TikTok Music cerrará definitivamente a finales de noviembre
TikTok, la popular plataforma de videos cortos, ha decidido cerrar su servicio de streaming musical, TikTok Music, el próximo 28 de noviembre de 2024 en los cinco países donde estaba disponible: Australia, Brasil, Indonesia, México y Singapur. Este cierre pone fin a un proyecto que, aunque prometedor, nunca logró posicionarse como un competidor directo de gigantes como Spotify o Apple Music.
La decisión ha sorprendido a muchos, dado que TikTok se ha consolidado como una fuerza poderosa en la industria musical, siendo una plataforma donde artistas emergen y canciones se convierten en éxitos globales.
El cierre de TikTok Music parece ser una combinación de varios factores. En primer lugar, desde su lanzamiento, el servicio no logró acceder a todo el catálogo musical de algunos de los sellos discográficos más importantes, lo que limitó su oferta. Además, no hubo reportes claros sobre su crecimiento o éxito, lo que sugiere que no cumplió con las expectativas iniciales de ByteDance, la empresa matriz de TikTok.
Es posible que el modelo de un servicio de streaming por suscripción no haya resonado con la base de usuarios de TikTok, quienes ya estaban habituados a utilizar otras plataformas de música. TikTok ha sido exitoso en ofrecer una experiencia de descubrimiento de música única, donde los usuarios pueden descubrir nuevas canciones a través de videos virales, pero convertir esto en suscripciones pagadas puede haber sido un salto demasiado grande.
Otro factor a considerar es el cambiante panorama de los derechos de autor. TikTok ha tenido una relación inestable con la industria musical, con desacuerdos sobre las regalías que afectan su capacidad para negociar acuerdos favorables. Por ejemplo, Universal Music Group retiró temporalmente su catálogo de la plataforma a principios de año, lo que dificultó aún más la expansión de TikTok Music.
La función «Add to Music App»: ¿El futuro de TikTok?
A pesar del cierre de TikTok Music, la plataforma sigue comprometida con su papel en la industria musical, pero a través de un enfoque más colaborativo. La función «Add to Music App» ha permitido a los usuarios transferir canciones directamente a otras plataformas, lo que facilita el consumo de música y beneficia tanto a los artistas como a los sellos discográficos.
Este enfoque subraya la visión de TikTok de no competir directamente con los DSP, sino de integrarse con ellos, impulsando el descubrimiento y el consumo de música. De hecho, TikTok ha demostrado ser una poderosa herramienta de marketing para la industria musical. Un estudio reciente de TikTok y Luminate reveló que la plataforma ha impulsado de manera significativa el valor de los artistas, aumentando las reproducciones de sus canciones en otros servicios de streaming.
TikTok Music, aunque no alcanzó el éxito esperado, demostró que ByteDance no teme experimentar en el ámbito musical. La aplicación tenía sus raíces en Resso, un servicio de streaming que se lanzó en 2019 en India e Indonesia, antes de ser rebrandeado como TikTok Music en algunos países. Sin embargo, nunca logró expandirse a nivel mundial y enfrentó obstáculos regulatorios en mercados clave.
