VEVO revela cómo el fandom impulsa la longevidad de una carrera y su impacto económico
VEVO ha lanzado recientemente el informe “Fandom = Cultural Currency” basado en la encuesta anual Vevo Media Tracker y datos internos, que explora cómo la intensidad del fandom se transforma en un poder adquisitivo real y un impacto duradero para los artistas.
El estudio, que encuestó a más de 6,000 fans en los EE. UU., el Reino Unido y Australia, subraya que el fenómeno fan ya no es solo un interés personal, sino una «señal cultural». Casi la totalidad de los encuestados (un 96%) se identifica como parte de un fandom. Específicamente, nueve de cada diez fans de la música (89% a nivel mundial) afirman que su fanatismo es fundamental para su identidad.
Natasha Potashnik, Directora de Datos, Investigación y Medición de Vevo, señala que el fanatismo es la forma en que las personas expresan quiénes son y a qué comunidad pertenecen. La música se encuentra en el centro de este fenómeno, con un 69% de los fans afirmando que les ayuda a sentirse conectados con el mundo. De hecho, los consumidores consideran que la música es más relevante culturalmente (65%) que los deportes (62%), las noticias (57%) o los juegos (55%).
El informe explica que son los fans principales (core fans) quienes impulsan la lealtad, la difusión boca a boca y un poder de gasto real, y que su trayectoria va más allá del simple streaming, abarcando la búsqueda en redes sociales (44%), la revisión repetida de contenido favorito (35%) y la compra de productos con licencia (27%).
Para las marcas y, por extensión, para los artistas y sus equipos, existe una clara oportunidad económica:
- El 69% de los fans es más propenso a gastar dinero con marcas que apoyan a sus comunidades de fans.
- Dos de cada tres fans (66%) se dejan influir por los anuncios que aparecen junto a videos musicales.
- El 64% de los fans es más favorable a las marcas que se sienten conectadas con los músicos y la industria musical.
Los videos musicales: un pilar clave
A pesar de la fragmentación de los medios y el auge del contenido de formato corto, los videos musicales siguen siendo un pilar clave del entretenimiento y una fuerza cultural. Los fans consideran que los videos musicales son esenciales para la cultura pop (83%). Además, el 76% los ve como diversos y representativos del mundo que los rodea.
Los videos musicales funcionan como el contenido creativo principal (hero creative) que los fans revisitan constantemente.
Armonía de fandoms: la influencia multidimensional
Para los artistas y promotores, es crucial adoptar un enfoque multidimensional, ya que el fanatismo musical se superpone con otras pasiones como el cine, la moda y los deportes. El informe destaca una fuerte conexión entre la música y el cine/TV (68%), la moda y la ropa (51%), y los deportes (45%). Esta interconexión genera poderosos repuntes en la visualización de catálogos:
- Tras el lanzamiento de la docuserie ‘America’s Sweethearts: Dallas Cowboys Cheerleaders’, el video musical ‘Thunderstruck’ de AC/DC experimentó un aumento del +55% en las vistas globales.
- Tras el estreno de ‘Saltburn’ en diciembre de 2024, el video de ‘Murder on the Dancefloor’ de Sophie Ellis-Bextor vio un espectacular aumento del +541% en las vistas globales.
El deporte también actúa como un acelerador cultural. La participación de artistas como Kendrick Lamar en eventos de alto perfil, como el Apple Music Super Bowl LIX Halftime Show, es una estrategia para atraer a audiencias más jóvenes y diversas.
En un panorama donde el consumo de medios está cada vez más fragmentado, el fanatismo sigue siendo una fuerza unificadora.
JP Evangelista, SVP de Contenido, Programación y Marketing de Vevo, resume la importancia de este estudio para los profesionales: «Para los artistas, [el fanatismo] es el fundamento de la longevidad de su carrera. Para las marcas, es una puerta de entrada a la relevancia. Ya sea que se trate de un artista que planea un lanzamiento o una marca que busca atraer audiencias, comprender el fanatismo es esencial para construir conexiones duraderas».
Las tendencias y comportamientos de los fans descritos en el informe son ahora considerados «elementos básicos» al analizar el consumo de medios, el alcance y la segmentación en 2025. Este informe subraya que la pasión se traduce directamente en lealtad, influencia e impacto económico.
Puedes leer el informe completo aquí.
