana asistió a eventos de música en directo, lo que supuso un aumentó del 7%. De la totalidad de la gente que asistió a eventos en vivo, el 59% fue de millenials mientras que el 56% eran hispanos, poniendo una vez más de relieve la importancia de la comunidad hispanoparlante en el consumo de música en Estados Unidos.

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Adele

Adele capitalizó el 42% de las ventas totales de esta semana sumando tanto las copias físicas como las digitales. 

Nadie hasta la fecha había vendido tanto en tan poco tiempo, tal es la diferencia, que en comparación con el segundo disco más vendido de la historia en al primera semana de Estados Unidos que fue ‘No Strings Attached’ de NSYNC, vendió 2.4 millones de copias en su primera semana en el año 2000, el cual Adele sobrepasa en casi 1 millón de copias.

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En el año 2000, el disco ‘No Strings Attached’ de NSYNC vendió 2.4 millones de copias en su primera semana, Adele ya ha vendido 2,41 millones de copias de ’25’ según Nielsen, y por supuesto, ya ha entrado en el Top20 de los discos que han vendido más de un millón de copias la primera semana en Estados Unidos. La barrera que deberá tratar de parar el huracán de Adele, es la de 3 millones de copias en tan solo una semana, algunos creen que no logrará superarla, pero el simple hecho de coquetear con semejante cifra en tan solo 7 días es una hazaña de nivel astronómico.

Un huracán que azotará ambos lados de Atlántico, ya que todo apunta a que Adele también establezca una nueva marca en su primera semana de ventas en el Reino Unido, con un estimado de 800.000 copias, de las cuales ya acumula 540.000 de acuerdo a Official Charts Company.

Como dato curioso MBW señala que Oasis estableció el récord actual en tan solo 3 días con el lanzamiento «Be Here Now» en el año 97, ya que el álbum salió a la calle un jueves y las ventas se contabilizan hasta el domingo, tiempo suficiente como para despachar la increíble cifra de 696.000 copias.

Para entender la magnitud de lo alcanzado por Adele veamos la siguiente gráfica que nos ilustra cómo se han contraído las ventas de álbumes en los Estados Unidos. Presentando datos acumulativos de SoundScan entre físico + digital vemos una clara caída del mercado, algo similar ocurre a nivel mundial, en donde la tendencia sobre el formato es a la baja, cosa que no parece importarle a Adele para establecer nuevas marcas.

 Año 2000 vs Adele

En relación a la gráfica superior, los datos que llegan desde Billboard cobran mayor contexto, Adele capitalizará el 42% de las ventas totales de esta semana sumando tanto las copias físicas como las digitales. Como podemos ver en el gráfico inferior, el % de Adele duplica a Taylor Swift con su lanzamiento ‘1989’ de finales de 2014.

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La facturación digital creció un 0.8% respecto al mismo período de 2014 con una facturación de 2.300$ millones, este crecimiento de la facturación se debió principalmente al fuerte crecimiento del streaming que compensó la caída de la venta por descarga. En total, los ingresos digitales en Estados Unidos ya representan el 76% del mercado total grabado.

Los ingresos por descarga disminuyeron un 4% hasta los 1.300 millones de dólares para el primer semestre de 2015. En cambio los servicios de streaming de música aportaron un 33% de los ingresos totales de la industria en el primer semestre de 2015, en comparación con 26% para el mismo período de 2014. Los ingresos del primer semestre de servicios de streaming de música llegaron a los 1.000$ millones por primera vez, con un crecimiento del 23%. La RIAA incluye en esta categoría los ingresos por servicios de suscripción tipo Spotify, las no interactivas como los servicio de radio en streaming tipo Pandora, y otros servicios de streaming sustentados por publicidad tipo YouTube.

Este crecimiento de la facturación no se corresponde con el aumento de consumo que reportó Nielsen, donde el streaming creció más de un 92,5% respecto al primer semestre de 2014, con 135.000 millones de reproducciones.

Esto puede ocurrir por dos razones, una de ellas y es que se esté dando un incremento en el consumo free y otra en que los mismo usuarios estén cada vez más conectados gracias a las múltiples mejoras en sistemas de curaduría y uso de estas plataformas. Lo que es cierto es que según los datos de RIAA los datos de mitad de año en número de suscriptores de pago fue de 8.1 millones de personas, lo que supone un ligero aumento del 2,5% respecto el mismo período de 2014.

En estos datos, no están incluidos los usuarios de Apple Music, y aquí es donde está la clave del mercado norteamericano para el segundo semestre de 2015 a nivel digital. Como reportamos Apple Music tiene 15 millones de usuarios, de los cuales se estima que el primer mes de pago la conversión sea del 50% (unos 7,5 millones de usuarios de pago) y al segundo mes de entre un 35% y un 25% (5,2 y 3,7 millones de usuarios).

Con estos datos, Apple Music podría aportar un crecimiento en Estados Unidos de los suscriptores de pago entre el 90% y el 40% con estos ratios de conversión, una cifra realmente importante que muestra que la entrada de Apple Music en el mercado del streaming aportará un fuerte impulso al sector discográfico.

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El 75% de los americanos escucha música en línea en una semana típica, casi un 12% más con respecto al año pasado. Y las tendencias de escucha en línea están teniendo un impacto significativo en nuestros hábitos de escucha a la carta. Mientras que los estadounidenses consumieron 164 mil millones de canciones a la carta a través de plataformas de streaming de audio y vídeo en 2014, solo en la primera mitad de 2015, se alcanzaron 135 mil millones de escuchas – más del 90% respecto al mismo período del año pasado.

Además la escucha de música no es sólo cada vez más digital, que cada vez es más móvil. De hecho, el 44% de las personas reportan usar teléfonos inteligentes para escuchar música en una semana típica, un incremento del 7% respecto al año pasado, mientras que estamos escuchando en nuestras computadoras de escritorio menos.

Por su parte, la radio sigue siendo la fuente número 1 de descubrimiento de música en los EE.UU., con un 61% de los encuestados diciendo que se enteran de la nueva música de AM / FM o la radio por satélite, un incremento del 7% respecto al año pasado. El boca a boca también es importante, sobre todo para los adolescentes: 65% dice que descubre nueva música a través de familiares y amigos, muy por encima de la media del 45%.

Los estadounidenses también están descubriendo más música en eventos en vivo. El 12% de los encuestados dicen que descubren la música a través de eventos en vivo, más del 70% respecto al año pasado. Los estadounidenses están tan absortos en eventos en vivo que ahora gastan más de la mitad de su presupuesto relacionado con la música en ello, y el 50% de los estadounidenses dicen que han asistido a un evento en vivo en el último año.

¿Y qué hay de los festivales de música? 11% de los estadounidenses afirman haber asistido a un festival de música en los últimos 12 meses, siendo los Millennials el 44% de todos los asistentes al festival. Aunque la mayoría de los asistentes eligen ir a un festival basados en el cartel (86%), y cerca de dos tercios lo hace en base a la proximidad al lugar donde viven y el precio de las entradas.

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Sin embargo, hay una cuestión importante en juego en lo próximos años, cómo enfocarse en los modelos de cobro por streaming. Está las posturas a favor del freemium, también estás las posturas a favor de solo modelos pago, pero más allá está también la duda sobre el equilibrio perfecto a la hora de cobrar por un servicio de streaming.

Con esto en mente nos presentan la siguiente infografía enfocada en las oportunidades del streaming. Para empezar sobre la pregunta centrada en las razones para seleccionar un servicio de streaming vemos que para el 83% de las personas la razón principal es el costo, seguido por la facilidad de uso con el 82% y tercer lugar con el 73% la base datos de canciones con las que cuente el servicio.

Entre las razones para no elegir un servicio de pago,  se posiciona en primer lugar con el 46% el «son muy costosos» por detrás vemos que para el 42% de las personas no hay una razón ya que «puedo escuchar música en streaming gratis» y por último con el 38% las personas piensan que no usarán suficientemente el servicio.

Como vemos la temática del precio es una cuestión re gran  importancia si se quiere llegar a las grandes masas. Es la clave. En los próximos 6 meses el 78% de los encuestados es algo o muy poco probable que pague por un servicio de streaming, frente a un 9% que piensa es altamente probable que así sea. 

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